電視媒體與自媒體融合傳播研究

【摘要】當前伴隨著網絡技術的持續快速發展，人們獲得多方面信息的速度也在不斷地提高，這樣的一種情況導致電視媒體工作逐漸地在公眾的視線中消失，所以要求使用能夠與其杭衡的措施去推進電視媒體與自媒體彼此之間的融合發展，而要切實地進行好這方面工作就要求在進行工作過程里對遇到的困難給予有效的分析。基于此本文針對網絡自媒體和電視媒體工作融合傳播的意義與困難進行分析，并對于存在的這部分困難給出了切實可行的融合建議。

【關鍵詞】網絡自媒體;電視媒體;平衡

最近的十年來，伴隨著QQ空間和微博以及微信朋友圈的不斷興起，“自媒體”這一概念也開始獲得了業界的關注。而這里提到的“自媒體”能夠被定義成為，媒體信息的讀者同時也屬于對媒體信息進行傳播的編輯者。諸如，微信朋友圈每天都可能出現非常多的信息，而你、我、他不但能夠及時地完成這些信息的閱讀，并且你、我、他也能夠及時地建立這些信息。所以，自媒體時代下的信息其自身具備了一種互動的特性。那么是不是能夠使用這樣的一種信息特質去對網絡經濟當前的發展空間給予拓展，并且使用這樣一種網絡經濟發展形態去完成電視媒體經營模式呢。我認為這是可行的。不難知曉，當前伴隨著“互聯網+”時代的快速到來，新興媒體自然就成為了當前消費者獲得多種不同類型資訊的主要載體。并且伴隨出現的則是，作為傳統媒體的廣播電視媒體，其多種不同類型節目的收視率一直都是處于一種低迷狀態。所以，運用自媒體時代當前的網絡經濟發展的意識形態與電視媒體相互融合提升媒體發展生的命力，就成為了關注的主要焦點。

一、網絡自媒體和電視媒體工作融合所具備的意義

在社會信息交流方式出現在網絡自媒體之前，人們想要獲得信息的方式主要是通過電視媒體，特別是針對部分經濟相對不是十分發達或者是一些比較偏僻的地區其在廣播電視上的依賴性十分強烈。可是目前伴隨著時代發展腳步的持續推進以及目前科學技術的快速創新，許多不同類型的媒體方式也紛紛出現在大眾面前，出現的這種情況也讓人們對于廣播電視給予的關注度對其產生的影響，這樣的一種情況也波及到了廣播電視的收視率以及收聽率，尤其是在當前手機等信息通信設備在大眾的廣泛應用，這樣的一種情況讓以往人們對于廣播電視給予的關注度持續地降低，并且人們開始更加關注使用手機去完成信息的傳輸和應用，在這種發展形勢下網絡自媒體應運而生，當前有相關的統計結果分析得出，當前網絡自媒體發展影響之下電視媒體當前的收視率不斷地減少。在網絡自媒體持續廣泛獲得應用的發展背景下，要求使用切實可行的措施讓我國網絡自媒體與電視媒體在工作上能夠保持一個和諧的發展，采取這樣的方式可以讓偏重情況帶來的問題獲得改善，諸如目前網絡自媒體對其給予的廣泛關注使得電視媒體里的廣告收入等受到影晌，這部分問題在很大程度上也制約了電視媒體的持續快速發展，再加上電視媒體本身的受眾并不多，同時其具備的資源并不是完全地供不應求，因此這樣平衡措施的有效使用自然也變成了當前急需要處置并且需要快速完成的工作，只有較好地讓網絡自媒體和電視媒體之間保持有效平衡才能夠讓彼此處于穩定和諧的環境中而得到快速的發展。

對于電視媒體因為網絡自媒體對其帶來的影響而持續地不被人重視的這種問題，我國對其進行管理的有關政府部門也頒發了一些列切實可行的措施去平衡二者之間的關系，在這部分指導性意見和政策的幫助下可以讓從事電視媒體的工作人員能夠對電視媒體所出現的局限性有了一個更為全面的認知，這樣的一種情況也能夠讓其可以關注到這樣一種局限性的具體情況，從而便于之后電視媒體與自媒體融合傳播工作的進行。對于網絡自媒體以及電視媒體在發展過程中存在的這種不平衡情況給予確認凸顯出了電視媒體在發展中所具有的核心優勢之外還能夠不斷地強化其這種優勢，并且將這種網絡自媒體的使用優勢進行大范圍的應用，例如達成了二者平衡彼此之間融合的情況下就會使得一部分新聞在當前電視媒體的信息傳遞后讓新聞的可靠性與權威性得到有效提升，這樣的一種方式能夠推進這些新聞的快速與持續追蹤;網絡自媒體和電視媒體在發展上的平衡還能夠采取進一步強化網絡自媒體本身快速普遍得到信息的優勢，并且讓信息受眾的數量不斷提升。針對電視媒體和網絡自媒體彼此之間的融合傳播的工作其屬于一種一體化的發展展現，并且也是目前階段信息數據交流和傳遞的一種不能夠忽視的發展趨勢，其能夠推進媒體的和諧發展。

二、做好網絡自媒體與電視媒體工作融合困難

相當一部分電視媒體在完成數據信息管理的時候采取的仍然是一種比較傳統的形式去對其給予碎片化的管理，這樣的一種管理形式的應用在一定程度上也使得網絡自媒體在進行融合傳播過程中出現了不平衡的狀態，所以自然就不能夠與網絡自媒體之間形成一種協同發展的態勢，在電視媒體信息管理方式無法得到合理創新改善的情況下就不能順利進行電視媒體與自媒體融合傳播平衡工作，同時在因為電視媒體本身所擁有的資源也受到了限制并且能夠選擇開發的平臺相對較少等問題會對其帶來不同程度的影響，這樣的一種情況更加需要運用合理的創新意識去完成電視媒體在信息管理工作上的改變，通過這樣的方式可以有效結合網絡自媒體從而使得收視率得到提升，促進和網絡自媒體在發展上的平衡。

三、做好網絡自媒體與電視媒體工作平衡的措施

針對電視媒體節目本身在制作上的質量來講要求適當地對其給予提升，充分發掘出高質量性節目，除此之外還要求提升電視媒體節目制作人員最開始的創新意識，這樣的形式不但可以推進電視媒體和網絡自媒體在持續發展中形成一種平衡的狀態，同時還可以讓廣告商在電視媒體里的有效投放得到提升，通過這樣的方式不斷提升電視媒體和自媒體融合傳播的市場競爭力。除了這些以外，電視媒體還要求在新聞信息等從很多的層面上去進行實踐工作，并且采取合理的、組織形式各異的宣傳工作，防止在當前電視媒體里產生很多不利于和網絡自媒體彼此之間限制平衡的問題產生，例如電視媒體新聞信息管理模式相對比較單一等。電視媒體工作人員還要注重民生問題，讓人們本身所存在的困難獲得合理的展示，通過這樣的方式能夠使得人們可以將自身的注意力徹底地集中在電視媒體的報道里，采取這樣的一種形式能夠獲得更多的關注度，最終使得電視媒體的受眾數量得到提升，最后完成和網絡自媒體之間的有效融合與傳播。

電視媒體需要將其自身的發展優勢作為重點同時完成自媒體的輔助，通過這樣的方式從內容上以及信息的獲取上都可以使得電視媒體有不同程度上的提高，也只有使用這樣的方式才可以將電視媒體和網絡自媒體彼此的優勢得以發揮最終實現共同發展的目標，通過這樣的方式為網絡自媒體和電視媒體在工作上的平衡打下穩定基礎，彼此相互融合的工作上能夠使用彼此的側重點去塑造一個全新的欄目，通過這樣的方式在對信息可靠性給予提升的基礎上使得信息進行傳遞的速度以及信息傳輸的質量可以獲得提升，從而強化人們內心針對當前的電視媒體和網絡自媒體的高度認同感，只有這樣才可以在有效使用網絡自媒體的同時還能夠保持電視媒體工作的持續發展，使得二者能夠實現融合傳播。

除此之外，因為電視媒體在管理體系上仍然有很多缺陷，例如當前制度相對來說就比較死板，人力資源上的配置也經常會出現很多不適合的地方，評估系統仍然需要進一步完善，而新媒體在對其給予管理的同時，管理體系仍然需要進一步完善，其中仍然有很多不合理之處，例如有關法律法規上并不是十分的完善和當前市場經營地位并不穩定，這些問題都是因為新媒體還處在發展初期階段，在發展過程里缺少優秀的人才，彼此在融合時缺少協調性，在新媒體和傳統媒體彼此之間所進行的管理就好比是一種較為單一存在的鏡像關系，當前新媒體僅僅是傳統媒體的信息體現平臺，其中缺少對信息完成自我收集與整理的能力，因此在一定程度上作為傳統媒體的有效延伸，其二者彼此之間的融合仍然需要具備創新性，電視媒體需要積極地參照新媒體在發聲上產生的技術優勢使得二者在融合里充分使用對方的優勢去對自身不足進行補充，針對二者彼此的融合渠道與融合方式也需要進行較為深入與有效的探索。

結語

結合上文所述，網絡自媒體和電視媒體在工作上的平衡能夠促進二者之間的和諧快速發展同時還能夠滿足預定的發展目標，所以需要采取能夠和其保持平衡的措施去對電視媒體與自媒體融合傳播中遇到的困難給予解決，通過這樣的方式推進彼此之間的平衡發展。

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【作者簡介】姜洋，山東廣播電視臺記者。