央視新聞主播的平民化轉型之路

【摘要】客觀、及時、公正是新聞節目的普遍性要求，這使得新聞節目主播的整體形象也呈現出了嚴謹、莊重的特色和風格。隨著以央視為代表的傳統主流媒體與新媒體的融合步伐加快，以康輝為代表的央視新聞主播也根據當下媒介融合的發展現狀，慢慢摸索出了一條符合自身特點的平民化發展道路。本文將以央視新聞主播康輝為例，從央視新聞平民化發展現狀以及主播平民化形象塑造兩個方面，來詳細闡述新聞主播平民化道路的轉型特色。

【關鍵詞】央視新聞;新聞主播;平民化;康輝

近些年，新媒體的優勢逐步顯現，傳統媒體開始在各個領域積極主動尋求與新媒體的多向合作。尤其是在以央視為代表的主流媒體的帶動下，媒介融合的步伐迅速加快。這不僅變革了傳統媒體制作節目的導向和方式，也影響了受眾對于多元化信息的需求和接收。為贏得更多受眾青睞，哪怕是以往“高高在上”的央視新聞類主播也開始慢慢“走下神壇”，走到群眾中間去，傾聽群眾的呼聲，用老百姓喜聞樂見的方式講好中國故事、傳播中國文化。

一、央視新聞平民化發展現狀

（一）面對新一代受眾

受眾指的是大眾傳播媒介所面對發言的無名個體與群體，包括報刊讀者、廣播聽眾、電視觀眾、以及廣大的互聯網用戶即網民，受眾具有廣泛性、碎片化、匿名性等特征。在電視節目中播音員的身份為信息源，廣大的受眾為信宿，信息在由信息源發送至信宿的過程中，是一種“我說你聽”的單向式傳播，互動性受到一定程度的局限甚至缺少互動。這就導致了受眾的反饋無法被節目制作者、播音員及時接收，阻礙了節目質量進一步提升。

然而，在新媒體出現之后的新一代受眾不再局限于單一的信息接收渠道，他們可以選擇報紙、廣播、電視以及手機、電腦等移動終端設備，可以隨時隨地接收信息，不受時間和空間的限制，信息傳播呈現出豎屏化、碎片化的特征。與此同時，新一代的受眾開始積極主動尋求自己真正感興趣、更有價值的信息，并有選擇的接觸和消化。與以往不同的是，他們更強調自身與節目的互動性，想要通過各種方式積極主動的參與到節目當中，提出自己的意見和見解，實現與主持人、嘉賓的實時互動。

（二）多元化信息傳播平臺

以在話筒前（含鏡頭前）進行有聲語言創作為主要工作的專業人員被稱之為“播音員”，播音主持工作在傳播過程中具有關鍵一環、傳播前沿、橋梁紐帶的地位和作用。在新媒體出現以前，新聞節目長期以電臺、電視臺為主要傳播陣地。自2006年開始至今，央視主播康輝已連續14年以播音員身份在中央電視臺《新聞聯播》節目中出現，并且還主持了《新聞30分》、《新聞直播間》等多檔新聞類節目，為受眾所熟知。

近幾年，傳統媒體逐漸邁出了主動擁抱新媒體的步伐，積極拓寬多元化信息傳播平臺。從2019年11月9號起，央視新聞開始在其官方微博發布“大國外交最前線”系列vlog，由主持人康輝從第一視角進行記錄拍攝，主要內容在于呈現領導人外出訪問時生動有趣的細節，同時還帶領受眾了解到新聞主播在開展新聞報道時的相關準備工作。在vlog中，康輝就展示了自己作為一個新聞報道者在外出采訪時的必備物品，這些都是以往受眾所不了解、不容易獲知的內容。康輝volg一經發布，不僅在官方微博收獲了極高的點擊率和轉發量，同時在嗶哩嗶哩等一些視頻播放網站上反響也十分熱烈，用戶關注度極高。央視新聞實現了從傳統的播出平臺到新型播出平臺的重大跨越，它不僅從平民視角記錄了重大國際事件的發生，也展現出了康輝走出直播間、走到現場去擔當記者的超高專業水準，極大的滿足了受眾的好奇心和求知欲。

（三）加盟新興欄目

新聞是新近發生的事實的報道——這是陸定一對于新聞一詞所做出的定義，且一直被新聞界沿用至今。一直以來，傳統媒體一直強調新聞立臺，由于新聞節目的真實性、客觀性等特征，使得新聞節目的播音員也自然呈現出了嚴謹、莊重、大方、平實的播報風格?？递x自2001年起開始擔任央視新聞中心播音部的副主任，他播報風格莊重又不失靈動、嚴謹又不失分寸，精準的播報能力加上獨特的人格魅力使其成為央視新聞的標志性人物。

然而，近些年康輝也逐漸在本專業領域內尋求多元化的發展，在央視推出的新聞類別之外的一些節目中，受眾也時常能夠看到他的身影。由中央廣播電視總臺推出的首檔新青年文化公益旅行綜藝節目《你好生活》一經播出就受到廣泛關注，這檔節目旨在挖掘嘉賓成長歷程、暢聊生活之道，向廣大青年積極傳遞正能量與價值。其中，康輝作為一名新聞類主持人，顛覆了他以往在新聞節目中的嚴肅端莊、播音腔十足的形象，呈現出更加“接地氣”的形象。這樣的轉變，既展現了康輝多方面的才能，又有利于受眾從各個角度加深對他的了解。

二、央視新聞主播平民化形象塑造

（一）創新話語表達樣式

“廣播電臺、電視臺發布的新聞通過播音員的有聲語言傳送出來的播音創作就成為新聞播音。”播音員播報時要求準確、客觀、及時，體現出新聞的真實性和時效性。央視作為國家級主流媒體對于新聞節目尤其重視，其信息涵蓋類別廣泛、影響范圍巨大，長期以來，新聞播音員呈現出嚴肅、規范、莊重的播報風格。

如今，受眾接收新聞的渠道更加多元，央視新聞也積極迎合時代趨勢、主動求變，新聞播音員的話語表達樣式在宣讀式、播報式、講述式的基礎之上，不斷嘗試輕松、親切的話語表達風格。在《主播說聯播》當中，康輝用網絡流行語“No zoo no die”斥責國泰航空的所作所為;在抨擊美國的不正當行為時，使用“從奉陪到底到令人噴飯，從直斥攪屎棍到譏諷怨婦心態”等一系列接地氣的話語直接表達堅定的立場和態度，同時以潛移默化的方式，將正確的價值觀和信息內容輸送給受眾，拉近了與受眾之間的距離，增強了傳播效果。

（二）外在形象的塑造

《新聞聯播》主播通常被網友親切的成為“國臉”，這意味著主播的形象對于整個節目至關重要。從外在形象來看，主播的服飾、發型、妝容既要符合節目的要求和定位，更要符合個人的氣質和風格。這種風格一旦形成，就會具有一定的穩定性，不會輕易發生大的改變。

主播康輝在新聞類的節目中的形象通常是西裝、領帶搭配干練的發型，而在綜藝節目《你好生活》、網絡直播帶貨節目《為美好生活拼了》之中，他脫下西裝，換上了襯衣、衛衣、T恤等偏向日常休閑的服飾裝扮，這與以往他在新聞類節目中的造型有很大不同。這樣的形象轉變既考慮到了節目的定位和需求，也不知不覺拉近了與受眾之間的距離，增強了傳播效果。

（三）專業技能多樣化

在傳統電視節目中，播音員作為信息傳播過程中的最后一環，承擔著將文字稿件內容轉化為有聲語言的職責，將可視化的文字信息轉變為有聲語言的表達，同時作用于受眾的聽覺和視覺器官。新聞播音員只需要對播報內容準確與否承擔個人責任，除非經特別說明，稿件內容代表的是節目或者電視合的立場，而非播音員個人的看法。

如今，新聞節目涵蓋了消息類新聞節目、新聞專題、新聞訪談等節目形式，對播音員的專業能力也提出了更高的要求，具備采、編、播多種能力的記者型主持人應運而生。尤其是在媒介融合的大背景下，具備導向把控能力、新聞直播互動能力、新媒體技術應用能力以及人格化傳播能力的新聞主播更符合時代發展的客觀需求。在“大國外交最前線”系列vlog中，主播康輝僅用一部手機就完成了策劃、拍攝、采訪、后期剪輯等各項工作，將新聞主播應當具備的“一專多能”的屬性展現得淋漓盡致。

（四）“明星化”品牌形象塑造

20世紀初，明星制度在好萊塢逐漸形成一種制造和鼓勵明星崇拜的商業手段。當殘酷的電視頻道競爭開始之后，也隨之出現了三大電視新聞明星主持人丹·拉瑟、湯姆·布羅考、皮特·詹寧斯，這些標志性人物的出現改變了電視傳媒的發展形態，同時影響了社會的發展進程。

近些年，央視也逐漸意識到塑造品牌形象的重要性，開始著手打造主持人和欄目的形象包裝?？递x與撒貝寧、朱廣權、尼格買提四位男主持人組成“央視boys”團體，在 2020年5月1日晚央視抖音直播間推出的“為美好生活拼了”在線直播活動中同臺搭檔主持，妙語連珠，現場歡聲笑語不斷。同時，康輝還在2019年出版了《平均分》一書，結合線上線下活動多渠道、多角度進行宣傳，加強與受眾的溝通和互動，全方位樹立自身良好形象。

“明者因時而變，知者隨事而制”。當下，新聞主播面對的是新一代的受眾、多元化的信息傳播平臺以及應運而生的新欄目。新聞主播想要在激烈的競爭中立于不敗之地，就要反對以不變應萬變，主動創新話語表達樣式、學習掌握多樣化的專業技能、將外在形象與“明星化”品牌效應相結合，打造出一個既能夠深入人心又能夠深入群眾的“接地氣”的良好形象。新聞主播的平民化發展道路，未來值得我們繼續探究。

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【作者簡介】杜營營，河南大學新聞與傳播學院2018級廣播電視專業碩士研究生在讀;研究方向為播音主持。