以“影易在線拍”為例漸行漸近的影像藝術品在線交易

曾璜

5月24日晚9點，一套9張照片的《天津日本受降儀式》經過73次出價，以超出估價近10倍的3.3萬元在“影易在線拍”交易。至此“影易在線拍”已經進行了三場在線拍賣，共上拍150件，照片約2000張。

通過對“影易在線拍”大數據分析得知，第一場“影易在線拍”的總圍觀人數逾4萬人次，注冊參與人數近600人，總出價次數1091次，平均每件拍品出價次數27次。標的數以每場30%的幅度增加。三次“影易在線拍”吸引注冊圍觀的藏友超千人，第三場參與競買的人數較前兩場有了35%增長，其中不乏公私文博收藏機構，交易總額出現了25%的增加。這些數據表明了“在線拍”具有參與人數較多、傳播效果更廣、影響力更大等特點。它不僅得到了業界的關注，更重要的是表明了越來越多的收藏和投資人士從傳統線下交易模式轉向在線交易中來。

數據還表明，在線影像藝術品拍賣，包含了幾乎所有傳統的拍品類別，如名片照（CDV）、櫥窗照、明信片、立體照片、攝影版畫、展覽照片、新聞發稿原版照片、史料相冊和古籍善本等，它們分屬晚清、民國、紅色紀實性和當代影像藝術等不同的板塊，并采用了多種多樣的經典和當代的技法制作，如銀版、濕版、蛋白照片、蛋清照片、銀鹽、藍曬、鉑金印相、珂羅版印刷等。

“影易在線拍-第3期”Lot 26，《日軍天津受降儀式》（9張），1945年，成交價格3.3萬，為國家博物館收藏級的影像原版史料。

“影易在線拍-第3期”Lot 2，《清朝皇帝》，約1890年代，蛋白櫥窗照，16.5 X 10.5 cm， 成交價 1320元。照片人物一說同治一說光緒，由活躍于19世紀的專門制作皇室貴族、社會名流肖像的著名機構Charles Jacotin照相館制作，為國外各大文博機構所收藏。因此，這張19世紀廣為流傳的西方面孔的中國帝王的形象，作為罕見印證著中外視覺文化交流歷史的珍貴實物，收入“攝影180年在中國”展覽 。

藏家對影像藏品的喜好趨同于線下拍賣。戲曲攝影、紅色經典、史料相冊等表現不俗，特別是民國攝影藝術和名人肖像的成交率均超過了90%。以“影易在線拍-第3期”為例，第37號罕見的“毛主席在重慶”原版照片，經過47次出價以1.87萬元的價位成交，而第34號“宋美齡肖像”系二戰期間宋帶往美國用于籌款公關活動的原版照片，經過58次出價后以高達2.2萬的價位成交。

影像史料的表現也很強勁，特別是那些未能在大陸公開發表的罕見的重要事件的歷史影像，除了《天津日本受降儀式》外，還有第一期第38號《開羅會議三巨頭的合影》吸引了25次出價以3，080元成交，第40號《李政道、楊振寧參加諾貝爾頒獎晚會》經過38次出價以4，510元成交，第29號《民國武漢民俗市井史料》（30張）以8，250元成交。

罕見的19世紀晚清蛋白照片，也有不俗的表現，如第一期第2號香港著名的雅真照相館拍攝的《19世紀廣東富家廳堂》拍出了9，350元的高價。第一期第4號《庚子事變中國多地蛋白大相冊》經過89次出價以30，800元成交，為“影易在線拍”的最高成交價格。

“影易在線拍-第2期”Lot 17，《日俄戰爭立體照片》（100張），1904-1905， 彩色印刷， 9 X 18cm ， 成交價2640元。日俄戰爭是發生在中國但沒有中國攝影師在場的戰爭，這組照片右下角均帶有編號與英文注釋，為補白日俄戰爭影像史的重要記錄之一。攝影師英格索爾（T.W.Ingersoll）以拍攝美國西部而聞名，但有關他的東亞之行以及在華的攝影活動，還鮮為人知。這套照片現身，為中國攝影史的研究提供了一位值得進一步研究的20世紀初來華的外國攝影師。

統計數據表明，目前“影易在線拍”的平均成交價位大約在5000元左右。這個價位僅是現場拍動輒十萬，甚至上百萬的交易價位的零頭。藝術品拍賣市場分析人士介紹：藝術品是特殊的非標準化的商品，也是很難通過在線交易的商業品種，這是制約藝術品在線交易市場的障礙。要競買人在未見到實物的情況下，一擲千金地參與競拍，不僅需要一個信譽平臺，還需要一批成熟的競買人，他們不用看到實物，僅憑平臺提供的照片及文字描述，就對標的的材質、尺寸、裝裱、價值、質量，甚至市場的參考價格有大致的判斷，這不是財務實力的問題，而是競買者對影像藝術品收藏知識的綜合體現，是競買人的水平和能力的問題，是市場成熟度的問題。

目前，在“影易在線拍”約有上百位成熟的競買者（收藏家和投資者），這個群體在過去三個月里出現穩步增長，交易總額有25%的增加，且穩步上漲，這表明大陸的影像藝術品拍賣市場正走向理性的成熟期。

此外，“在線拍”還有一個最大優點，是對競買者隱私的保護。現場拍中，如早期的薛蠻子，現在的云志藝術館、夢周基金和泰康空間等一線買家，為了避免遭遇賣家的阻擊，在競拍時都需披上“馬甲”上陣舉牌。但在線拍上，無論大小買家均可設置匿名參與，可以用較低的價格獲得更好的藏品。此外，在線拍常常設置有較長的競買期，這讓競買人最大限度地避免發生“沖動性消費”行為。

“影易在線拍-第2期”Lot 40，沙飛《重建家園》，1938年，銀鹽紙基，13.5X20cm，成交價格3740元。這應為20世紀50年代至60年代某機構采用進口的愛克發相紙從原底片精放的發稿照片，為著名紅色影像經典作品的“新制作版”的藏品.

目前，在“影易在線拍”約有上百位成熟的競買者（收藏家和投資者），這個群體在過去三個月里出現穩步的增長，交易總額有25%的增加，且穩步上漲，這表明大陸的影像藝術品拍賣市場正走向理性的成熟期。

“影易在線拍-第1期”Lot 40，瑞典日報社 《楊振寧、李政道參加諾獎頒獎》，1957年，銀鹽紙基原版新聞發稿照片，約24X18CM，成交價4510元。隨著媒體的網絡化、數碼化，很多20世紀30年代至90年代的傳播媒體發稿照片流出，其中不乏由于種種原因造成中國影像史上被“遺失”的重要史料，是當下極為珍貴的收藏品。

“從目前掌握的數據看，影像藝術品的在線交易發展空間巨大，最終將成為主流，”影易拍賣的創辦人介紹道，“但目前整個市場還不可能馬上全部轉向在線，因為多張數的標的物，還有5萬元以上的標的物，主要還是通過現場拍交易。影像藝術品拍賣在今后一段時間里還會是‘在線拍與‘現場拍并存的業態。因為疫情所迫，影易拍賣從傳統單一的現場拍賣，轉型為新興的在線加現場的兩翼藝術品交易平臺。我們將陸續拓展各種專題的在線拍賣，提高和完善在線影像藝術品交易的服務，讓本土化的攝影收藏走向五化（商品化、市場化、資產化、證券化和金融化），滿足藏家不斷提升的水平、興趣和愛好，促進中國攝影收藏的發展。當然，影像藝術品‘在線拍的發展速度和規模，最終取決于有經濟實力的買家的成熟度和競買人的數量。”