文化茅臺建設之我見

張華

中國茅臺，香飄世界。

創造茅臺，智造文化；共話茅臺，共享文化。茅臺文化的創造，源于茅臺酒的生產勞動，源于對茅臺質量的堅守，源于對茅臺工藝的傳承，是歷代茅臺人集體智慧的結晶，是茅臺人既尊重傳統，又敢于創新的結果。在茅臺百年發展的歷史進程中，茅臺文化的發展也在生生不息，猶如雨后春笙般蓬勃生長，文化茅臺的觸角和廣角也在不斷地接續與傳承，再現與智造，使得茅臺品牌時代不斷向文化茅臺時代轉變，以學習交流、借鑒吸收、總結提煉，碰撞成茅臺新時代的智慧文化火花，去創新智造文化茅臺建設中的獨特優勢，不斷去吸引國人和世界的目光，將“世界名酒文化節”智造成文化茅臺的亮麗名片。

展示茅臺形象。新的時代對茅臺必然要有更新更高的要求，勢必以更高的載體來展現。“世界名酒文化節”讓更多的人士走進茅臺，領悟茅臺的獨特工藝，感悟茅臺的文化魅力，釋放茅臺文化的能量，“誠邀世界，相聚茅臺”，智造一張亮麗的文化茅臺品牌，這或許就是新時代對文化茅臺建設的一種探索與創新，創造與智造，也是展現茅臺一次空前的文化茅臺發展盛會。加強資源互補，攜手強強聯合，真情抱團取暖，引領行業合作，實現共進共贏。

傳遞茅臺聲音。茅臺酒，家喻戶曉，茅臺是世界三大蒸餾名酒之一，世界馳名，這就是茅臺的家底，更是茅臺人的底氣。

茅臺發展至今，逐步形成了茅臺獨有的文化。以昂揚向上的姿態，全方位地激發茅臺員工憶廠史、懂感恩、抒深情。在中國共產黨的正確領導下，彰顯“愛我茅臺、為國爭光”的企業精神。借力優勢平臺，將詩書禮樂、琴棋書畫、匠人匠心，衣食住行貫穿于茅臺的工藝傳承中、品質塑造中、質量堅守中；將非物質文化遺產集群，中國酒文化城、茅臺紅軍紀念館等茅臺元素轉化成文化茅臺的驅動力，把茅臺人的心志和追求轉化成文化茅臺能動力，以正心、正行全方位、多角度傳遞茅臺聲音。

講好茅臺故事。茅臺酒文化源遠流長，體現在茅臺人的奮斗精神中。早在2000 多年的漢武帝時代，茅臺酒所在的赤水河流域就有釀酒的活動，司馬遷《史記》記載，漢番陽令唐蒙出使南越，特繞道今茅臺鎮一帶，暢飲當地的枸醬酒，并帶回長安獻與漢武帝飲而“甘美之”。1915年，茅臺酒榮登巴拿馬萬國博覽會金獎，從此躋身成為“世界三大蒸餾名酒”之一；新中國成立后，茅臺酒廠作為地方國營酒廠，經過歷代茅臺人的艱苦奮斗和歷代偉人的關心支持下，茅臺一路前行，突飛猛進，留下了很多動人的茅臺故事。從而，茅臺酒文化在國人中的“能見度”不斷提升，它與中國傳經文化一脈相承。以深厚的酒文化底蘊、特有的酒文化魅力為國人打開了一扇認知茅臺、體驗中國的窗口，為茅臺與世界搭建起一座文化交流的橋梁。

彰顯茅臺品牌。茅臺品牌，眾人皆知。茅臺的質量在于堅守，茅臺的工藝在于傳承。茅臺傳統工藝是文化茅臺的“根”， 茅臺質量是文化茅臺的“魂”。文化茅臺是歷代茅臺人用青春和智慧創造的，堅守茅臺傳統、守住茅臺品牌，永葆世界蒸餾酒第一品牌是我們茅臺人的奮斗目標，以茅臺的品牌張力，以超越品牌的文化和品質的服務取信社會，以世界文化認同的動能追求，作為茅臺人的戰略與眼光。尤其是要把跳出茅臺看茅臺的角度，站在世界看茅臺的高度去尋找文化茅臺建設的內生動力和外在潛能，實現茅臺品牌和文化品牌無縫對接，使茅臺品牌和文化品牌相得益彰，不斷去輸出茅臺能量，不斷去創造茅臺文化溢出，為國家創造更多更大價值，為社會創造更多更大效益，以品牌、品質、品位不斷引領行業發展，成為引領中國乃至世界就業發展的標桿。

寫實茅臺文章。茅臺是世界三大蒸餾名酒之一，世界馳名。這得益于茅臺老祖宗的生產勞動和不斷創造，得益于歷代領袖關心和支持，得益于茅臺人秉承“精耕細作、精益求精”的工匠精神，這就是茅臺的根本。把“釀酒就是釀文化，釀酒就是釀故事，釀酒就是釀人生”這篇文章寫好、讀好、講好。要把茅臺人愛崗敬業、艱苦奮斗、求真務實、甘于奉獻的精神貫穿于文化茅臺建設的始終；始終如一的把質量與工藝堅守、品質與品牌堅守、工匠與匠心堅守鑄就的“世界蒸餾酒第一品牌的地位”鞏固好、守護好、發展好；把堅定“愛我茅臺、為國爭光”的企業精神貫穿到文化茅臺發展的始終，始終把集團黨委“把方向、管大局、 抓落實”貫穿于文化茅臺建設的方方面面；始終把茅臺人的獲得感、幸福感和自豪感貫穿到茅臺員工的作為和擔當中，使之成為茅臺人共同遵循的行為規范；成為茅臺人尊崇的文化符號，增強茅臺人的文化自信，成為我們文化茅臺建設的政治自覺、思想自覺和行動自覺，做到知行合一，推動茅臺行穩致遠。

接續茅臺傳承。茅臺的發展，是歷代茅臺人的不斷探索與奮斗，提煉與總結，追求卓越與實現超越的不斷積淀的底蘊和氣度。茅臺有獨一無二的工藝傳承，有茅臺酒與紅軍的故事，有獨具特色的茅臺酒節祭祀大典，有別具一格的茅粉節，有吸引顧客的體驗館，有傳承工藝的工匠隊伍，有凝聚員工的集體生日會，有中國茅臺·國之棟梁及60+48幫扶道真脫貧攻堅的社會責任等茅臺文化基因。這些基因就是文化茅臺建設的基因，也是文化茅臺建設的內涵和外延的有機統一，把“茅臺發展靠大家，發展茅臺為大家”“我是茅臺人、我甘愿奉獻”和“愛我茅臺，為國爭光”的情懷和斗志轉化成推動茅臺發展的強勁動力；永葆茅臺傳統薪火相傳，永葆茅臺事業欣欣向榮，需要我們每一代茅臺人的接續和傳承，需要我們每一代茅臺人的創造和智造，這是我們每一位茅臺的追夢人的歷史責任和歷史擔當。（作者單位：茅臺集團離退處）