傳統報紙媒體融合戰略轉型策略研究

【摘要】當前融媒體時代，傳統報紙等媒體若想成功升級和轉型，必須先對發展觀念進行改變，并且結合當前信息技術和新媒體傳播渠道等，強化個性化以及定制化建設，在深入挖掘受眾群體心理訴求的基礎上對新聞內容進行合理設置，增強廣大受眾的依賴感以及拓展其市場影響力。本文先對現階段傳統報紙媒體融合發展過程中存在的問題進行分析，并在此基礎上就加強報紙媒體融合轉型，從內容建設和內容付費、加強信息數字化建設以及與其他媒體相融合和加強一體化建設等方面著手。

【關鍵詞】傳統媒體;報紙;新媒體;融合戰略;發展策略

近年來，隨著社會經濟的快速發展以及現代網絡技術水平的不斷提升，當前新媒體時代背景下新聞資訊的傳播逐漸實現了融媒體模式。無論是信息傳播的內容、形式還是主體等，甚至廣大受眾群體均發生了較大的變化，而且對媒體領域帶來了全新的改變。比如，微信平臺等信息資料傳播工具的應用，大大促進了信息傳播的及時性以及開放性和包容性，而且互動性增強的同時也成為信息傳播的基本屬性。在傳統報紙媒體融合背景下，紙質媒體應當與新技術手段相結合，然后進行合理的升級轉型，以此來有效滿足當前新時代下的受眾信息資料獲取需求，從而推動其更好發展。簡言之，新媒體快速發展的背景下，傳統報紙通過豐富內容的采編來增強吸引力，同時也是報紙轉型和升級發展的強有力武器。近年來隨著現代網絡信息科技的快速發展，新型的媒體日漸興起，目前國內網絡媒體傳播依然存在著很多不規范之處，這是轉型和革新的重點。

一、新媒體時代背景下傳統報紙媒體生存發展的困境分析

（一）不斷流失受眾群體

在現階段信息瞬息萬變的時代背景下，新媒體已經成為推動社會變革的重要力量。實踐中可以看到，廣大受眾非常熱衷于新鮮事物的追求，對新聞信息存在著獵奇心理，甚至形成了一種叛逆、惡搞以及娛樂性的心態。隨著人們生活節奏的不斷加快，廣大受眾的時間以及生活呈現出碎片化特點。比如，沒有時間和精力讀書看報，而是在生活以及工作中的閑暇時間去獲取新聞信息。尤其以智能手機等移動終端媒體的出現和應用最為典型，使得受眾獲取信息的方式成為一種可能。在各種公共場合中可以看到，很多年輕人成了“低頭族”，而傳統的報紙閱讀很難獲得受眾尤其是年輕受眾的歡迎。同時，報紙上大篇幅出現的生硬文字，使得受眾感到非常的厭煩，以致于報紙銷量下降，原來的受眾逐漸流失，又未能吸引新生代受眾進入這一群體。

（二）信息傳播相對比較滯后

在新時代背景下，信息時效性是媒體的競爭焦點，而報紙從事件發生到見于報端，整個過程需要采訪、編輯以及印刷和出版等環節。這一過程非常的繁瑣，涉及到很多方面的內容和影響因素，較之于現代媒體的時效性而言，傳播報紙媒體是無法與之相媲美的。對于報紙而言，其無法將最新事件及時向受眾傳達，報紙與生俱來的時間滯后性成為其市場競爭力的主要影響因素。新媒體平臺和技術，有效規避了傳統紙媒的弊端，同時也使得報紙信息傳播的滯后性確定更加的凸顯。

（三）報紙信息內容的劣勢性逐漸凸顯出來

在尚未普及互聯網之前，傳統報紙媒體一直占據壟斷地位。隨著互聯網技術的快速發展，現代網絡媒體較之于傳統紙媒其影響力更大，報紙信息內容的優勢被嚴重消減，即便是隔夜的新聞也會變成舊聞。新媒體時代互聯網技術的應用改變了以往獨家新聞之概念，當前人人都是記者，傳統報紙失去了新聞內容上的控制力。從內容形式來看，報紙的地域性特點較為顯著，報道的新聞內容多為地方性的，這是報紙的一大局限性體現。現代新媒體技術和平臺，顛覆了傳統紙媒的封閉性，使得新聞信息多元化，其內容打破了局域性限制，內容更加的包容和開放，人人均可成為新媒體受眾。

（四）運營管理難見成效

由于新媒體的沖擊，傳統紙媒被全方位圍堵，因此導致其運營能力整體下降，而且市場銷量大幅度減小。就廣告收入而言，多元化的投放平臺使得新媒體優勢更加的突出，很多廣告主只能放棄了紙質平臺，更加青睞于選擇新媒體技術和平臺。相關數據顯示，互聯網時代下的廣告規模較之于傳統報紙規模高出數倍，而且傳統紙媒下的廣告收入持續下滑，這無疑會導致報紙行業的運營管理工作雪上加霜。

二、媒體融合時代傳統報紙轉型升級發展的有效策略

隨著新媒體時代的到來，傳統紙媒面臨新的挑戰。由于新媒體對報紙產生了巨大的沖擊，因此紙媒的未來發展不容樂觀。值得一提的是，挑戰與機遇往往同時存在，新時代傳統紙媒應當緊密聯合新媒體，并且積極探索新的發展方向。2020年1月25日，中共中央政治局在參觀了人民日報社，在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行了第十二次集體學習。融媒體時代傳統報紙應當打通“報、網、端、微、屏”各種資源，實現全媒體傳播。

（一）加強內容建設和內容付費

無論是傳統紙質媒體，還是當前的新媒體，信息傳播均是為了廣大受眾服務。基于此，結合廣大受眾的需求加強內容建設非常重要，不僅要滿足廣大受眾的新聞閱讀需求，而且也是促使報紙在當前激烈的市場媒介競爭中可持續發展的重要舉措。事實上，現階段為數不少的網絡媒體新聞采訪權并不獨立，實踐中只能以轉載報刊新聞內容為主：目前國內新聞作品權尚未得以有效的保護，久而久之報紙可能會喪失內容上的優勢，不利于未來發展。基于此，筆者認為若想通過強化內容建設來促進報紙轉型，最重要的是為報紙內容提供保障，其中付費化閱讀成為一種選擇。比如，可以借鑒巴西報紙協會的經驗，全面禁止新聞網轉載其報紙發布的內容;再如，歐洲知識產權保護做得比較好，德國、法兩正在考慮頒布新法加強對搜索引擎轉載報紙文章的收費。

（二）加強信息數字化建設

由于網絡信息發展以及數字化沖擊，因此傳統報紙行業若想重新煥發活力，就必須立足實際，積極探尋數字化建設與發展方式。在探索數字化發展之路過程中，國內報媒行業起步并不晚，2006年新聞出版總署提出報紙轉型指導意見，并且希望紙媒行業能夠借助現代網絡技術手段的應用為廣大受眾提供更加優質的信息服務，并以此來促進報紙行業的轉型發展。黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體融合發展，習總書記多次在不同場合強調要利用新技術應用創新媒體傳播方式。在媒體轉型發展進程中，很多報社會在傳統紙媒基礎上盡可能加強數字化建設，并且將報紙紙質化與數字化兩種形式結合起來，使讀者能夠在網絡以及現實生活中閱讀報紙新聞內容。

（三）與其他媒體相融合，加強一體化建設

在當前媒體融合背景下，廣播、報紙以及電視和網絡等均成為現代信息傳播的重要渠道，而且促進了變革。筆者認為，這里所講的“融”字，實際上是一種新的理念;“合”字，則講究的是技術與內容上的整體要求。通過融與合，實現紙媒的一體化建設，這樣才能促進報媒與新媒之間的相互協作以及共同發展。

在現代媒體融合背景下，海量信息資料的傳輸呈現出更加多元化、多渠道性特點，傳統紙媒與智能手機以及互聯網終端等成為新聞內容傳播的渠道，多種媒體并存。傳統紙媒企業行業應當緊跟時代發展步伐，加強相互融合;一方面要保證內容的客觀性、吸引力以及真實性，不能喪失其傳統優勢，另一方面還要借助于現代媒體傳播載體，共建共享，促使廣大受眾群體對傳統報紙的新發展思路和轉型形成全新的認識，并且為報紙成功轉型奠定基礎。值得一提的是，在媒體之間的相互融合過程中，不僅要密切關注技術以及載體變化，更重要的是要對傳播力等問題給予高度關注。在融合過程中，應當實現技術創新、轉型應用之間的相互結合以及深度轉化，這樣才能將中心化與去中心化有機結合起來，促使傳統報紙媒體的新發展。由于對互聯網傳播方式和主體缺乏正確的認知與理解，因此導致報紙轉型難見成效。針對這一問題，筆者認為報社編輯以及記者應當不斷提高個人的素養，強化互聯網思維，并且將該種思維有效地應用于報紙轉型過程之中，重視用戶體驗，轉變以往單向傳播以及廣大受眾被動接受信息的模式，并且為受眾提供更具針對性以及個性化的新聞傳播服務，以此來滿足受眾獲取信息的需求。

結語

總而言之，雖然傳統紙媒有新聞傳播的獨特優勢，但是新媒體融合的沖擊下傳統報紙的被動性也日漸凸顯出來。報紙行業若想煥發新的生命力，必須基于媒體融合過程中進行快速轉型，從發展理念、運營模式等方面著手，立足實際、與時俱進，才能走上可持續發展之路。

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【作者簡介】廖天翊，北京卓眾文化傳媒有限公司策劃副總監。