大數據時代中國出版產業鏈的重構

【摘要】新時期國民經濟發展水平的提升，逐漸加快了我國出版產業的發展速度，擴大了其產業規模。為了更好地應對大數據時代的形勢變化，形成完整的中國出版產業鏈，滿足這方面的長效發展要求，則需要對其重構方面進行深入思考，落實好相應的研究工作，避免對我國出版產業的經濟效益、發展質量等造成不利影響，實現與之相關的數據資源的整合利用。本文將對大數據時代中國出版產業鏈的重構進行系統闡述，以便實現產業的可持續發展。

【關鍵詞】大數據時代;出版產業鏈;重構;經濟效益;數據資源;可持續發展

結合中國出版產業的實際情況及發展要求，探討其在大數據時代的產業鏈重構，利于提升該產業的發展潛力，實現對中國出版產業價值鏈、供需鏈及空間鏈的利用，為產業鏈的形成及應用價值提升提供專業保障[1]。因此，在對大數據時代中國出版方面進行研究時，應給予產業鏈重構更多的考慮，并將相應的工作計劃實施到位，確保我國出版產業發展狀況良好。

一、大數據及產業鏈概述

（一）大數據概述

所謂大數據，是指體量大、全面整體的數據，具有速度快、樣態多、復雜及靈活等特性，大數據的價值在于：（1）可實現對豐富數據資源的深入挖掘及整合利用，增強用戶的體驗效果，為精準營銷方面提供技術支持;（2）通過對大數據科學應用方面的思考，能夠為相應的決策提供參考依據，實現對新型安全威脅的科學應對;（3）大數據實際作用的充分發揮，也能保持信息管理系統良好的功能特性，提高信息應用過程中的可信度[2]。

（二）產業鏈概述

產業鏈隸屬于經濟學內容的范疇，是指多個產業部門在邏輯與時空布局關系的作用下，以技術經濟關聯的形式所形成的一種關系形態[3]。因此，在促進中國出版產業發展、為其良好產品服務的過程中，應提高對其產業鏈重構的關注度。

二、大數據時代中國出版價值鏈的重構

作為出版產業鏈的重要維度之一，價值鏈在實踐應用中取得了良好的成效，潛在應用價值大。因此，在實現中國出版產業長效發展的過程中，應對大數據時代其價值鏈重構方面進行探討。在此期間，相關的內容包括以下方面：

（一）價值鏈的基本概念

所謂價值鏈，是指可以衡量各種活動（包括營銷、交貨等）集合價值的一種工具、表示方法，在價值系統構建及應用中發揮著重要的作用。同時，在豐富的管理理論知識、信息技術等要素的配合作用下，通過對客戶需求、市場形勢變化等方面的深入分析，有利于實現對價值鏈的科學管理，豐富中國出版產業鏈重構中所需的參考信息[4]。

（二）出版價值鏈重構的基本內容

1.注重出版產品形態組合功能創新的深入理解

在對大數據的價值功能進行探討時，應注重了解產品、用戶之間的關系。具體表現為：（1）大數據時代的出版產品包括有形及無形產品，了解企業的核心產品、形式及延伸產品的實際情況，并通過對出版產品自身特性及其產業價值提升的綜合考慮，落實針對性強的服務工作，實現對不同形態功能出版產品的高效利用，確保其價值鏈重構有效性;（2）從有形產品十無形產品、收費產品十免費產品的組合思考，有利于豐富中國出版產品組合形式，創造出良好的利潤價值。

2.重視功能價值良好的用戶組合創新挖掘

大數據時代應借助數據挖掘技術的優勢，為功能價值良好的用戶組合創新提供技術支持，深入挖掘其中的數據資源，完成好價值鏈重構工作，增加產品收益。具體表現為：（1）從目標用戶十非目標用戶、付費用戶+免費用戶等方面入手，展開出版產品用戶組合創新工作，提高數據挖掘技術利用效率，促使價值鏈重構目標得以順利實現;（2）在創新理念、數據挖掘技術等要素的配合下，當功能價值良好的用戶組合創新效果逐漸增強后，可使出版產品價值鏈的應用價值得到充分體現，加快該產業的發展速度。

3.關注基于價值功能的出版價值鏈結構再造

大數據的價值功能表現為：信息挖掘、用戶挖掘及關系理解。因此，可將其應用于出版價值鏈結構再造中，為其產業鏈的形成提供保障。應做到：（1）在大數據條件下，通過關系理解和信息挖掘，出版價值鏈簡單的線性的縱向關聯將轉變為相對復雜的縱橫關聯的網鏈關聯，出版價值鏈相對簡單的二維關系結構將轉變為既有競爭又有合作、既能協作又能互補的多維關系結構，實現出版價值鏈再造目標;（2）當大數據作用下的出版價值鏈再造水平逐漸提升后，可實現內部與外部價值鏈的高效利用，保持出版產品良好的利潤及應用。同時，出版產業也需要在發展中改變思維，讓業外合作方參與進來，在實踐中逐漸形成多維出版價值網鏈，構建好所需的價值體系結構[5]。

（三）基于大數據出版價值鏈的2+++重構分析

所謂2+++，是指包括2種介質（紙介質十光電介質）、2種資源（內部資源十數據資源）、2種服務（產品服務十體驗服務）的一類模型，有利于改善出版產業盈利狀況、拓展其在發展過程中的價值鏈。利用2十十十模型進行出版價值鏈重構工作時應做到：1.考慮內容、媒介、產品、服務等方面價值鏈的科學構造及應用，實現產業發展中的盈利目標;2.2+++模型的構建及作用，也可從內容與數據資源、產品及體驗服務的價值構造等方面入手，獲取出版產業發展中的價值鏈，提高豐富數據資源的整合利用效率。

三、大數據時代中國出版供需鏈的重構

（一）供需鏈的基本概念

所謂供需鏈，是指生產及流通過程中，產品或服務提供給最終用戶活動的上游與下游企業所形成的網鏈結構。在供需鏈的作用下，可建立起產業發展中供應方及需求方的契約關系，為用戶提供良好的體驗服務。同時，通過對參與者、具體活動、物流及資金流等要素的整合利用，使供需鏈的應用質量更加可靠。

（二）出版供需鏈重構的基本內容

為了使重構后得到的出版供需鏈在大數據時代有著良好的適用性，則需要了解這方面的基本內容。具體包括：1.提高“信息流”在出版供需鏈形成中的利用效率，并對數據資產、數據質量等進行篩選，提升供需鏈在產業鏈重構中的應用水平;2.搭建好性能可靠的大數據平臺，使出版供需鏈的重構計劃制定與實施更具針對性，細化不同類型的圖書出版流程，并對用戶個性化需求加以思考，實現對產業長效發展中供需鏈的科學應用。

（三）基于大數據出版供需鏈的2+++重構探討

出版供需鏈重構計劃實施中，可在2+++模型的支持下，對稿源、市場劃分等要素進行整合。具體表現為：1.在2種作者稿源（專業作者+業余作者）、2種出版生產方式（標準出版+按需出版）、2種市場劃分（大眾市場+分眾市場）所構成的22+++模型作用下，從作者、內容、出版等環節入手，實施好供需鏈重構計劃;2.基于2+++模型的中國出版價值鏈重構，也需重視對豐富數據資源的充分利用，提高大數據時代這方面重構工作效率。

四、大數據時代中國出版空間鏈的重構

（一）空間鏈的基本概念

所謂空間鏈，是指包含網絡空間維度的產業鏈地理分布空間特征。實踐中通過對地理及網絡空間鏈的考慮，能夠使中國出版產業在大數據時代處于高效的發展狀態，在技術層面上為其產業鏈重構效果的增強提供有效保障，實現圖書產品在網絡空間方面的科學發展目標[6]。

（二）出版空間鏈重構的基本內容

為了使中國出版空間鏈在大數據時代能夠得到高效利用，保持其重構工作良好的落實狀況，應了解這方面的基本內容。具體包括：（1）思考出版產業在網絡空間中的發展潛力，結合不同群體的閱讀需求，制定好出版空間鏈的重構計劃，提升其目標實現中的技術水平;（2）充分考慮社會轉型期出版空間結構的變化及出版空間形式的變遷，完成好出版空間鏈重構任務，進而為這方面產業鏈重構水平提升打下基礎。

（三）基于大數據的出版空間鏈重構研究

具體包括：（1）注重對“集合器”與“數據倉庫”的合理運用，并在“云推進”與“口碑”評價的配合下，實現出版網絡空間重構目標，提升出版工作開展中的質量水平;（2）借助計算機網絡技術的優勢，將紙質版、網絡版與手機版共同支持下的出版空間再造工作實施到位，提升其空間鏈重構中的技術及應用水平。

結語

綜上所述，通過對產業鏈重構方面的思考，可為中國出版產業的更好發展打下基礎，增強其在大數據時代的發展效果，實現對這方面產業鏈的科學應用[6]。因此，未來在提升中國出版產業發展水平的過程中，應加深對其產業鏈在大數據時代重構方面的重視程度，實施好具體的研究工作計劃，進而拓寬我國出版產業方面的發展思路，實現其產業鏈利用價值最大化。

參考文獻：

[1]趙世蕾.媒體融合背景下的中國出版傳媒業發展探析[J].傳播力研究，2019（30）：157.

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[4]惠夢婕.我國出版產業集團發展的影響因素及動力機制研究[D].西安：西安建筑科技大學，2017（06）08-20.

[5]趙洪斌，于文濤.中國出版產業結構優化升級的問題與對策[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2015（06）：7-13.

[6]陶喜紅，陳瑩.文化全球化背景下中國出版產業外向度的測度與分析[J].科技與出版，2014（07）：137-140.

【作者簡介】趙洛育，北京師范大學出版社副編審。