融媒體時代傳統媒體轉型路徑分析

樂苑

摘? ? 要：隨著時代的發展，我國綜合實力與社會經濟水平的提高，帶動著我國媒體梯行業的快速發展，在這一過程中，為人們日常生活水平的提高奠定了基礎。而隨著科技水平的不斷提高，大量現代先進技術在媒體行業的應用，促進了相關行業的健康發展，由此表明，傳統媒體單位需要加強自身轉型工作的開展，根據時代發展的特點及市場需求，并加強現代先進技術與設備的應用，強化提高單位自身的經濟效益，以此來促進媒體單位的進一步發展。下面主要對融媒體時代傳統媒體轉型路徑進行分析探究。

關鍵詞：融媒體時代;傳統媒體;轉型路徑

一、融媒體時代傳統媒體的常見問題

1.相關資源過于單調

當前時期，由于傳統觀念與科技水平等因素的影響，部分媒體單位在發布新聞信息的過程中，大多是采用傳統報紙、雜志、電臺及電視等方式，對新媒體平臺缺乏有效的利用。而在部分單位中，媒體人員也僅僅是將新聞內容簡單發布至平臺中，缺乏相應的加工裝飾，由此導致媒體受眾無法感受到吸引力，極大的影響著相關單位自身的正常運轉與發展[1]。

2.傳統媒體人員缺乏有效的溝通

在現代媒體行業運轉與發展的過程中，傳統媒體單位作為新聞信息與資源的首要源頭，在很大程度上影響著新聞信息能否被更多的人群所獲知;而由于部分傳統媒體單位管理人員自身的思想觀念較為傳統，對新媒體平臺等方面缺乏足夠的了解與重視，導致單位內部人員與新媒體平臺的運維人員缺乏足夠的聯系交流，并由此導致部分新聞沒有經過優質的加工與編輯就向社會進行發布，極大的影響著群眾對新聞的興趣，同時還會對媒體行業整體的運轉與發展造成影響。

3.相關人員對新技術缺乏了解與應用

隨著我國科技水平的不斷提高，大量現代先進技術與設備在各行各業的應用，極大地促進了相關行業的快速發展。而在部分媒體單位的運轉過程中，相關人員對現代新技術缺乏足夠的了解與應用，大多是對新媒體平臺與技術進行簡單地利用，并將新聞資源發布其中，供社會公眾進行了解，極大地影響著群眾對新聞信息獲取的興趣，進而影響著傳統媒體單位及相關領域的健康發展。

4.傳統媒體廣告收益較低

研究表明，在現代媒體行業的運轉過程中，新聞資源的受眾大多是傳統媒體的受眾。隨著傳統媒體向新媒體轉變的過程中，這些人群隨之進行轉變，而由于這些媒體受眾的數量較少，部分媒體單位在投放廣告之后無法取得充足的收益，極大的影響著單位自身的經濟效益，同時還會對部分廣告投資單位的經濟效益造成影響，進一步影響著現代媒體行業的正常運轉與發展[2]。

二、加強融媒體時代傳統媒體轉型的具體措施

1.加強媒體資源的整合優化

當前時期，由于媒體資源的水平與質量在很大程度上影響著媒體單位的運轉水平，因此，相關單位及人員需要加強媒體資源的整合優化，并對單位內部的工作人員進行明確的職責劃分。同時，媒體單位管理人員還需要加強現代先進技術與設備的應用，將新聞信息通過新媒體平臺與技術進行優質的加工編輯，確保媒體單位所發出的新聞信息能夠吸引到更多的人群，進而為現代媒體行業的健康發展奠定堅實的基礎。

2.加強媒體人員的交流溝通

通常情況下，由于媒體工作人員之間的交流溝通在很大程度上影響著媒體單位及行業的正常運轉與發展。因此，相關單位及人員需要加強媒體單位工作模式的轉變，加強各部門人員的交流溝通，同時引進外界優質的媒體專業人才，將部分網絡用語及新媒體播報方式與理念，確保在最大程度上提高媒體新聞自身的質量，進而推動促進我國現代媒體行業整體的進一步發展。

3.加強高新技術的應用

在傳統媒體單位日常經營運轉的過程中，單位內部工作人員大多是各司其職，將自身的工作責任與任務進行完成，對手機軟件、電腦網站等現代媒體平臺缺乏足夠的重視，由此而影響著傳統媒體單位自身的健康發展。為了解決這些問題，同時加強融媒體時代傳統媒體單位的轉型發展，相關單位管理人員需要加強現代高新技術的應用，對新聞信息與媒體資源進行科學分配。并且，相關人員還可以借助現代設備的應用，對新聞資源進行加工編輯，以此來吸引到更多的受眾，進而促進傳統媒體單位自身的健康發展。

4.加強媒體單位品牌產業的創建

除了以上措施之外，在現代傳統媒體轉型的過程中，相關單位及人員還需要加強品牌產業的創建。為了實現這一目標，相關單位及人員首先需要加強對單位自身的了解，并根據單位自身的社會形象與效益，借助計算機、網絡信息等現代技術與新媒體平臺，加強單位自身品牌的創建，加強和社會公眾對媒體單位自身的認識，并以此來吸引到更多的投資單位及人員，進而促進單位自身經濟效益的進一步提高[3]。

三、結論

綜上所述，隨著時間的推移，我國媒體行業得到了極大的發展，而在這一過程中，由于傳統觀念等因素的影響，部分媒體單位在日常運轉過程中缺乏科學先進的工作模式與設備，極大的影響著單位自身的正常運轉與發展。為了解決這些問題，相關單位管理人員需要加強對單位自身進行了解，并結合新媒體技術與設備的應用，加強新聞資源的優化，強化提高傳統媒體單位自身的經濟效益，并以此來推動我國現代媒體行業整體正常穩定的運轉與發展下去。

參考文獻：

[1]薛艷麗. 傳統媒體在融媒體時代的轉型與突圍路徑[J]. 新聞采編， 2018， 242（05）：51-53.

[2]李速. 融媒體時代傳統文字記者轉型的探究[J]. 傳媒論壇， 2018， 000（004）：P.117-118.

[3]趙靖榮. 融媒體時代傳統媒體轉型的方法與路徑探討[J]. 西部廣播電視， 2019， 000（004）：43-44.