“小”地級市融媒如何做出“大”爆款

藍輝龍

摘? ? 要：傳統媒體探索融媒體發展之路，傳播力是檢閱轉型效果重要指標，如何在報道中找準受眾的“痛點”，做出有“流量”的新媒體產品？在常住人口只有200萬的“小”地級市，如何能頻頻做出“十萬+”乃至百萬級別點擊的“大” 爆款？筆者試從策劃報道參與者的角度，探討傳統媒體做好新媒體產品路上的“變”與“不變”。

關鍵詞：媒體;爆款

這些年，傳統媒體單位都在謀求轉型，探索融媒體發展的道路，形式各不相同。

在筆者看來，融媒體改革的效果如何，最終還是要看 “流量”來檢驗，如果做出的產品傳播力不強，表面花樣再多也很難說成功。

地方媒體受眾主要限于本地人，筆者所在的城市珠海，只有200萬左右的常住人口，相對北、上、廣、深這些千萬級別人口的城市，可謂是個“小”地級市，要做出“爆款”的融媒體產品，難度很大。

如何在人口總量不大的“小”城市，做出十萬+、數十萬乃至百萬點擊的“大”爆款？珠海傳媒集團在這方面作了有益的探索。

一、天下武功，唯快不破

2018年11月6日，中國國際航空航天博覽會在珠海開幕。

兩年一屆的航展，已舉辦到了第十二屆， 對航展“見多識廣”的珠海人，“口味”刁鉆，要 “吸睛”做出刷屏的“爆款”，難度越來越大。

在信息傳播瞬息萬變的年代，哪怕是遲了一分鐘，閱讀量上可立現高下。

除了時效性，以往的報道還存在一個問題，未能抓住每一屆的真正看點，讓看慣了航展的珠海人覺得“每屆都差不多”。

報道組決定，這屆航展的開幕報道，從“快”和“新”來找到流量的突破口。

航展的開幕時間是上午9點，開幕式之后，從9點40開始飛行表演。

前方提前安排好采訪記者緊盯，第一時間傳回素材，后方第一時間編輯處理，以最快的速度呈現。

上午11點28分，現場飛行表演正酣的時候，最新鮮熱辣的報道已經發送到了大家的手機上。

一大波航展現場飛行表演動圖后，是來自現場的殲20、裝備矢量發動機的殲10B、八一飛行表演隊等，看了讓人如身臨其境，推文迅速“刷屏”。

光是一條微信公眾號的推文，閱讀量就超過87萬，近12萬人分享轉發，點贊高達6600多個。也就是說，如果按照珠海200萬人的常住人口計算，平均約2.3人中，就有1人看過這條微信推文。

枯燥的數據最能說明問題。

隨著人們接收信息渠道的增加，以及受到各類自媒體的沖擊，不少媒體人感嘆，要做出受歡迎的融媒體產品，在“流量”上取得好的成績，實在是太難了。

珠海傳媒集團的這一嘗試充分表明，傳統媒體掌握大量的新聞資源，依托專業的采編團隊和精良的制作，只要轉變觀念，在內容的“快”和“新”上突破，多嘗試新的呈現形式，傳播力并不落人下風。

天下武功，唯快不破。

新聞報道的這個取勝的秘訣，其實并沒有變。

二、情感共鳴的力量

幾個月后，2019年3月5日，迎來了珠海建市40周年的日子。

這次，要策劃一個線下線上結合的新媒體產品，在形式上，選擇了當時正火的快閃。

報道組提前一個多月，選定了二十多個珠海具有代表性地標建筑，不同行業的人群以不同的方式，在現場擺出各種“40”的造型，以一句“我愛你，珠海！”向這個城市“表白”。

這一策劃思路看似簡單，真正執行起來工作量卻相當大，而且在視頻拍攝和剪輯編排上，也頗為考究功夫。

20多個地點拍攝的內容，最終只選取了精華的14個，數十人一個多月的汗水，匯聚成一條不到兩分鐘的短視頻。

這條不到兩分鐘的視頻，地點遍布港珠澳大橋、海上游輪、世界最大的水族館、最美海島、大學校園等等，既有航拍的宏大鏡頭，又有細膩的特寫細節，最后定格在珠海最高樓外墻幕夜晚打出的“我愛你，珠海！”

3月4日，視頻在珠海傳媒集團旗下的新聞客戶端、微信公眾號等平臺推出，新穎的 “慶生”方式，引來了大量的“圍觀”，迅速成為全城焦點。

據不完全統計，該視頻全網點擊達到160多萬，光一條微信公眾號推文，就高達65萬多閱讀量，近5000點贊，1500多人在后臺留言互動。

報道新聞事件，如實客觀描述，不夾雜個人主觀感情，是一個重要的原則。

在信息更為豐富的全媒體時代，除特別重大、本身關注度就很高的“硬新聞”之外，要想讓新媒體產品有足夠的傳播力，除了堅持對新聞事實的客觀描述，還要傾注更多的感情，讓受眾認同并在感情上發生共鳴，主動呼朋喚友一起來“圍觀”。

“珠海40周年”的視頻就是如此，它很大程度上喚起了大家對城市的歸屬感和自豪感，引來主動參與，匯聚驚人 “流量”。

三、策劃依然重要

2019年12月20日，澳門回歸祖國20周年。

珠海毗鄰澳門，兩個城市陸海相連，澳門回歸祖國20周年，不光對澳門來說是大事，對珠海而言也是一件大事。

這種周年回顧式的報道，如何既將歷史與當下密切結合，又找到打動受眾心理的“痛點”，策劃就顯得特別重要。

就在幾個月前，珠海報業和廣電融合改革，成了“一家人”， 珠海傳媒集團下設7大中心，采取一體化運作的模式。

改革融合了原來報紙、電視和廣播的各類人才，為跨媒體形式做好策劃報道，制作出更多適合傳播需求的新媒體產品提供了條件。

這一次，我們選擇了短視頻的方式，七大中心中就有三大中心的采編人員參與。

與前述兩個作品基本限于本地不同，報道組從一開始就將這一作品定位為全國范圍內傳播，這一定位，也為短視頻的質量提出了更高的要求。

大家認為，最能凝聚大家感情的，莫過于一面冉冉升起的五星紅旗，因此將主題確定為“同升一面旗，共筑中國夢”。

12月20日早上，珠海、澳門人的手機就收到了以這一短視頻制作的推文。

短短1分鐘左右的視頻，在澳門的晨曦中開始，當天早上澳門金蓮花廣場升旗儀式，解放軍駐澳門部隊、濠江中學、澳門大學、特區政府總部等澳門不同地點，五星紅旗在雄壯的國歌聲中冉冉升起，場面非常震撼，讓人看了后愛國之情油然而生。

該視頻推出后，被迅速轉發擴散。

很快，人民日報客戶端采用了這條推文，并將其在首屏頭條置頂，學習強國主平臺隨后也選用了這條推文，短視頻迅速在全國范圍內傳播，光是在學習強國平臺上的點贊量，就達到了7萬多。

澳門回歸20周年當天，眾多媒體聚焦澳門，只有珠海傳媒集團這一“小”地級市的新媒體產品，被人民日報和學習強國平臺同時采用和推薦，在全國“刷屏”。