新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究

陳凌云

摘? ? 要：在互聯網技術等高新科技的不斷發展之下，媒體傳播技術與傳播形式也迎來了巨大的發展。本文簡要闡述新媒體給我國電視新聞媒體所帶來的影響，重點分析幾點我國電視新聞媒體的創新策略。

關鍵詞：新媒體背景;電視新聞媒體;創新研究

引言

所謂的新媒體，從廣義的角度來講實際上指的是一種環境，其匯總包含了所有關于數字化媒體的形式，從早期的傳統數字化媒體到后期的網絡媒體再到之后的移動端媒體甚至是近幾年廣泛獲得關注的電子報刊等可以歸納在新媒體的概念范疇之內。

一、結合電視新聞媒體特點創建新媒體平臺

從一定程度上來說新媒體開創了媒體傳播的新時代，并且逐漸實現了媒體傳播的互聯性和共享性。然而電視新聞媒體作為一種經典而傳統的媒體形式，盡管在傳播內容以及受眾群體等方面有一定的基礎和優勢，但是隨著新媒體的不斷發展，傳統電視新聞媒體還是受到了很大的沖擊。主要是新媒體的不斷普及，使得很多人，尤其是很多年輕人都傾向于選擇網絡直播或者視頻轉播等形式去觀看等同于相關電視節目的內容，電視新聞媒體的受眾群體大范圍流失。因此，在新媒體背景下，電視新聞媒體要想留住自己的受眾群體就不得不進行創新改革。很多傳統的電視新聞媒體都在嘗試向新媒體化轉型，其中包括中央電視臺、湖南衛視等，都結合自己的優勢與特色創建了屬于自己的新媒體平臺，并通過新媒體平臺實現了對電視新聞內容資源的復刻與轉播，實現了同一資源的多渠道傳播。

比如，相關電視新聞媒體可以結合自己的優勢與特色從創建屬于自己的“微信公眾平臺”入手。“微信”在近幾年來已經逐漸成為廣大人民群眾喜聞樂見的一種交流平臺，并且并不僅僅局限于交流溝通的功能，還帶有強大的信息分享與信息傳播功能。電視新聞媒體首先應該對自己的受眾群體進行一個全面分析，通過利用大數據技術分析不同新聞節目主要吸引的受眾類型是哪一些，再深入了解這些受眾群體對相關節目內容的收看習慣或者閱讀習慣。之后，電視新聞媒體可以在復刻當天電視新聞內容的同時，創設第二個全新板塊，主要是以受眾群體喜歡的、可讀性高且實用性強的新聞內容為主。而且，還可以充分結合當前新媒體策劃的創新形式，比如在相關文章中加入一些當下比較熱門的網絡詞匯或者將文字與圖片甚至視頻實現融合。這種新媒體平臺以及新媒體形式下的新聞內容，一方面加強了傳統電視新聞媒體的傳播性與親民性，另一方面則可以使相關電視新聞媒體的形象更加深入人心。

二、調整管理機制和人才培養策略

在新聞制作過程中，需要結合當地的實際情況調整整體的新聞結構。在新媒體背景下更要通過采用多樣化的手段將傳統的電視新聞節目與新興的傳媒技術相融合，在最大化的保留自身特色的同時，又能夠發揮出新媒體的價值與優勢，從而得到更多受眾群體的喜愛。在整個過程中，需要借助到不同領域與不同專業的知識與技術。當前的電視新聞媒體已經不僅僅是只具備專業的新聞素養或者傳媒技術就能夠實現的了。要想做出一項新舊結合且能夠充分發揮出新舊特色的電視新聞節目，需要電視媒體部門調整管理機制，與此同時還要強化對相關新型人才的引進與培養。通過引進與培養大量優秀的新媒體人才，使其能夠充分調動自身的才華與能力，在不斷挖掘更多的話題熱點和新聞熱點的同時，利用其綜合性的技能實現傳統電視媒體與新媒體的互相結合，從而切實實現傳統電視新聞媒體的創新性發展。

比如，針對當前傳統電視新聞媒體的相關新媒體運營人嚴重缺乏對新媒體的認知以及專業知識掌握不全面等問題，可以從兩個方面著手解決。首先，電視臺人力資源管理部門需要強化電視臺內部現有人才的考核，通過開展專業測試與實踐項目測試相結合的方式檢測工作人員在當前階段的專業技能。然后，針對測試成績相對不達標的工作人員，管理部門要針對大多數工作人員所出現的問題制定專業化與有針對性的專業能力培訓活動。在與新媒體節目傳播相類似的培訓活動中幫助工作人員建立對新媒體的全面認知，幫助其形成并掌握系統的思維方式和現代化的電視新聞媒體策劃技巧。與此同時，也要在之后的工作過程中定期開展專業培訓與實習活動。電視新聞媒體是一個需要時刻追求熱點的工作。工作人員也必須緊跟時代發展的步伐，既要掌握新聞熱點，也要掌握最流行、最熱門的電視節目策劃技術和策劃方式，從而在提升自身水平的同時，幫助傳統電視新聞媒體實現向新媒體的創新性過渡。

三、豐富新聞媒體傳播內容與形式

通過大量的實踐調研數據可以發現，盡管面對著海量的互聯網新聞以及新媒體渠道，電視媒體依然是當前社會熱點問題的引爆點，電視媒體的社會傳播能力依然不容小覷。與此同時，根據中央電視臺的相關市場評估報告顯示，電視媒體的公信力依然保持在第一位，遠遠超過了其他的新興媒體。因此，對于傳統的電視新聞媒體來說，節目質量與節目內容始終是其最大、最核心的競爭力。在新媒體背景下，要想實現傳統電視新聞媒體的創新性發展，一方面是要結合當前各種先進的新興媒體技術，豐富傳統電視新聞的傳播渠道和表現形式;另一方面則要豐富傳統電視新聞媒體的傳播內容，確保節目質量。

比如，電視新聞媒體可以通過互聯網技術搭建，制作屬于自己的“網絡電視臺”。相較于單一化的網絡電視節目，“網絡電視臺”無論是在傳播方式還是在相關傳播內容的選擇上面都更加廣泛。此外，在“網路電視臺”的板塊設計上面，可以再次豐富相關節目的內容與形式，盡管都是新聞節目，但是可以增加不同的新聞類型。其中可以包含社會新聞、國際新聞、體育新聞甚至是娛樂新聞等。實現各種新聞資源與信息類型的快速整合與實時更新，使得相關的新聞節目形式更加多元化，內容更加多樣化。

總結：在新媒體背景下，傳統的電視新聞媒體既受到了不小的發展挑戰，也迎來了新的發展機遇。電視新聞媒體應該在保留自身特色的基礎上，借助現代化的技術與手段，在確保節目質量的同時充分發揮出新媒體平臺的價值與優勢。

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