繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用

平面廣告設計緊跟時代發展步伐，整體特點和風格隨時代發展而不斷變化。現代平面廣告設計可以運用多種多樣的藝術元素，其中，繪畫元素是最常用的藝術元素。融入繪畫元素的廣告更加生動形象，不僅可以提升商業宣傳效果，還增加了藝術價值。因此，靈活應用繪畫元素是現代平面廣告的重要方法，本文重點分析了繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用價值和具體應用。

一、現代平面廣告設計與繪畫元素

隨著時代的發展，平面廣告設計可運用多種藝術元素，但繪畫元素始終保持舉足輕重的地位。這是什么原因呢？現代平面廣告設計需要與時俱進，而靈活美觀的繪畫藝術可以充分結合當下的流行事物，使平面廣告更加美觀，同時加強廣告的時效性。具體來說，在現代平面廣告設計中，繪畫元素主要有兩大應用優勢。

（一）繪畫元素帶來新的設計靈感

中國是個擁有深厚歷史文化底蘊的大國，繪畫藝術的傳承也有數千年之久。隨著時代的發展，現代平面廣告設計越來越注重藝術性，設計師便試著將傳統繪畫元素運用到現代化平面廣告設計中。傳統繪畫元素的使用為現代平面廣告設計提供了新的發展思路。例如，在設計茶葉平面廣告時，設計師經常會運用帶有水墨意境的古典繪畫元素，古典的水墨繪畫藝術為茶葉增添了高雅氣息。設計師參考傳統的繪畫藝術并靈活運用中國傳統的繪畫元素，提升了現代平面廣告的藝術鑒賞價值。傳承千年的繪畫藝術具有深厚的文化底蘊，給設計師提供了源源不斷的設計靈感，使其設計的現代平面廣告更具文化韻味。

（二）增加現代平面廣告設計的美感與實用性

融入繪畫元素的現代平面廣告設計可以具有各種各樣的美感，帶來視覺享受。運用繪畫元素的平面廣告設計使宣傳的商品更加形象具體，有利于擴大商品宣傳效果，提高現代平面廣告設計的實用性。

二、繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用價值

繪畫元素與平面廣告設計密不可分，運用了繪畫元素的現代平面廣告設計可以擁有更高的藝術鑒賞價值，滿足現代社會的發展需求。除此之外，繪畫元素與平面廣告設計本身存在許多相似之處，例如，平面廣告設計往往會使用多種簡潔易懂的圖形化符號，而繪畫則更多地采用抽象的圖形符號，如線條等，二者都運用了圖形化的元素符號。因為應用目的不同，兩者分別選用了或具有總結性的元素符號，或具有藝術性的抽象符號。

現代平面廣告設計講究對稱平衡，與繪畫藝術的本質特性不謀而合，所以融入繪畫元素的平面廣告設計經常出現大密大疏、橫向豎向分割、變化與靜止、高低錯落、聚與散的構圖手法。縱觀古今，平面廣告設計的變化無非是由簡單到復雜，又從復雜回歸簡化，這些也都是從繪畫藝術中總結提煉的。這種繪畫元素與平面設計融合的特點并不局限于中國，許多西方國家也是如此。縱覽東西方的平面廣告設計和繪畫藝術發展，兩者總是交融并進，融入繪畫元素的現代平面廣告設計更具有藝術性，可以增加審美價值，同時繪畫元素也促進了現代平面廣告設計的發展，使現代平面廣告更具有藝術活力。

三、繪畫元素在現代廣告設計中的應用

伴著時代的發展進步，融入繪畫元素的平面廣告設計的整體風格發生變遷。在深厚繪畫藝術底蘊的基礎上，設計師可以得到新的靈感，不斷推出具有藝術價值的平面廣告設計方案。當前，設計師要靈活運用繪畫元素，使平面廣告設計具有更高的價值。繪畫元素涉及的內容十分廣泛，所以設計師在設計平面廣告時有很大的創作空間。結合時下流行元素的繪畫設計，既賦予了平面廣告的時代性，又豐富了其文化內涵。

與簡單的文字模式廣告相比，應用繪畫元素的平面廣告設計不僅更加美觀，也使宣傳的商品或其他事物更加形象生動。例如，《舌頭上的中國》這部紀錄片的核心思想是通過視頻方式記錄中國各處的美食文化，讓觀眾通過視頻畫面便有聞到食物味道的錯覺。《舌尖上的中國》的宣傳海報便融合大量繪畫元素，以生活環境為背景，核心是讓人垂涎三尺的食物描繪，配以中國祥瑞——龍的圖案。繪畫元素在這張宣傳海報里體現得淋漓盡致。這張充分利用繪畫元素的海報也起到了非常好的宣傳效果。其實，運用繪畫元素的平面廣告設計并不局限于商業宣傳，許多公益廣告設計也運用大量繪畫元素，如各種愛心活動、捐款活動以及文化活動宣傳廣告的招貼設計。另外，運用繪畫元素的平面廣告設計也可以應用在國際化舞臺上，具有繪畫元素的宣傳廣告可以清楚地展示中國具有的特色文化底蘊。設計師應該不斷思索和研究，如何利用繪畫元素讓國際友人體會到中國的特色傳統文化。

四、平面廣告設計應用繪畫元素時應注意的問題

（一）繪畫元素與廣告內容的融合

設計平面廣告時，應注意所應用的繪畫藝術是否符合廣告內容，可以根據廣告內容，確定需要的繪畫元素，切忌死板的套用和復制。設計師應立志于將繪畫元素與廣告內容融合統一，設計出優秀的平面廣告作品。

（二）明確應用繪畫元素的最終目的

平面廣告設計最根本的目的就是商業宣傳，這也是平面廣告的價值所在。應用繪畫元素的廣告設計不僅僅為了滿足視覺享受，最主要的目標還是商業宣傳。應用繪畫藝術可以優化廣告設計，實現更好的商業傳播，生動形象的廣告設計可以給大眾一個深刻的印象，達到商業宣傳目的。此外，融入繪畫元素的平面廣告設計應該符合大眾審美，但不能過于美化，使大眾產生懷疑、抵觸等心理。只有恰到好處的繪畫元素才能實現平面廣告設計的最終目的。

五、結語

當前，設計師要應用時下最流行的繪畫元素，創造符合現代大眾審美的平面廣告設計，達到各種各樣的宣傳目的。無論是從宣傳角度還是從藝術角度來說，繪畫元素在平面廣告設計中的應用都有著不可忽視的重大意義，除此之外，靈活的繪畫元素也為設計師設計現代平面廣告提供了更加廣泛的空間。

（平頂山市財經學校工藝美術部）

作者簡介：馮大磊（1972-），男，河南平頂山人，本科，助理講師，研究方向：美術教育。