文旅融合背景下“鄉村旅游+文化創意”融合路徑研究

摘要：越來越多的特色旅游進入大家的視野，更多的人也都被這些特色的旅游所吸引，農家樂，小島游等已經成為眾多人出門旅游的選擇。其中鄉村文化創意游越來越受到大家的喜愛，而這兩點的融合，不僅給當地帶來了經濟的發展，還可以讓游客深入此地的文化，了解并感受鄉村旅游的魅力。本文將著重對鄉村旅游與文化創意產業這兩方面的發展路徑以及該模式下帶來的影響等方面，來進行文旅融合發展的探討。

關鍵詞：鄉村旅游;文化創意;文旅融合

我國鄉村旅游的起步較晚，但國家對于鄉村扶持計劃一直都在進行中。鄉村旅游的發展結構單一，發展速度較慢，沒有創新點。在鄉村旅游發展的同時，文化創意產業已經因為其文化與經濟效益受到了各方面的重視，得到了有效的發展。將二者融合，很好地解決了鄉村旅游發展較慢的缺點，也提升了鄉村旅游的文化內涵，使二者都能獲得共贏的發展局面。

一、鄉村旅游與文化創意產業概述

（一）鄉村旅游

鄉村旅游從字面上看是農業與旅游業相結合的產物。通過旅游業的推廣和帶動，可以使游客對當地鄉村產生深厚的興趣，鄉村農業也會因為其自身的因素，例如農貿資源、當地特色農產品等等吸引前去旅游的游客進行購買，從而帶動當地鄉村的經濟增長，實現農村經濟的發展，也帶動了旅游業的發展。而二者的結合，不僅實現了產業的共贏，也使產業自身擁有更大的價值。

鄉村旅游的對象大多是在快節奏生活的城市居民，他們渴望在節假日的時候放松自己，選擇親近自然的鄉村旅游。而正因為受眾都是城市居民，因此鄉村游在內容上，除了有自身的自然景觀，還會帶有不少人文主義色彩的內容。這樣有利于游客真正的融入其中，體驗傳統自然景觀的特色活動，在欣賞鄉村田園風光的同時，自己親自體驗一次農作勞動，體驗農家樂的樂趣。與此同時，通過特色人文景觀，可以更好的了解當地的文化內涵，在民俗特色館的購物也會增加當地的經濟發展。

（二）文化創意產業

文化創意產業是一種新興的產業，與文化經濟社會三重效益，它的出現受到了很多學者的重視。國家統計局將文化創意產業定義為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的綜合。這一概念是從滿足工作的精神和文化需求的角度進行界定的[1]。

文化創意產業最重要的便是創新，經濟的不斷發展，人們對于精神文化的追求也越來越高，只有不斷的創新，開發自身的原創能力，創造出獨特又符合大眾審美的產品，才能激發消費者的購買。由于人民大眾的精神追求是在不斷提高與變化的，因此在文化創意上也要不斷地創新才能滿足人們的需要。例如一些文創活動，他們在進行景區文化推廣的時候，會舉辦一些與該景點有關的文化活動，通過文化活動感受文化的魅力，繼而會產生對景區的濃厚興趣，吸引游客的目光，可以進而帶動游客對文化活動或相關產品的購買。

除了創新性之外，文化創意產業也需要一個創意產品之外的衍生品。例如我們熟悉的美國的迪士尼，通過一個文化創意文物，可以衍生出眾多周邊好物。與歐美一樣的日韓也是不斷地將一個文化的符號進行多方面的周邊和衍生物，不僅對外宣傳了自身本土的文化，也帶動了國內外對此的消費。例如我們熟悉的韓國造星工廠，idol就是他們所謂的文化標志，而因為idol而產生的一些列周邊玩偶手辦應援物等等都是在宣傳文化本身的同時，將文化創意的衍生品進行售賣，帶動自身的經濟增長。而我國目前在這方面也有了很大的成就，例如我們都熟悉的北京衛視的《上新了故宮》這檔欄目，每期都會有新的主題，而設計師們也都需要根據不同的主題在故宮里尋找創意，設計出當季新品，從而進行文創的出售，不僅讓更多的人了解自身的本土文化，了解故宮，還能通過故宮這一文化品牌的價值，獲取更多經濟上的收益。

二、文化創意產業與鄉村旅游融合發展的意義

產業結合發展是目前的趨勢，也是經濟發展下必然產生的。鄉村旅游與文化創意產業在各自領域都受到了很好的發展，而二者的結合，會形成一個更好的產業。旅游的本身是一種交流的活動，在旅游中除了景點的欣賞，還能體驗到很多自身之前沒有經歷過的事物。而鄉村旅游除了對該鄉村進行推廣，更多的是背后的經濟效益的發展。而鄉村旅游業中的文化，也是成為吸引很多游客付錢購買的重要因素。

文化創意產業與鄉村旅游業的結合，在鄉村之身自然景觀和村落的基礎上，深入挖掘其背后的文化內涵，對其文化內涵進行分析，設計并衍生出可以與之相結合的文化產品，能夠吸引游客的購買。

三、文化創意產業與鄉村旅游融合發展的意義

目前鄉村旅游業已經進入了調整的關鍵時期，鄉村旅游也進行了優化升級，鄉村旅游需要進一步的發展與壯大，因此，文化創意產業的融合，給鄉村旅游帶來了新的生機與動力。二者的融合必將對鄉村旅游的發展與壯大帶來前所未有的轉變與發展。

而二者產業的融合，也會形成新的產業鏈。新的產業鏈將會帶來新的產業價值，帶來全新的其他方面的收益。做好二者的結合，深挖鄉村背后的文化價值，根據此文化產生新的產品新的服務，提高文化產值，帶動當地經濟的發展。

因為要產生新的產業價值鏈，所以在文化創意上也要不斷地創新，根據當地鄉村旅游的實際發展，設計與研發出更多適合本地鄉村旅游購買消費的產品，不僅會大大提升文創人員的原創能力，還能根據良好的文創產品，吸引前去旅游參觀的游客購買。既提升了創意的發展，也為二者結合的創意產業化帶來了實質的經濟效益，也拓展了更大的空間和更多的發展。

在具體的融合發展中，還要堅持鄉村旅游可持續發展的理論以及創新性旅游的發展。始終保持這兩點，才能不斷地創新不斷地有更多優秀的衍生品的產生。加深產品產業鏈的發展，這樣才能確保鄉村旅游更好更快的發展。

四、結語

鄉村旅游帶動了鄉村經濟的發展，也是符合目前鄉村振興戰略與精準扶貧的重要舉措。通過一系列的旅游等方式，讓更多的人了解并關注相對應的鄉村發展，吸引游客前去參觀旅游，為當地帶來一定的經濟效益。而語文化產業的融合，也使得當地的歷史文化被挖掘，通過對文化的理解與深入研究，制定并實施適合當地文游旅行的方案，為當地帶來文化價值與經濟價值。

參考文獻：

[1]李霞.文化創意產業與鄉村旅游產業融合發展研究[D].

作者簡介：周水源（1985.03-）男，漢族，福建人，本科學歷，職稱：講師，研究方向：旅游教育、旅游文化、旅游企業管理等。