文旅融合背景下沈陽文旅產品設計之研究

摘? ? 要：沈陽，遼寧省會城市，是國家著名的文化歷史名城之一，更是清朝兩京之一的盛京皇城。可謂旅游資源多彩多樣，隨著旅游業的發展，文旅產品作為一種高附加值商品備受各界關注。但沈陽文旅產品的設計存在太多問題，比如商品類型相同，制品造型方面無創意，而且能夠體現具有沈陽獨特文化的紀念品寥寥無幾，如何設計與開發出具有沈陽特有的文旅產品，本文就文旅產品的設計問題，從存在問題出發進行分析，最后提出幾個可行之辦法。

關鍵詞：文旅產品，創新能力，獨特，唯一

文旅產品相關的政策與支持背景

針對“文旅產品”，國務院于2014年2月26日印發《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》。相關內容提出：推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業發展，促進與實體經濟深度融合;基本原則提出：促進創意和設計產品服務的生產、交易和成果轉化，創造具有中國特色的現代新產品，實現文化價值與實用價值的有機統一。針對“文化旅游”，文化和旅游部于2018年12月發布《關于提升假日及高峰期旅游供給品質的指導意見》，相關要求有：切實提升旅游資源開發、產品建設和服務管理水平，擴大產品供給，打造產品品牌，提高產品質量。2019年1月3日至4日，全國文化和旅游廳局長會議在北京召開，指出產業發展持續向好的態勢：2018年前三季度，全國規模以上文化及相關產業6萬家企業實現營收6.36萬億元，同比增長93%;文化產品和服務進出口總額1016億美元，同比增長101%。可見隨著實現產品的有效供給，涉及的相關業態及周邊產品將會更加多元豐富。

提升文旅產品設計的意義

設計一款具有地方獨特意義上的文旅產品，最大的作用在于讓好的文化內涵與文化精髓能夠融入到普通的文旅產品中，使消費者在使用該商品時，能以一種更加自在，更加愉悅的心情去體驗當地的文化精髓，傳遞出一種正能量的態度。在一系列的文旅產品研發設計過程中，既要充分利用現代藝術的表達手法，同時又要結合先進的加工工藝與現代材料，從而設計出品質優良，有富有親民化的文旅產品。

因此，基于“文化強囯”的時代背景和“文化旅游”的流行趨勢，文旅產品能夠突出景區特色、挖掘地域特色文化，對于豐富旅游體驗、提升旅游質量具有積極促進作用。本文旨在研究具有“地域性設計特色”產品，彰顯設計美感與創意魅力，且推動其得到更多設計者與受眾的關注，促進文創的多元化發展。

存在問題

1.紀念品千篇一律，缺乏產品的獨特性

沈陽地處氣候多變的北方，氣溫溫差較大，一年四季分明。但是有近半年時間是寒冷的冬季。文旅產品的設計開發應體現北方的氣候特征和人文特征，而如今市場上的紀念品缺乏創意，產品造型創意等乏善可陳，甚至千篇一律，而且能夠反映出具有沈陽特色的商品更少，游客來到許多不同的景點，而看到的紀念品卻是大致一樣。所以這樣的文旅產品自然使游客失去了購買的欲望，這也對沈陽的旅游經濟帶來了不利。

2.紀念品做工粗俗，檔次低

優秀的文旅產品不僅應具有商品價值，還應該能夠體現地域的人文及特色。文旅產品的優劣水平會間接影響著旅游景區的經濟增長。對外來的游客們而言，更是具有紀念及收藏的意義。為此文創紀念品的設計品味和產品質量更加要求精益求精。可惜，如今沈陽旅游市場上大部分商品都存在著品質低劣的現象，使得游客在購買后對景點留下了很不好的印象。加之現在是自媒體時代，周而復始，口碑相傳，也會使沈陽當地以及周邊地區的旅游行業的發展受阻。所以制作精益求精的、具有地方文化特色的文旅產品不僅會受到游客們的歡迎和追捧，而且更有利于景點的收入以及地方的形象傳播。

3.對文化旅游產品的開發重視程度不夠

沈陽作為國家著名的文化歷史城市之一，旅游資源空前豐富，沈陽故宮、東陵北陵、新樂遺址、張氏帥府、遼河濕地、九一八歷史博物館等都是典型代表。同時沈陽也是整個東北最大的中心城市，是集文化，經濟及商業一體的大都市。如今較多城市都在加大對旅游產業的開發力度，更是把旅游產業作為提升地區知名度以及增加經濟收入的重要一環，可是存在大量投資開發旅游景點之后，只重視門票和攤點費等的收入現象，而缺少對文旅產品的開發、設計、制作等環節。而游客們呢，更是對旅游景點以及當地風俗民情一知半解。

針對以上出現的問題，提出以下幾個方面。

（一）提升創新能力，提煉創意元素，充分挖掘視覺因素

創新是文旅產品設計的核心力量，是成為“爆款”級別文旅產品的鮮明特點。以最為知名的“北京故宮文旅”為例，其創新體現在三個方面：歷史改編創新，在文旅產品中把皇宮物件親民化，如圣旨、奏折、折扇等，其中元素加入了皇帝的幽默形象或搞笑語錄，便成為設計師的天然素材，以及結合現代年輕人用語符合當下年輕人品味;組合激發創新，如“故宮咖啡館”，融合現代與古代豐富有趣元素，擺件裝飾特點適合放在辦公桌、客廳等場景;用戶驅動創新，如“故宮口紅”就是源于用戶的常用物品，又經設計正式上線了并成為網紅級的爆款產品，即增加了收入又提升的其地域的形象。

沈陽文旅產品設計時也可以借鑒“故宮元素”創新的成功經驗，提升創新創造能力，充分挖掘形態因素，將創意元素進行多元化組合。例如從服飾設計、吹拉彈唱和民情民俗中挖掘視覺因素。沈陽關氏皮影、薩滿服飾以及文王鼓等資源反映了遼沈地區滿族傳統社會生活和歷史文化;錫伯族的西遷節、抹黑節等，民族特色鮮明、具有很高的設計開發價值。這類資源一方面可以設計成明信片，包包，裝飾物件等文旅產品;還可以通過造型的加工提煉，運用對比、重復等現代設計形式進行打散重構，結合不同的材料、工藝進行再設計，創意出反映沈陽地域有歸屬感的文旅產品形態。綜合而言，做沈陽旅游文旅可以將沈陽傳統文化、重大歷史事件、相關傳說故事作為設計線索，從中汲取人物、動植物、景觀等要素，經過創意提煉進行造型藝術與產品內涵的擬定，同時保障產品的審美性、便捷性、實用性。

（二）結合多元文化，做到文旅產品的唯一性與獨特性

優質的文旅產品，既需要自身文化內涵的多元融合與整體設計的不斷豐富，又需要根據相同領域的發展模式進行參考借鑒，取長補短。沈陽素有“一朝發祥地，兩代帝王都”之稱。沈陽在長期的歷史發展過程中，逐步發展為漢族為主，與少數民族共同生活的和諧社會。少數民族有滿族、朝鮮族、回族、錫伯族。從文化方面上說，在文旅產品的開發的角度上卻有一些相同的方法。比如參與一些傳統的祭祀儀式、民間民俗活動等，與之相關聯的文旅產品的研發，就要利用這些豐富的傳統文化優勢，充分從傳統文化中提取元素，找到創意的靈感。從中提煉出屬于自己獨特性以及唯一的文化元素，自己獨有的傳統文化視覺化，才能使沈陽文旅產品變得厚重并且有內涵，才能使其地域性豐富起來。

文旅產品研發人員要充分利用當地的文化的獨特性，重點突出自身產品的內涵優勢，使文旅產品更加具有自己地域的文化內涵。文旅產品的設計要針對旅游景點文化特征進行設計，也就是將當地的實際情況，以真實的、現代的、甚至夸張地藝術表現手法向人們展示出來，展現其地域風采以及文化的唯一性。

現以薩滿文化中的薩滿鼓作為文旅產品的設計與研發為例。

幾千萬年來滿族人大多數信仰本民族的薩滿教，薩滿巫師可以通過祭祀活動與神靈溝通，人們可以通過自己虔誠的心來表達對祖先神靈的尊崇。設計的主體是“薩滿鼓”又稱“文王鼓”是屬于民俗用品，同時也是文旅產品。整體風格以恢復傳統為主，把更多的原始部落信仰和原始圖騰，展示在大家的眼前，同時整體以“尼山薩滿”為故事主線，更好的詮釋薩滿作為人和神之間溝通的使者，又稱“侍神者”在系列包裝中還會加入傳統玄學的五行元素和東北民間信仰的“五大仙”元素，充滿玄幻的色彩，給東北這片黑山白水加上一層玄幻的面紗。同時，考慮要薩滿鼓的制作工藝和用料講究，因為對于薩滿來說，會受潮的鼓面才能敲出薩滿所需要的振頻，因此包裝設計中用原木色牛皮卡紙為主，也會配上些動物的骨棒和動物的毛皮，用來給消費者原生態的直觀感受，材料制作前也會用香薰熏香，使消費者近距離接觸時，通過嗅覺也會給不一樣的沖擊。

（三）注重沈陽文旅產品的研發，加強品牌意識

沈陽文旅產品在“旅游+”的戰略形勢下，第一應該注重研發過程，結合旅游熱點而打造創新設計。在研發與設計過程中，對當下沈陽文旅產品存在的諸多弊端，如缺乏系列化包裝概念，包裝產品質量粗劣，設計理念陳舊，缺乏有趣的介紹性文字等。文旅產品的研發設計應該本著實事求是的基本原則，對具體文旅產品進行合理化、個性化和藝術化的改進。同時對高、中、低檔產品的包裝在風格和材料上應有區分，就如農夫山泉的礦泉水，一元，五元，上百元的水包裝做到細致而有系列的設計。

第二應該結合現代科技文化手段，增強體驗感，實現品牌樹立與IP塑造。當今社會發展日新月異，品牌IP的打造方向呈現渠道多樣化，但是圍繞受眾的生活習慣與消費水平這一基礎原則是不變的，例如：敦煌文旅產品中的“駱駝系列”、“胡楊系列”于2016年5月推出的吉祥物卡通形象“駝小駝”及衍生品，就實現了沙漠元素與現代時尚的完美融合;億萊恩文旅產品系列曾于2016年1月22日參展“手作之美新年市集”，讓人們得以親自體驗使用產品，以來自庫布其的胡楊圓珠筆、沙柳鉛筆、創意書簽、筆記本、名片盒等既富有創意、又綠色環保的品牌P受到了“良心項目”的贊譽。

結語

總而言之，在進行文旅產品設計的時候，設計師一定要考慮兩個方面的內容。第一點需要考慮到文旅產品可以直接或間接帶來的經濟效益，第二點也需要注重文旅產品帶來的文化效益。經濟效益固然重要，但是文化效益卻也不可忽視，往往文化效益才是最重要的那項。地方文化資源在旅游產品設計中是十重要的，是不可忽視的，所以這要求我們在進行文旅產品設計的時候能夠達到一個“叫好叫座”的平衡，既保證了經濟效益，又能夠對地方文化進行傳播與創新。不但讓其成為地方經濟新的增長點，成為環保的綠色工程的領頭羊，而且對于弘揚當地民族文化至關重要。

本文系遼寧省哲學社會科學規劃基金項目研究成果，項目名稱：“遼寧紅色旅游文創產業資源策略研究，項目編號：L19CGL012

本文系2020年度沈陽市科技創新智庫決策咨詢課題立項 kxzk2020160《新媒體時代下沈陽老工業基地文化創意產業再研究》

參考文獻：

[1]王昆欣，文旅融合推動旅游商品轉型升級[N]中國旅游報，2019-05-10（003）

[2]楊添，沈杰聽覺互動體驗旅游紀念品設計研究[J].設計，2019（09）：9-11

[3]武英東，簡析文創產品的設計新發展[J].大眾文藝，2019（06）：133

[4]張瑤，斯日古楞中國東北地區文創產品的設計與開發[J].設計，2019，32（05）：142-143

作者簡介：孫犁（1985.05—），男，漢族，籍貫：山東淄博人，遼寧傳媒學院藝術設計學院，學士學位，專業：視覺傳達設計，研究方向：包裝設計 。