農產品電子商務發展模式研究

王旺青

摘? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 要：農產品電子商務具有供應鏈扁平化、信息公開以及透明共享、市場規模持續性擴大、物流成本大幅下降等特征，使得其成為我國未來農產品流通與銷售的主要渠道。但是，目前我國農產品電子商務發展依舊存在許多問題尚未得到合理解決。為此，本文簡要介紹了傳統農產品流通方法中存在的問題，并簡要討論了電子商務發展的優勢，同時論述了農產品開展電子商務可能存在的問題，最終提出培養農產品電子商務經濟房以補充賣方信息數據以及構建農村電子商務平臺等具體方案，以促進農產品電子商務的發展速度，保證農業經濟的穩定發展。

關鍵詞：農產品;電子商務;發展模式

基金項目：河南省教育廳人文社會科學研究項目：河南省農產品電子商務發展影響因素研究（編號：2020-ZDJH-224）

如今，各類農產品，如玉米、綠豆以及大蒜價格等均有明顯上漲的趨勢，隨著農產品價格的普遍上漲，也增加了國民的生活成本。而農產品市價的高速增長通常也伴隨著劇烈的下降，農產品價格如此大幅的上漲與下跌，導致農戶所獲得經濟效益并不理想，尤其是在部分農產品市價下降的情況下，農戶虧損更為嚴重。關鍵原因在于傳統農產品交易方法本就存在弊端，進而導致產品價格的波動也更為激烈。隨著電子商務的興起，其以獨特的優勢逐漸得到各個行業的認可以及重視，農產品也不例外。故而，如何發展農產品電子商務模式，以實現對產品價格劇烈浮動的控制，也成為目前我國必須考慮的問題。

一、農產品電子商務發展的背景

農產品電子商務有四個背景特征：第一，廣播電視網絡覆蓋范圍明顯拓展，實現了村村通;第二，農村電話與網絡發展速度大幅提高;第三，農村互聯網發展速度加快;第四，涉農網站數量明顯增加。

農產品電子商務的形成以及開展是基于“三網融合”與物聯網技術的高速發展所產生一種新型交易模式。近年來，物聯網技術于農村之中的運用以及發展所獲得成就十分明顯。當前，大部分農業部門或是與之相關的企業，均開始運用關物聯網技術進行農產品供應鏈的管理與控制，并實現對視頻安全以及質量的追溯，也為農產品的銷售提供了幫助。對農產品貿易來說，電子商務已然是農產品未來發展的主要趨勢。

二、農產品電子商務發展模式的優勢

（一）農產品供應鏈呈現扁平化

電子商務背景之下，農產品流通之中供應鏈的層級被大幅精簡，生產商、批發商、零售商以及最終的消費者均借助互聯網進行交流，并聯合何為一體，進而構成B2B、B2C以及C2C等多種電子商務模式。而所有參與該商務模式的主體均能夠結合自身需求直接挑選交易目標實現網絡交易。傳統交易流程之中位于鏈條末端的農產品生產者以及消費者均能夠借助C2C這一電子商務模式將全部中間流程剔除，實現直接交易，大幅縮減生產者以及消費者所投入的交易成本，也對穩定農產品價格而言具有積極意義。

（二）農產品信息數據公開、共享

電子商務背景之下，不同類型農產品的銷售以及需求信息數據均可對外公開與披露，而賣方與買方也可通過不同類型電子商務平臺以了解自身所需要的商品。因為網絡具備無邊界的特點，所以即便是在地域空間方面相距甚遠，雙方交易主體依舊能夠在任何時間任何地點獲取對方有關信息數據。以真正達到了信息數據公開化、透明化的目的，實現信息數據的共享。而生產者也需要掌控市場需求方面存在的變化，而在電子商務背景下，這一能力也將得到顯著強化，使得農產品生產內容可以結合市場需求予以適當的變化，提高生產針對性。

（三）市場規模持續擴大

傳統農產品交易模式自然容易受到時間以及空間的限制，但電子商務為農產品生產商以及消費者均提供了便利，使得兩者能夠在任何時間、任何地點發布以及瀏覽貨物相關信息數據，也令農產品的交易活動能夠于任何時間及地點開展。而互聯網所營造的空間，沒有地域的限制，市場之間也沒有明顯壁壘，使得市場規模可以不斷擴大，農產品銷售空間從而獲取最大程度的拓展，全部產品均可直接向全球進行銷售。

（四）物流成本大幅下降

電子商務背景下，因為實現了信息數據的共享，所以市場交易主體均能夠縮減自己在搜索方面投入的成本以及時間，買賣雙方均可以在短時間內尋找到預期目標，并完成交易活動。不僅如此，電子商務能夠明顯提升農產品流通不同流程針對市場變化反應所具有得了靈敏度，能夠大幅縮減庫存量，并節省大量成本。另外，因為農產品物流流程大幅精簡，而農產品之中所產生損耗也大幅降低。

三、農產品電子商務面臨的問題

（一）賣方信息鏈大規模缺少

就目前我國農業生產發展而言，依舊處于將家庭經營為主的經營模式，若希望令農產品買賣雙方能夠于電子商務平臺之中完成直接交易，代表農產品生產方應具備對應的電子商務能力。然而我國農民開展農產品電子商務的能力還有待提高，而農民缺乏這種能力必然使得農產品電子商務環境下身為供給方信息數據鏈的缺少，或是無法為買方提供其所需要的信息數據，導致買方難以及時獲取農產品有關信息數據。

（二）農村電子商務平臺匱乏

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》之中顯示，截至2018年6月30日，我國農村互聯網普及率為36.5%，從該數據角度而言，雖然我國農村地區計算機普及率有所提高，但從發展農村電子商務平臺角度而言，還需要進一步提高。截至2015年，我國農村依舊存在5萬余個行政村尚未接通寬帶，而擁有計算機的農村家庭不足30%，農村地區家庭平均每百戶計算機擁有量為25.7臺。通過上述分析可見，目前我國農村信息化程度遠遠不足，信息化水平偏低，也是使得我國農產品電子商務缺少足夠的交易平臺的根本原因。

（三）交易期間容易出現道德風險

傳統交易方法普遍是采用“面對面”的交易方法，針對交易之中的買方而言，所有產品都是可見且可以觸摸與挑選的，雖然依舊存在部分隱藏信息數據，但對買方而言，可以最大程度對農產品質量予以考核與鑒別，明確其質量。但是，電子商務背景下，買方則是在虛擬環境之中同賣方進行交易，甚至兩者是在完全沒有交流的情況下開展交易，所以自然不能對產品有更為直觀且清晰的了解，農產品質量也難以得到保障。賣方在完成訂單支付之后，賣方有概率出現不發貨的現象，或是利用殘次品冒充，上述問題出現的根本原因在于買賣雙方信息不對稱，從而構成賣方道德風險問題。同理，針對賣方來說，利用電子商務開展交易也有概率產生由于信息不對稱而產生道德風險問題。例如，針對采用貨到付款的電子商務模式而言，買方再生后貨之后予也有概率產生不付款的問題。故而，農產品電子商務若希望進一步推廣以及發展，首要解決的問題便是信息不對稱所引發的“道德風險”問題。

四、農產品電子商務發展模式的具體策略

（一）培養農產品電子商務經紀人

我國互聯網信息中心調研結果限制，農村地區非網民人群之內約有38.8%的人數是因為不了解計算機或是網絡相關基礎理論知識以及實際操作技能而無法上網。而為了解決因為農產品賣方缺乏電子商務操作能力而造成的賣方信息鏈缺乏的問題，當地政府應積極培養一大批農產品電子商務經紀人，以協助農民在網絡之中發布不同類型農產品相關信息數據，同時幫助農民匯總以及分類不同類型消費者采購相關信息數據，為農產品買賣雙方大家溝通的通道。雖然農產品電子商務經紀人培養以及存在相較于電子商務模式最優化添加了中間流程，但同傳統交易模式相比，中間各項流程大幅精簡，所損耗的經濟利潤也大幅降低，幫助農民增加了利潤空間。而關于電子商務經紀人的要求相對苛刻，其不僅需要掌握銷售方面的知識，同時也需要掌握一定電腦、網絡以及電子商務操作技術。而在人員結構方面，既可以培養個人，也可建立專業的組織機構予以集中培養，從而為農產品電子商務的實現奠定良好的基礎。

（二）構建農村電子商務平臺

如今，我國許多鄉鎮地區實現了100%互聯網開通，而上述鄉鎮政府機構、農業技術推廣中心以及農家書屋均掌握了互聯網的應用功能，許多行政村也積極接通了互聯網。雖然目前農村信息平臺構建依舊存在許多問題尚未得到解決，但若可以充分整合以及運用農村既有的公共網絡資源，依舊可以為農產品電子商務模式的進一步發展提供足夠程度的支持。

為了充分運用農村既有的公共網絡資源，各個鄉鎮地區可以嘗試采用如下電子商務模式結構：第一，互聯網平臺可以劃分為經營性平臺以及非經營性平臺。一部分屬于經過市場化的電子商務平臺，其構成企業均為經營性電子商務企業，然后交由企業經營。另一部分是不同地區結合實際情況將縣級公共網絡資源作為中心，鄉村個人工網絡資源作為節點組建網絡，鄉鎮與行政村所有節點均朝向經紀人開放。第二，信息流方面，構建農產品生產者—電子商務經紀人—鄉村節點—市場化電子商務平臺—客戶雙向流動狀態下的信息鏈。第三，功能方面，市場化電子商務平臺能夠為賣方以及賣方發布以及搜索相關信息數據以及開展交易活動提供相應的服務。而公共網絡資源則構建了將縣作為單位的電子商務服務平臺，將鄉鎮作為單位電子商務站，中心擔負統籌規劃以及培訓的責任，而鄉鎮工作站所負擔的責任包括把該區域內農產品經紀人所經營的高質量農產品或是大戶推送至電子商務平臺之中。第四，技術方面，縣級網絡技術人員作為核心應承擔非經營性網絡的建立以及養護工作，鄉村基數工作人員重點需要承擔網路節點所波及范圍之中信息數據上傳以及公布發布服務等責任。

（三）建立交易信用平臺

電子商務交易期間有一定概率產生道德風險問題，而這一問題必然會對農產品交易的實現構成嚴重的負面影響，而為了減少這一風險產生的概率，有必要加速交易信用體系的構建。道德風險目前最為主要的問題在于即便交易主體之中出現違約，但也無法獲得相應的懲處。而農業電子化模式可以嘗試引入國內電商平臺的成功經驗，可以嘗試利用第三方支付平臺以處理該問題。與交易期間，賣方需先將款項直接打入第三方支付平臺，由第三方平臺管理資金，以避免賣方出現違約的現象。而該方式也可有效避免賣方出現違約的問題，若出現了賣方違約的問題，則第三方支付平臺在確認賣方確實存在違約問題之后，將交易金直接返還給買方，通過該方式令賣方受到相應的懲罰。除了利用第三方交易平臺實現對交易主體的懲罰之外，還需要政府、電子商務平臺構建方以及交易活動參與主體等多個機構與個人參與其中，構建事前、事中、事后監督管理體系，這也是強化交易體系的關鍵所在。事前，即交易雙方在正式交易之前，監管工作具體是關于電子商務平臺交易主體是否具有相應的資質以及交易產品整體質量予以監督以及管理，以保證平臺產品質量。事中監督管理重點在于確保雙方交易的公平性以及合理性。時候監督管理的重點則在于確保交易雙在產生違約行為之后，可以第一時間針對對方違約行為予以糾正，并給予相應的懲罰。

結束語

近些年，我國農產品電子商務發展速度明顯加快，成為農產品銷售的主要方式，幫助精簡了傳統產品流通流程，對農民經濟效益提高而言具有積極效益。故而各個地區政府應積極普及電子商務平臺，明確當前電子商務平臺存在的問題，并通過培養農產品電子商務經濟人以及構建農村電子商務平臺等具體方法，以促進電子商務發展模式的形成，從而保障農產品銷售價格的穩定。

參考文獻：

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