呂梁：直播助力特產出山

張國偉 任莎莎

呂梁市副市長劉晉萍（中）直播間展示煎牛排手藝。 ■ 劉立偉攝

6月16日，呂梁市委副書記、政法委書記張廣勇走進拼多多助農直播間，向全國64萬網友介紹呂梁風光，同時為木棗、核桃等特產代言。隨后，呂梁市副市長劉晉萍也在直播間現場展示了煎牛排的手藝。

據了解，這場主題為“嗨購呂梁山貨，決勝脫貧攻堅”的直播活動，由中國科協定點扶貧辦、呂梁市委市政府主辦，呂梁市科學技術協會、呂梁市中小企業服務中心、拼多多協辦。

截至6月16日晚10時，直播吸引了64萬拼多多網友圍觀，累計評論3.8萬條，直播店鋪一日漲粉3萬。副書記、副市長直播時，平均一秒產生兩個新訂單，帶動當地拼多多助農店鋪銷售額同比上漲150%。

書記、市長直播吃大棗、煎牛排，

美味又健康

晚上7時30分，張廣勇準時來到直播間。還沒來得及坐下，他就開始介紹呂梁的風土人情：呂梁位于山西中西部，因呂梁山脈由北向南縱貫全境而得名。呂梁是革命老區，且旅游資源豐富，開發了北武當山、龐泉溝等景點。武則天、劉胡蘭、賈樟柯等名人，生于此地。

“我們這里屬于黃土高原，氣候高寒冷涼，孕育了大批特色農產品，尤其是優質雜糧系列。”張廣勇說，呂梁種植紅棗300萬畝、核桃200萬畝，被譽為“紅棗之都”“核桃之鄉”和“雜糧之倉”。這里的汾酒也很出名，被稱作“白酒之魂”。張廣勇稱，呂梁雜糧有三個特點：產量大、品質好、營養豐富。

他現場念起了當地人的俗語：小米粥就是人參湯，一天不喝心里慌;一天三顆棗，活到百歲不顯老;核桃是個寶，強身健體又健腦。

接著，他重點介紹了木棗。呂梁有千年紅棗種植史，木棗是山西四大名棗之一，“全部長在黃河岸邊的沙土地、丘陵之上，沒有霧霾，有豐富的礦物質”。除了日常食用，木棗還具備藥用價值，“中醫認為木棗補氣養血、安神養顏，西醫認為木棗含有豐富氨基酸和維生素”。

隨后，呂梁市副市長劉晉萍也來到直播間推薦牛排。

據介紹，中國牛肉市場空間巨大。2018年中國牛肉人均消費量不足5kg，世界牛肉人均消費35kg，歐美發達國家人均消費60kg。目前，呂梁市存欄牛25萬頭，可出欄肉牛15萬頭。

“我們直播間的原切牛排，有菲力、西冷和眼肉牛排三種。”劉晉萍說著，拆了一袋眼肉牛排開始煎炸，“今天下單牛排，送鍋送餐具送醬料，家里有電就能吃，特別適合工作忙、壓力大的年輕人。”

張廣勇說，本場直播的主題是脫貧，“今天不管你買不買，只要關注對我們就是支持，是對我們呂梁脫貧攻堅的貢獻”。

呂梁直播帶貨“常態化”，

打造持續性助農新路徑

資料顯示，山西省境內80%的地形為山地、丘陵，深度貧困和生態脆弱相互交織，互為因果，70%以上的貧困人口生活在這些區域。呂梁是全國14個集中連片特困地區之一，貧困面積大、貧困人口多、貧困程度深。

不過，山西也是農產品大省。這里氣候多樣，物種資源豐富，農業生產特色鮮明。張廣勇介紹，單是呂梁下屬的一個縣——臨縣，紅棗種植面積就高達82萬畝，正常年產量1.5億公斤。因此，立足于呂梁地理環境，打造以雜糧為代表的特色農產品，成為當地脫貧攻堅的抓手。

今年以來，呂梁在打造特色農產品上下功夫，在5G應用、持續開展常態化直播帶貨上做文章，提升呂梁農特產品知名度、影響力，提高農業綜合效益和競爭力。

4月17日，拼多多“愛心助農”活動落地山西靜樂，縣長王昕走進直播間，向平臺6億消費者推薦靜樂優質雜糧。該場直播共吸引93萬人圍觀，4.5萬公斤糯玉米、小米、藜麥等雜糧被“拼光”，通過直播直接帶動在拼多多銷售“靜樂雜糧”的店鋪銷售額近40萬元。

一個月后，運城市政府與拼多多簽署戰略合作協議，共同啟動“好吃運城 e購河東”優品線上云購活動。當地14位縣（區、市）長接力走進直播間，組成“助農天團”推薦運城特色商品。4個小時的大聯播，吸引了180多萬人圍觀，整個運城的農產品銷售相比去年日均水平上漲了350%。

隨后，呂梁市委、市政府組織了特色農產品直播帶貨節。5月中旬，當地13個縣（區、市）長走進直播間推介農產品，還上線了首批200萬助農電子消費券。山西省政協副主席、呂梁市委書記李正印表示，“市、縣長直播帶出了新業態、新模式，呂梁將創優營商環境，深入推進農業供給側結構性改革，蹚出一條呂梁轉型發展的新路子”。

截至目前，呂梁7個貧困縣（區）已實現脫貧摘帽，58.5萬貧困人口全部脫貧，貧困發生率降至0.18%。這和農村電商的普及分不開，今年1～4月，呂梁市網上商品銷售額同比增長18.6%，占全市社會消費品零售額的比重同比提高了0.9個百分點。

“扶貧先扶志。多位市、縣長高頻、持續地出現在助農直播間，可以提高當地貧困戶的信心，有助于黃土高原農產品銷售。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，未來拼多多還將派駐電商講師到山西，籌備舉辦更多直播活動，助推農產品上行。