新媒體在企業宣傳中的運用策略

蘆明生

【摘要】傳統媒體行業多是基于電視、廣播以及報紙等平臺進行媒體工作，隨著互聯網技術的發展，媒體行業有了爆發式的發展，新媒體應運而生，逐漸成為媒體行業的寵兒。在過去，企業進行宣傳工作，多是依靠傳統媒體平臺，雖然這對企業形象的樹立具有很好的作用，但是卻沒有新媒體技術具有那么浩大的影響力。新媒體技術不僅僅加快了信息的傳播速度，而且擴大了信息的傳播范圍，在多個領域都發揮著很好的作用。因此，在信息爆炸的時代，企業的宣傳工作要充分利用新媒體這個宣傳利器，提升企業的宣傳工作效率，從而增加企業的經濟效益。

【關鍵詞】新媒體;企業宣傳;運用;策略

21世紀初隨著電視、電腦、手機的逐漸普及，傳統媒體面臨受眾群體大量流失，傳播力、影響力、權威性持續下降等問題。面對這些挑戰，各家傳統媒體紛紛順勢而為進入新媒體領域，同時開設了微博、微信公眾賬號或是自建了APP，至此，網絡新新媒體的時代正式拉開大幕。企業宣傳工作要更好地解放思想、順勢而為，積極適應時代的發展趨勢，借助新媒體的強大力量，構建符合時代潮流的宣傳模式，為企業的發展做出更大的貢獻。

1企業宣傳工作需要準確把握新媒體的特點

1.1準確把握新媒體傳播速度快的特點，做到應勢而動

傳統媒體在時效性方面受到很多因素的影響，要經歷撰寫稿件、排版（剪輯）、發行（發布）等環節，需要一定的時間，存在一定的時延。而新媒體很大程度上突破了時間和空間的限制，突破了傳統媒體的延遲性，實時性成為其重要的一個特點。此外，因為新媒體賬號的發布權由企業掌握，并不需要通過傳統媒體渠道，省去了溝通、審核、發布等諸多外部環節，相當于企業擁有一個屬于自己的、可隨時發聲的“麥克風”，從而讓企業在發布重大信息、及時回應公眾關切等方面掌握更多主動權。

1.2準確把握新媒體傳播范圍廣的特點，做到借勢而起

傳統媒體在受眾群體上相對固定，一些傳統媒體（比如地方性的報紙、電視、廣播）只聚焦于所在地域的媒體受眾。而新媒體在此方面顯得更加靈活，它使得人人都是媒體，只要具備足夠的策劃能力，就可以輕易突破地域局限，進行“吸睛”、“漲粉”。比如小米公司的企業官方微博賬號粉絲數就高達1300萬，這一數字遠高出部分傳統媒體的受眾人數，為其營銷新產品、增加品牌美譽度提供了有力手段。新媒體的受眾群體特征看似繁多無序，但其中蘊含著規律，借助一定的技術手段，企業可以對自己賬號的“粉絲”在興趣、行為等多方面精準“畫像”，充分了解、認識自己所面對的宣傳對象。對于致力打造良好品牌形象的企業來講，無疑又多了一個高效、精準的重要抓手。

1.3準確把握新媒體傳播互動性的特點，做到順勢而為

傳統媒體的受眾群體對于內容更多的只能被動接受，無法向其表達自己觀點、看法。而新媒體提供了一個良好的互動機會，讓受眾群體不再成為宣傳“旁觀者”。受眾群體可通過評論、轉發、彈幕等多種形式表達主張，并在上述過程中加入自己的觀點，實現了宣傳主題與宣傳受眾的成分溝通，實現了宣傳內容與受眾觀點的交互融合。對于企業來講，這既是機遇，指的是宣傳內容有可能在短時間迅速引爆、登上熱搜，成為宣傳焦點;但也是風險，指的是存在輿論“蓋歪樓”而導致負面輿情事件的風險，從而給企業帶來不利的負面影響。

2科學運用網絡新媒體，提升企業宣傳的效果

2.1拓展“新戰場”

國有建筑施工企業的宣傳工作在新媒體上開辟的“新戰場”，應該作為彌補主流媒體的空缺而存在，就是結合碎片化信息時代的特點，針對受眾利用各種生活間隙時間進行信息獲取的方式而開展宣傳工作。

如今的網絡環境安全令人堪憂，別有居心的不良言論和網絡暴力依然存在，而微信平臺因其私密性和安全性較好成為了人們普遍的選擇。大多使用傳統紙媒的國有建筑施工企業，已經開始打造拓展微信平臺，這不但填補了單一紙媒宣傳的空缺，而且在微信新媒體平臺上發布企業重要信息，基本上能夠實現無損耗、高保真。通過把紙媒上的信息進行提煉總結，把長篇大論以圖文并茂的形式推送出去，讓受眾能夠在閑暇時刻用手機隨時隨地進行閱讀了解，只需要三五分鐘就能知道企業的大事要聞。在視頻宣傳方面，各類短視頻APP盛行，不少國有建筑施工企業通過理智甄別選擇較為安全穩定的平臺，將琢磨創作出的短小精悍、涵義深遠的小視頻或者企業宣傳片，以較小的信息體量傳遞出去，宣傳了企業的風姿風采，提升了企業的社會形象。

2.2推行“輕語言”

在“網絡文化”愈更發達的情況下，主流宣傳工作也開始探索新時代的宣傳風格。習近平總書記曾經在2015年新年賀詞中就使用過網絡流行語;《人民日報》近年來在文章標題中也多次使用網絡流行語，并且還舉辦過年度十大網絡語言評選。作為國有建筑施工企業的宣傳工作，其風格雖然一貫嚴肅認真，但偶爾使用“輕語言”，也能引起大眾的共鳴，提升接受度和親切感。

何謂“輕語言”？就是在新媒體平臺上采用輕松愉快、吸引力強、娛樂性強的語言風格，一改傳統主流媒體上嚴肅的語言風格。使用“輕語言”，雖能一改“不茍言笑”的嚴肅，但關鍵的是要把好尺度。國有建筑施工企業必須堅持正確的方向，使用輕松有趣味的語言，目的不在于嘩眾取寵，而在于傳遞出一定的精神內涵。自古大音希聲、大象無形，國有建筑施工企業在新媒體平臺的宣傳工作中固不可拘形只博一樂、浮華卻無正實。對于各類流行文化、“輕語言”的運用要合理，傳達宣傳的真實意圖。在一些節假日、比賽評選等活動中，已有一些國有建筑施工企業采用“輕語言”，在微信平臺宣傳作品中使用網絡流行語、表情包、梗文化，以此作為宣傳手段而拉近了與受眾之間的距離，使其作為正能量的載體，以大眾喜聞樂見的宣傳風格實現了宣傳工作的預期目標，達成了積極的同頻共振的目的。視頻傳播平臺只是企業宣傳的部分用戶，針對不同年齡段、不同專業學歷職務背景的人群，企業宣傳應該實現傳統媒體、網媒、微信客戶端、視頻客戶端全平臺傳播，形成“網羅”和“重要的事情反復強調”的效果，加深用戶的印象。

2.3采用“軟宣傳”

企業宣傳如果采用開門見山直入主題的“硬宣傳”，常常會誘發受眾的心理排斥，而要消除相駁性就要逐漸向“受眾意識”靠攏。國有建筑施工企業采用“軟宣傳”方式，把內容與宣傳完美結合，把企業文化內涵融入其中，在末尾點明主題、升華主旨，使受眾走進提前設定的“思維圈”，以達到春風化雨、潤物無聲的宣傳效果。在“人人都有麥克風”的時代，零門檻的創作平臺使得短視頻APP等新媒體誕生了一種現象級特點，一個制作精妙的短視頻往往在短時間內就會引起大量的模仿，相同的背景音樂、相似的視頻內容、相仿的創作方式，一時間成為網絡熱點。一些國有建筑施工企業官方媒體利用熱點進行創作，將企業價值理念植入“寓教于樂”的“軟宣傳”之中，讓人眼前一亮，不但消除了宣傳主體與受眾的隔閡，并且由于利用雙向互動功能大大提升了宣傳的影響力和傳播度。

在短視頻APP紅火之時，許多官方媒體紛紛進入，收獲了大批粉絲。譬如，某些企業宣傳作品，配上最潮的背景音樂，以最受歡迎的視頻拍攝剪輯手法進行創作，呈現出暗合潮流又讓人耳目一新的效果，受到普遍點贊、關注和轉發。

3結束語

企業宣傳工作對企業的發展具有重要的作用，深刻影響著企業良好形象的建立。隨著新媒體技術的出現，企業有了一種更好的宣傳媒介選擇，新媒體技術在企業宣傳工作中的應用極大地提高了企業宣傳工作的效率。為此，企業要不斷地創新宣傳方式，充分利用新媒體在企業宣傳中的優勢，從而提升企業的品牌形象，促進企業的發展。

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