95后女大學(xué)生消費(fèi)行為現(xiàn)狀及問(wèn)題思考

朱超杰 劉曉玲

【摘要】21世紀(jì)的今天，隨著大學(xué)擴(kuò)招，高校大學(xué)生比例迅速上升，而女大學(xué)生占比更高，隨著消費(fèi)方式的進(jìn)步和創(chuàng)新，這一特殊群體消費(fèi)更受廣泛關(guān)注，對(duì)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要影響。本文綜合分析當(dāng)代95后女大學(xué)生的消費(fèi)行為和現(xiàn)狀，并為學(xué)生提供若干參考建議，以此引導(dǎo)高校學(xué)生消費(fèi)者建立良好的消費(fèi)觀和消費(fèi)行為而促進(jìn)全面發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】95后;女大學(xué)生;消費(fèi)行為;實(shí)證分析

一、前言

女性作為特殊的消費(fèi)群體，不僅是現(xiàn)今消費(fèi)的主力，在一定程度上還引領(lǐng)著未來(lái)消費(fèi)的潮流與趨勢(shì)。自然而然，女大學(xué)生的消費(fèi)行為會(huì)引起社會(huì)關(guān)注并成為研究熱點(diǎn)。隨著時(shí)代科技發(fā)展和物質(zhì)生活條件的改善，女大學(xué)生的生活方式、消費(fèi)行為以及消費(fèi)心理等也在不斷改變。近年來(lái)超前消費(fèi)的觀念不僅弱化了傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約理念，也影響和改變著當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。日常生活中，可以感受到女大學(xué)生的消費(fèi)行為與上一代甚至與前幾年的學(xué)生相比，已經(jīng)發(fā)生了十分明顯甚至翻天覆地的變化。尤其是獨(dú)立院校的女大學(xué)生，良好的家庭背景、優(yōu)越的物質(zhì)環(huán)境為她們提供了充裕的消費(fèi)條件，加之90后的獨(dú)生子女居多，父母經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)輕，4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)，“窮養(yǎng)兒子富養(yǎng)女”的傳統(tǒng)觀念，使獨(dú)立學(xué)院的女大學(xué)生節(jié)約意識(shí)比較淡薄、金錢(qián)控制力較為薄弱。因此，深入了解并分析當(dāng)代獨(dú)立院校女大學(xué)生的消費(fèi)行為和與之相關(guān)的問(wèn)題，意義重要、影響深遠(yuǎn)。本文以問(wèn)卷調(diào)查形式，以揚(yáng)州四所高校為樣本，共發(fā)放800份問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷共達(dá)771份，對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為，進(jìn)行深入研究，作出調(diào)查和分析，并提供有針對(duì)性和一定價(jià)值意義的建議方案。

二、女大學(xué)生消費(fèi)行為現(xiàn)狀分析

（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化而不合理

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代女大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈多樣化，消費(fèi)種類(lèi)涉及繁多，有生活用品、伙食、學(xué)習(xí)用品、興趣愛(ài)好、衣服化妝品等不同方面。但是我們?cè)谡{(diào)查的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，雖然消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化，但是各種分類(lèi)的消費(fèi)支出占所有生活費(fèi)支出的比重程度有很大差異，而且出現(xiàn)不合理現(xiàn)象。從圖一中可看出，學(xué)生生活中所必須的生活用品和伙食費(fèi)占比較高，這無(wú)可厚非，這是維持學(xué)生在學(xué)校正常生活所必須要消費(fèi)的內(nèi)容，而衣服化妝品這一消費(fèi)分類(lèi)占比卻也不甘落后，平均分高達(dá)2.89。其他兩類(lèi)——學(xué)習(xí)用品、興趣愛(ài)好的平均分僅為1.99和2.2。以上對(duì)比顯示，這是極度不合理且不科學(xué)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，其消費(fèi)重點(diǎn)方向存在誤區(qū)。顯然，當(dāng)代95后女大學(xué)生過(guò)分注重外在打扮，而忽略內(nèi)在培養(yǎng)。女生宿舍的衣柜、桌子總是難以滿足她們的需求，衣服、化妝品源源不斷地被買(mǎi)入，鋪張浪費(fèi)現(xiàn)象愈演愈烈，學(xué)習(xí)桌上難以看見(jiàn)書(shū)本的影子，卻堆滿了各種瓶瓶罐罐，如何改善，值得深思。

（二）大部分學(xué)生偏向理性消費(fèi)

從研究數(shù)據(jù)來(lái)看，大部分學(xué)生仍偏向理性消費(fèi)。四所高校中女大學(xué)生28.89%覺(jué)得自己的生活費(fèi)有富余，51.56%覺(jué)得剛好夠用，所以大部分學(xué)生對(duì)自己的生活費(fèi)安排較為合理，并沒(méi)有過(guò)分超支消費(fèi)，做到了量力而行。一邊花一變打算的花錢(qián)方式占67.56%、全部計(jì)劃好再花占4.89%、能省則省占16%，有效做到精打細(xì)算，適時(shí)消費(fèi);從不采用預(yù)支方式付款的占54.67%;圖二中對(duì)自己消費(fèi)滿意程度也中等偏上;在各種消費(fèi)心理中，81.78%的學(xué)生懷求實(shí)心理，占比尤為突出;98.67%的學(xué)生拒絕使用校園貸;對(duì)于堅(jiān)持記賬方面，對(duì)比男生的1.04%，女生更高，達(dá)23.11%。很大比例上的學(xué)生都能夠理性對(duì)待消費(fèi)，對(duì)消費(fèi)作出合理安排，有計(jì)劃、有預(yù)算、有控制。對(duì)消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)有很好的認(rèn)識(shí)，具有一定的辨別能力，能有效防范風(fēng)險(xiǎn)。購(gòu)買(mǎi)商品注重實(shí)用性，很大程度上提升了生活質(zhì)量。

（三）有效體現(xiàn)購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變

隨著科技的發(fā)展，當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，從而促進(jìn)了新型購(gòu)物方式的出現(xiàn)，在很大程度上更是對(duì)當(dāng)代人的購(gòu)物方式轉(zhuǎn)變產(chǎn)生巨大影響。95后女大學(xué)生的消費(fèi)方式有效體現(xiàn)了其轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)。揚(yáng)州市為三線城市，相比一線二線城市來(lái)說(shuō)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展還比較落后，商品種類(lèi)也相對(duì)較少，難以滿足在校大學(xué)生的各種購(gòu)物需求。其次，學(xué)校地理位置偏僻，四所高校中揚(yáng)州大學(xué)廣陵學(xué)院最為典型，位于揚(yáng)州最南位置，離揚(yáng)州購(gòu)物中心較遠(yuǎn)，很大程度上限制了學(xué)校學(xué)生的實(shí)體消費(fèi)。而在21世紀(jì)，電子商務(wù)不斷發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)的推廣和普及，讓人們能夠更加便捷地購(gòu)買(mǎi)到所想要的東西。網(wǎng)購(gòu)商品覆蓋率廣、種類(lèi)多，更有許多活動(dòng)一目了然，物流發(fā)展也越來(lái)越好，網(wǎng)紅、明星效應(yīng)明顯，這些都促進(jìn)了這四所高校的女大學(xué)生選擇網(wǎng)上購(gòu)物。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，四所高校95后女大學(xué)生購(gòu)物方式通常為實(shí)體店的僅占0.44%，而為網(wǎng)購(gòu)的達(dá)26.22%，兩者都有的占73.33%。由此顯示出她們更趨向于進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，有效反映出當(dāng)代社會(huì)購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變。

三、大學(xué)生消費(fèi)存在的問(wèn)題

（一）具有熱衷購(gòu)買(mǎi)奢侈品偏向

“有內(nèi)涵的人從來(lái)就不必用奢侈品去彰顯自己”，而在收集的771份問(wèn)卷調(diào)查中，偶爾購(gòu)買(mǎi)奢侈品達(dá)363人，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的有6人。我覺(jué)得這是一個(gè)十分值得關(guān)注的數(shù)字，在校女大學(xué)生對(duì)奢侈品存在購(gòu)買(mǎi)欲望和偏向。在消費(fèi)心理的調(diào)查中，認(rèn)為自己具有攀比心理的占3.11%，有求異心理的占4.44%，這些不良消費(fèi)心理也是促使她們熱衷奢侈品的原因。作為一名學(xué)生，經(jīng)濟(jì)不能獨(dú)立，根本沒(méi)有屬于靠自己賺取的穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，基本全來(lái)自父母和家人，而奢侈品是超出人們生存發(fā)展需要的，它的購(gòu)買(mǎi)前提是不體現(xiàn)在使價(jià)值上的，它所帶來(lái)的使用價(jià)值和價(jià)格是不對(duì)等的。從心理學(xué)角度看，在校學(xué)生熱衷奢侈品購(gòu)買(mǎi)是希望獲得經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位上的肯定，得到精神上的虛榮感。

（二）超前消費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重且仍存在冒險(xiǎn)使用不良網(wǎng)絡(luò)借貸的欲望

在校女大學(xué)生學(xué)生由于資金來(lái)源方式和金額有限，所以在她們想要消費(fèi)卻資金短缺時(shí)，便會(huì)選擇超前消費(fèi)。適當(dāng)?shù)某跋M(fèi)可促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和滿足自己的適當(dāng)需求，而調(diào)查結(jié)果顯示，這種現(xiàn)象過(guò)于嚴(yán)重：善于使用花唄的占36%，使用借唄的占2.22%，使用行用卡的占7.56%，其他預(yù)支方式的占11.11%。越來(lái)越多的學(xué)生開(kāi)始使用預(yù)支消費(fèi)方式，“補(bǔ)完當(dāng)月欠下月”、“飯錢(qián)還花唄”的現(xiàn)象在日常生活中屢見(jiàn)不鮮，從而給自己帶來(lái)的還錢(qián)壓力連續(xù)性存在，之后通過(guò)節(jié)衣縮食填補(bǔ)之前的漏洞，影響自身生活質(zhì)量。更有1.33%的女大學(xué)生在很缺錢(qián)的情況下，會(huì)選擇校園貸和裸貸等不良網(wǎng)絡(luò)借貸方式！而在男生調(diào)查結(jié)果中，無(wú)一人會(huì)選擇使用校園地貸，對(duì)比來(lái)看，女大學(xué)生在這方面缺乏理性。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上頻頻爆出的校園網(wǎng)貸各種逼債手段駭人聽(tīng)聞、學(xué)生自殺事件令人唏噓。大學(xué)生缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，很容易陷入到網(wǎng)絡(luò)高利貸的圈套而插翅難飛。