視頻博客（vlog）發(fā)展困境分析及其發(fā)展建議

趙蘇艷

摘? ? 要：作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，短視頻從2016年發(fā)展至今，已呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢(shì)，而在此背景下，視頻博客（Video Weblog或Video Blog，簡(jiǎn)稱vlog），也稱為“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”這種新型記錄生活的短視頻也迅速發(fā)展起來(lái)。本文基于傳播學(xué)理論，采用文獻(xiàn)綜述和案例分析的方法，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)vlog發(fā)展存在的主要問(wèn)題進(jìn)行較為系統(tǒng)的分析并對(duì)其進(jìn)一步發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：vlog;UGC;短視頻

vlog即視頻博客（video weblog或video blog，簡(jiǎn)稱vlog），源于“blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱“視頻網(wǎng)絡(luò)日志”1，是一種視頻形式，是指記錄性和人格化較強(qiáng)的視頻，制作者多以自己為主角記錄，再經(jīng)過(guò)剪輯、配樂(lè)和適當(dāng)字幕，制作具有個(gè)人特色的視頻日記，呈現(xiàn)出自然流暢的審美取向。

隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，短視頻平臺(tái)似乎都進(jìn)入用戶增長(zhǎng)速度的疲軟期和同質(zhì)化日漸嚴(yán)重導(dǎo)致用戶審美疲勞的問(wèn)題，vlog這一新視頻形式的出現(xiàn)或成為下一個(gè)短視頻爆發(fā)點(diǎn)，已經(jīng)吸引多方面媒體平臺(tái)的注意，具有巨大的發(fā)展?jié)摿脱芯績(jī)r(jià)值。然而當(dāng)前國(guó)內(nèi)vlog發(fā)展還存在多方面的問(wèn)題，直接影響vlog的進(jìn)一步發(fā)展。本文旨在通過(guò)對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)vlog發(fā)展困境進(jìn)行分析，并針對(duì)問(wèn)題提出發(fā)展建議。

一、vlog內(nèi)容問(wèn)題

第一，內(nèi)容缺乏看點(diǎn)。首先，vlog是視頻博客，致力于展現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特的生活特征，視頻展現(xiàn)的內(nèi)容極其相似，缺乏辨識(shí)度;其次，由于vlog的定位同快手抖音傳統(tǒng)短視頻不同，vlog使用人群致力于高端化傾向，因此他們的展現(xiàn)的內(nèi)容也多是自己比較精致美好的生活一面，而這也導(dǎo)致內(nèi)容單一，缺乏豐富性，缺乏看點(diǎn)。第二，存在表演成分。現(xiàn)在vlog的拍攝及觀看者多是年輕人，他們渴望展示自己美好的一面，也希望在網(wǎng)絡(luò)交際中獲得更大的好感度，滿足“受關(guān)注的自我心理訴求，他們可能會(huì)“導(dǎo)演”一場(chǎng)日志生活記錄，將自己的生活“虛擬化”，“戲劇化”，這樣的表演性質(zhì)也使得vlog的日記形式變得不那么可信。

二、視頻平臺(tái)建設(shè)

1.平臺(tái)建設(shè)不完善

b站是目前是最受vlogger認(rèn)可的視頻社區(qū)，但其當(dāng)前發(fā)展仍不全面，受眾范圍限制較大，且目前在b站仍沒(méi)有專屬分區(qū)，被歸類在內(nèi)容雜亂的生活區(qū)。同時(shí)b站PGC內(nèi)容占比較大，不利于UGC內(nèi)容社區(qū)的建立。新浪微博擁有的博客排版可以使用戶進(jìn)行很好的評(píng)論溝通，其強(qiáng)互動(dòng)性有利于vlog的發(fā)布傳播，但新浪微博旗下的秒拍軟件卻有著時(shí)間限制、畫質(zhì)不佳等缺點(diǎn)，使vlog在微博的發(fā)布效果不盡人意。國(guó)內(nèi)仍缺乏優(yōu)質(zhì)的vlog平臺(tái)

2.變現(xiàn)模式未形成

從變現(xiàn)方式來(lái)看，YouTube有其成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式。vlogger在網(wǎng)站上進(jìn)行投稿，在形成一定規(guī)模后，YouTube便在其中插入廣告，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。目前，在國(guó)內(nèi)，vlogger 個(gè)人的商業(yè)化路線跟所有網(wǎng)紅無(wú)異，當(dāng)其發(fā)布的內(nèi)容獲得一定粉絲積累以后，便會(huì)與各種品牌、廠商合作，植入商業(yè)內(nèi)容，一般植入方式為產(chǎn)品露出或作為“愛(ài)用品”推薦。雖廣告效果良好，但這種合作方式不利于對(duì)于除頭部vlogger外的其他視頻制作者的長(zhǎng)期發(fā)展。

3.監(jiān)管機(jī)制滯后

從平臺(tái)監(jiān)管的角度看，極具個(gè)人化的vlog能夠充分體現(xiàn)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)的屬性，雖然目前vlog的制作有著相對(duì)較高的門檻，低俗化內(nèi)容較少。但隨著視頻剪輯軟件的發(fā)展，必然會(huì)有越來(lái)越多的人加入到vlog制作的隊(duì)伍當(dāng)中。但目前視頻平臺(tái)在治理低俗方面仍缺乏有效的機(jī)制，一些平臺(tái)的自我審查機(jī)制根本無(wú)法有效的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)與篩選內(nèi)容，這會(huì)使得部分vlog為吸人眼球而走向低俗化。

三、發(fā)展建議

1.營(yíng)造良好氛圍

vlog的制作和分享意味著自我在社會(huì)上的進(jìn)一層披露，正如曝光于大眾視線下的明星常常遭受非議一樣，對(duì)惡意討論的擔(dān)心也成為vlog進(jìn)一步發(fā)展的巨大阻礙。V log的發(fā)展需要參與其中的每一個(gè)體，既包括傳播者也包括受傳者，提升網(wǎng)絡(luò)行為中的媒介素養(yǎng)，提高自律自覺(jué)的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，樹(shù)立正確的媒介觀。在短視頻信息流中受眾應(yīng)保持理性判斷，不對(duì)畫面內(nèi)容斷章取義，不惡意評(píng)論重傷他人，要尊重他人隱私，共構(gòu)和諧健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)

視頻平臺(tái)的發(fā)展對(duì)于內(nèi)容視頻本身具有至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)短視頻發(fā)展進(jìn)入疲軟期，各視頻平臺(tái)想利用vlog作為下一個(gè)短視頻增長(zhǎng)口平臺(tái)首先需加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引導(dǎo)與鼓勵(lì)。一方面，可以利用明星等具有話題性和流量性的人物作為引導(dǎo)。另一方面，視頻平臺(tái)的鼓勵(lì)機(jī)制也需完善。

除極少vlogger外，成功的商業(yè)變現(xiàn)模式才是吸引廣大vlogger的唯一出路。因此，國(guó)內(nèi)各視頻平臺(tái)應(yīng)思考合理的商業(yè)變現(xiàn)模式，是仿照YouTube“流量決定收益”的模式，還是加之對(duì)視頻的打賞等機(jī)制，或是采用新模式。合理的商業(yè)變現(xiàn)模式是吸引更多vlogger加入的唯一方式。

內(nèi)容監(jiān)管預(yù)先設(shè)置。在以往直播、短視頻發(fā)展時(shí)，都出現(xiàn)了內(nèi)容監(jiān)管不完善的問(wèn)題。各視頻平臺(tái)在注重發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)同時(shí)注意內(nèi)容監(jiān)管問(wèn)題，參考以往短視頻和直播發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提前設(shè)置相關(guān)機(jī)制和規(guī)范，明確責(zé)任范圍和處罰機(jī)制，并加強(qiáng)對(duì)vlog制作者的教育，減少低俗化內(nèi)容的產(chǎn)生，營(yíng)造良好和諧積極向上的視頻分享社區(qū)。

3.提高制作水平

較傳統(tǒng)短視頻，vlog制作門檻較高。在前期拍攝、后期剪輯等方面vlog都有較高要求。此外，vlog更深層次的意義在于在平凡的生活中尋找不平凡之處，這就使得優(yōu)質(zhì)的vlog不是簡(jiǎn)單的流水賬式記錄生活，而是對(duì)日常生活審美化的挖掘。因此，vlog的進(jìn)一步發(fā)展需要vlog內(nèi)容的進(jìn)一步提高，也就需要vlog制作者需要進(jìn)一步提高鑒賞能力。在創(chuàng)作和制作過(guò)程中把握主流的價(jià)值觀方向，積極從生活中挖掘靈感和創(chuàng)意，傳播符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

四、結(jié)論

區(qū)別于當(dāng)前主流泛娛樂(lè)化的短視頻，vlog更側(cè)重每個(gè)獨(dú)立個(gè)體的自我表達(dá)，在對(duì)日常生活的記錄過(guò)程中，每個(gè)人不僅可以實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單記錄，還可以在簡(jiǎn)單記錄的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。vlog作為新的短視頻形態(tài)，其普及和發(fā)展將影響受眾的影像審美和生活記錄方式。但在其實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展前，vlog在內(nèi)容、制作、平臺(tái)方面還存在問(wèn)題，vlog這一代表日常生活審美化的新視頻形式的真正流行還有很長(zhǎng)的路要走。

注釋：

1百度百科，vlog詞條[J].百度百科. https：//baike.baidu.com/item/vlog/7548732？fr=aladdin#2.2018

參考文獻(xiàn)：

[1]張昕.vlog的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)——從視覺(jué)說(shuō)服視角[J].青年記者，2018（17）：98-99.

[2]吳洪莉，劉夢(mèng)嬌.vlog：短視頻下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)——基于B站的熱門vlog視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略分析[J].湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，35（06）：129-132.