5G時代，廣電新媒體如何走出困局

楊明順

摘? ? 要：20世紀末，中國大地誕生了新浪、搜狐、網易、阿里巴巴等這些偉大的互聯網公司。2007年，iPhone發布，這個世界逐漸進入移動時代。2010年，全國開始建設3G網絡，讓我們用手機上網，用手機看電影，可以視頻通話。2014年，全國開始建設4G的網絡，誕生了映客、花椒等直播經濟，出現網紅經濟、短視頻經濟。可以說，從2G到4G給傳媒業帶來了巨大的變化，受眾從平時看報紙、電視到人人盯著手機屏幕。2019年5G已經正式來到我們身邊，2020將是5G正式進入我們生活之中的一年。隨著5G給我們帶來更多便利的同時，傳媒業也又一次迎來了新的機遇，同時也面臨著諸多挑戰。廣電新媒體需要自身優勢結合，因地制宜、主動作為做一次深度思考與探索，拿出真正的應對措施，堅決不能失去這個5G時代帶來的機遇。

關鍵詞：5G;廣電新媒體;機遇與挑戰;應對措施;困局

5G的概念

“5G”即第五代移動通信技術，ITU已將5G標準正式命名為IMT-2020，是目前正在推進的“4G”的延伸，但業界普遍認為5G與4G截然不同，5G不僅是一次技術的更新，更是一個全新技術，是真正實現泛在、智能、融合、高速、綠色的強大通信網絡，是無線接入技術的演進和革命。

隨著5G時代的到來，信息傳播鏈條上的每一個環節——網絡、終端、信息形態都會被改變，新聞逐步由圖、文為載體走向全面視頻化，這無疑為媒體行業提供了一個全新的發展契機，也為地市級廣電新媒體帶來了新的機遇。

5G帶來的便利

2019年的兩會報道讓5G從想象變成了實實在在的眼前所見，兩會首次實現了5G網絡全覆蓋，讓廣電媒體人以及受眾切實體驗了一把高速率、低延時帶來的暢快之感，也給地市級廣電新媒體人帶來了更多的暢想。2020年的5G遠程會診，在抗擊疫情過程中發揮了重要的作用。5G將會使得視頻直播、傳感器新聞、VR全景視頻等以音視頻符號生產為主的傳媒產品得到快速的發展。相信隨著5G技術的全面應用，將會帶給地市級廣電新媒體更多的變化。

新媒體人眼中的5G

5G將會催生何種新媒介？將會給地市級廣播電視新媒體帶來什么變化？經過調研與交流，地市級廣電新媒體的眾多有識之士一致認為，5G時代的傳輸技術極有可能全面顛覆現有的媒體概念和傳播方式，將給從業人員以及大眾帶來“飛同一般”的感受，地市級廣電新媒體必須要抓住5G帶來的這一新機遇，重新構建新的媒體架構是接下來需要重點布局的關鍵一步。

廣電新媒體的現狀與挑戰

當前地市級廣電新媒體多是以網站、APP呈現，從3G到4G，這些年的探索，地市級廣電在新媒體轉型方面，都習慣性的設置一個“新媒體部”或者安插到“融媒體中心”，安排一批人，有記者，有技術人員，有營銷人員，申請幾個微博、微信公眾號，招標花幾十萬乃至上百萬買一個外面公司開發的程序、APP，滾動發布傳統媒體上的信息，把電視信號、廣播信號接入互聯網，簡單來說，就是把傳統廣電的欄目、視頻搬到互聯網，號稱“廣電獨家”其實無非是把它們采集轉碼再上傳發布一下。其實，很多地市級的廣電人壓根沒意識到我們應該要做的是一個“產品”或者說“媒體產業鏈”，一個有自己獨一無二、特色的“互聯網產品”、“媒體產業鏈”。

除了自身的挑戰，還有社會相關從業人員的挑戰。網易、新浪等大型的門戶網站紛紛在各個城市開疆拓土，與當地人士合作建立了各個分站。眾多創業者紛紛建立獨立的網絡平臺，用全部的熱情與資源沖出了自己的一條“血路”，有的房產網、公眾號甚至影響了廣電的“生路”，房產、汽車等傳統的營收大板塊出現了斷崖式的下滑。近幾年，作為兄弟單位的報社也緊緊抓住政務、新聞發布會、直播等資源，壓縮著廣電新媒體的發展空間。今天，改變迫在眉睫。

5G時代，廣電新媒體的應對措施

筆者認為，五個方向值得關注。

首先是視頻方向。“5G里面有一個特性是速度特別快，如果是下載一部電影，現在4G可能要花十幾分鐘，在5G網絡下只要十幾秒鐘就可以了”。更有專家提出了“基于視頻的交流成為簡單的常態，視頻成為一種更具感染力的溝通語言”這一觀點，那么視頻是地市級廣電媒體的特有資源，地市級廣電新媒體的從業人員應該及早規劃、實施建立廣電的視頻資源庫，把多年來的視頻整理、上傳到視頻資源庫，對外公布并開啟試看模式，試看結束可以嘗試開啟收費模式。當然，收費不是目的，而是讓地方廣電新媒體成為當地視頻行業的引領者，不要逐漸邊緣化或者成為外來者的“隨從”。

另外，打造適應5G時代的視頻產品、平臺也是廣大地市級廣電新媒體人去發展的方向，“抖音”的誕生是今日頭條先抓住了短視頻的翅膀，應用的好，那么它就占據了市場的先機。且不說能否打造一款適用全國的視頻產品和平臺，打造一款適合當地的視頻產品、平臺，那是完全有可能的。

其次是積極與騰訊、阿里巴巴等大型互聯網公司達成戰略合作。這些大型的互聯網公司在云平臺、大數據、移動客戶端、信息化平臺建設等方面都有雄厚的人才資源和開發運營能力，5G時代及早與他們進行深入合作，除了占據優勢陣地，擊敗競爭對手這一目的，更是一個深入學習與積累經驗的過程。“當今世界，信息技術革命日新月異”，這是廣大媒體人都深有感觸的，通過近距離接觸合作，將會更早的、更快的、更好的接觸新的技術與應用成果。

第三是“車聯網”也是打造“廣電+”生態的重要一環。5G技術使汽車自動駕駛成為可能，車載新型顯示屏幕技術也在快速發展，地市級廣播電視新媒體可發揮當地媒體內容優勢與車聯網相結合，快速圈定當地的用戶，提供車輛信息服務和車內媒體服務。基于由此發展起來的龐大用戶群體，后期可提供個性化的車聯網增值服務，比如可結合人工智能，提供智能化的路線規劃、駕車引導服務等。

總之，地方廣電新媒體需要在5G時代認清形勢、擺正位置、放低姿態、尋求突破，適度做4G時代做了諸多平臺的減法，除了以上的一些做法，也可以從整合政府資源，打造5G時代下的全媒體問政平臺、智慧服務等平臺，甚至去占領更多突破傳媒業的優質陣地，打造適合自身的“媒體產業鏈”，真正走出困局，為地方廣電贏得未來更多的發展空間。

參考文獻：

[1]“特別策劃”組：《5G給媒體帶來哪些想象空間》，《中國報業》2009年第9期

[2]卜海濤：《5G已來，廣電媒體面臨哪些新機遇和新挑戰？》，《廣電獨家》2008年第9期

[3]王昕 李陽：《面對5G帶給廣電的機遇與挑戰，傳統廣電如何價值創新？》，《視聽界 》