地方電視專題節目的差異化定位及傳播策略

董柏慧

【摘要】在融媒體時代背景下，地方電視專題節目若想要躋身于一流節目，就必須抓住機遇，實施“差異化戰略”，打造自己的特色品牌，構筑產業價值鏈。本文主要闡述了融媒時代的含義、地方電視專題節目的現狀、差異化定位及其傳播策略途徑，希望能為地方電視丈化傳播提供借鑒意義。

【關鍵詞】融媒時代;差異化定位;傳播策略

一、融媒時代的含義

隨著社會的不斷發展和進步，互聯網也得到了質的飛躍，融媒體時代漸漸來到人們的眼前，融媒體在現代社會中發揮著重要作用。簡單地說，融媒體就是在新媒體不斷進步和發展下產生的新型理念，它不同于其他模式單一的媒體，融媒體將其他媒體資源、利益、宣傳等完美共融，充分發揮各種媒體的優勢，對自身優點進行宣傳，以追求發展為前提的一種網絡組織。融媒體不單單是一種宣傳手段，也可能是一種聲音、一個文件等，具有較高的使用價值。

二、地方電視專題節目現狀

電視在人們日常生活中有著不可代替的地位，隨著信息水平的不斷提高，為了能夠吸引更多的觀眾，使得電視節目制作越發隨著大眾喜好、工作生活而變化，一個優秀的電視節目的制作過程是非常復雜的，往往是經過多方面的調查研究，保證節目能夠精準地抓住人們的眼球。而地方電視節目一直致力于講英雄事跡、講科學知識等傳統節目模式，且內容表現形式單一，一問一答采訪毫無新意，久而久之導致地方電視節目引起人們的厭倦，現將導致地方節目落后的原因總結為以下幾點：

（一）內容不佳，缺乏創新

眾所周知，地方節目始終處在不上不下的位置，面對央視、省級衛視的競爭，特別是真人秀類節目，地方節目若想脫穎而出，就必須打造一個高質量、有特色、有競爭力的節目。但地方電視臺與央視和省級電視臺相比，無論是人力物力還是財力，沒有一個地方可以讓地方電視臺去打造高質量的節目去與央視和省級電視臺競爭，因此地方電視臺節目陷入了節目單一、內容粗糙、模仿痕跡重沒有創新的境遇中，更多的是在模仿央視和省級衛視的節目模式，因此也引起了觀眾的視覺疲勞。

（二）前期投入少，發展受限制

電視行業是一個投入和產出成正比的行業，其中投入使用的設備都非常昂貴，且必須進行全面的更新處理，大大增加了電視行業的成本投入。在一些經濟不發達的地區常常會忽略對地方電視制作的打造，所以在該地的投入是不能夠與發達地區相提并論的，差距自然而然的顯示出來，拿吉林省會長春來說，首先它是地方電視臺，在財力上已經落后于央視和省級電視臺，如果政府的支持力度不足，僅僅靠廣告費來維持收入，后續的發展便會受到限制，同時還會限制人才的培養和制作技術的創新，若想將地方節目發展成為一流節目，更是難上加難。

（三）監督管理方式落后，缺乏創新

我國地方電視臺產業在產業規模、結構分布等方面存在許多弊端，雖然目前一直追求的政企分離已經實現，但其內部的理念等并沒有發生大的改變，內部結構與市場發展不平衡、對上級指令執行力低等情況經常出現。如果對這種現象采取置之不理態度，地方電視臺情況只會越來越糟糕，管理水平持續低下。

三、地方電視專題節目差異化定位

地方電視節目若想要在當今時代脫穎而出，躋身一流節目當中，就要制定適合自己的戰略。

“差異化戰略”就是把與眾不同、有自身特色東西呈現給觀眾，打造自己的品牌形象、技術等，提高自身的競爭力。“差異化戰略”的第一步就是“差異化定位”。定位，就是找到屬于自己的位置，地方電視專題節目在進行差異化定位時，就是要找到一部分合適的觀眾，找到適合自己發展的市場，針對這一部分對象打造能夠突出自己特色的電視節目，將自己的優勢展現給觀眾，樹立自己的品牌形象，構筑一條產業價值鏈。

地方電視專題節目在進行定位時首先要明確其依據是什么，該從哪些方面入手，我認為有以下幾方面：

（一）所面對的市場

首先，要掌握該節目的制作能夠擁有多少數f受眾群體，受眾規模的大小直接影響了該節目利潤的多少;其次，一個成功的電視節目的制作是能夠挖掘出很多的潛在觀眾，甚至將競爭對手的觀眾都能吸引成為自己的觀眾。進而將其變為自己忠實的觀眾。

（二）所擁有的資源

隨著社會的發展，社會環境也在不斷變化，不同的地方擁有不同的管理模式，所以不同的媒介機構也擁有不同的資源，所以在進行定位時，必須進行大量的調查研究，根據地方的實際情況來進行規劃。

過去有句老話說得好，“看菜吃飯、量體裁衣”這句話就是說，無論在做什么之前，都要有一定依據，不然不合適的菜吃的飯不香，沒量過而裁出來的衣服也不會合身，所以地方電視專題節目的制作必須根據當地的經濟文化特點，來確定自己要走的路線，同時利用好自身積累的人脈資源等，對自身進行正確的定位。

隨著時代的進步，融媒時代已經到來，那么在當今融媒時代背景下，地方電視專題節目應如何進行傳播才能提高自身影響力呢？

四、融媒時代地方電視專題節目的傳播

（一）重視節目選材與策劃

一個節目的選材是一個節目播出的根本保證，在制作每檔節目之前，都需要精心的挑選素材，選定節目的主題后，對節目素材加以制作，策劃好整個節目的流程，以便推進后續節目內容的進行。

在進行選題時，制作人必須嚴格遵守節目的原則思想，說真話、講事實，針對人們關注的事實進行挖掘，從側面或者直接表達對該事件的看法，引發社會對該類事件的關注，能夠做到用電視節目來正確引導社會輿論方向的節目，那必然是一個成功的節目。在進行選材時，第一點就是不能違背政府要求的方針，從側面反映現實問題，創新技術，爭取將最好的效果呈現給觀眾。

（二）提升表現力

眾所周知，電視專題節目是由聲音與畫面相結合，電視節目的選題、素材和策劃工作結束之后，還應該加強對節目拍攝的重視力度，節目的拍攝必須要建立在真實事件的基礎之上，不可扭曲、編造虛假故事以騙取觀眾，拼湊節目素材。為了能夠呈現給觀眾良好的視覺感受，節目拍攝可根據人們的審美和視覺感受來拍攝。

還有一點重要的就是節目的剪接，節目的剪輯效果直接決定了節目播出的收視率，我們在剪接節目時，應注意保證故事的完整性、連貫性，從而達到感染觀眾的目的。在節目錄制時還要時刻捕捉觀眾的現場反應，表情變化等，充實節目。在拍攝上還要落實到每一處細節，增強節目效果。

（三）重視節目解說詞

我們都知道，解說詞也是在電視專題節目中非常重要的一個組成部分，完美的解說詞與電視畫面搭配，能更加生動形象地表達出節目主題，讓整個節目更加充滿感染力，仿佛身臨其境般。同時解說詞在一定程度上可以反映出對整個事件的看法，從而起到引導觀眾思維的作用，進而促進形成觀眾對節目的認同感。 解說詞的設計一定不能夠脫離主題，與實際情況相結合，通過對實際信息進行綜合來進行解說詞的設計。在創作解說詞時，語言盡可能的簡單樸素，用最樸素的語言說最感染人的話，并且保證用詞精準，讓觀眾準確接收到節目所要表達的信息，更好地理解節目內容。

（四）重視節目的后期制作

電視節目的后期制作也是節目制作最后重要的一個環節，一個好的后期完全可以將一個普通的電視節目變成一個充滿感染力的節目，同時，后期的好壞直接決定節目的整體播出效果。節目的后期制作可以說是對節目的創新拍攝，通過剪輯、排列等將節目重新編排，我們都知道，即使是明星在參加真人秀時，遇到魔鬼剪輯也會嚴重影響明星的形象，那么一個好的剪輯，完全可以左右節目的意思和效果，所以通過節目的剪輯、編排順序的改變，進而將故事內容連接在一起。在后期制作當中，為了營造某種氛圍和效果，可以通過添加特效、音效及背景音樂等方式來達到目的，可將觀眾的喜怒哀樂剪輯進去，襯托節目的氛圍。

拍攝視頻在切換鏡頭時，不可太過生硬，鏡頭切換流暢才能表現更真實的感受，更具有感染力。在畫面前后銜接的順序上一定要保持合理，在剪輯銜接時，剪輯師可與觀眾換位思考，站在觀眾的角度上是否能夠真實的感受到節目所要表達的內容，從而保證節目在播出后的收視效果。

此外，地方電視臺應重視先進人才的引進，只有不斷地注入新鮮的人才血液，才會做出更好的電視節目。在引進技術人才的同時，應加大對內部人才的管路力度，建立嚴格的懲罰機制，獎懲分明，激發員工的工作積極性，調動后期工作人員自覺主動加入到后期制作工作當中，保證工作進行得井然有序，為觀眾帶來一場視覺盛宴。

結語

綜上所述，融媒時代的地方電視專題節目應充分利用自身現有的資源優勢，根據市場找準自己的定位，不斷尋找人們關注的熱點話題，尋找新鮮真實的節目素材，為觀眾帶來真實的享受，引導正確的社會輿論，引進先進人才不斷創新電視內容與模式，做到利用媒體中介打造屬于自己的產業鏈，將地方特色完美地展現在大眾面前。

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【作者簡介]話柏慧，富錦市廣播電視臺記者、欄目編輯。