制作高水準新媒體產品的措施研究

【摘要】面對信息時代的飛速發展，各家媒體爭先恐后地尋找發展契機，采取何種方式制作出高水準的新媒體產品，成為了各家媒體面對的主要問題。本文重點分析高水準新媒體產品的制作措施，通過擬定作為合理的舉措，在細節上逐步深化，為新媒體產品制作提供可靠的借鑒。

【關鍵詞】高水準;新媒體產品;制作措施

縱觀新媒體時代的整體發展歷程，很多匠心巨作引起了社會各界的廣泛關注，怎樣制作出高質量的新媒體作品，成為了擺在各大媒體面前重要的課題[1]。信息時代正是因為擁有了媒體技術，使得信息傳播速度更快，實現了較大范圍的普及。比如電視媒體可以對新聞信息加以劃分，將其劃分成多個短消息，放置于相應的信息平臺之上，實現有效的傳播與共享。為了更好地實現高質量新媒體產品的制作，需要積極地轉變思想觀念，運用較為合理的手段，制作出符合時代潮流的短視頻，以此達到較為理想的傳播目的。

一、革新理念，由大變小

（一）積極迎合用戶需要

伴隨著人們思想觀念的革新，新媒體時代的產物更容易令人接受，人們習慣于拿起手機觀看世界各地的新鮮資訊，而在這個觀看的過程中就為部分媒體賺取了點擊量。因此應該抓住這樣的契機，通過富有吸引力的標題，賺取觀眾的關注度。比如人民日報在十九大期間積極地推出了符合時代特色的短視頻《史上最牛團隊這樣創業！》[2]。雖然標題只是簡單的一句話，但是卻引發了較多的關注，視頻主要是采用了文字快閃和閃卡動畫等多種多樣的元素，迎合了當代年輕人的心理訴求，在1分44秒的時間里，中國共產黨的創業史展現得淋漓盡致，其中人們可以通過短視頻的講述了解到“創業秘籍”。用戶在看到標題時，能夠對其產生強烈的好奇心，擁有著探索的欲望，想要知道究竟是什么樣的團隊才能被稱為史上最牛？正是人們擁有了強烈的興趣，使得他們打開了短視頻，看到了短視頻中的信息，對比于以往的時政報道，這種短視頻播報的方式彰顯出青春活力，能夠迎合當代年輕人的關注點。隨著人們被這樣的視頻所吸引，他們會將這部作品不斷地轉發和傳播，從而使得裂變式傳播模式得以誕生，這就是所謂的現象級新媒體產品。因此，在制作過程中應該積極的立項，將用戶想要看到的內容充分考慮在內，同時還應該將媒體自身傳達的內容適當融入，保證在簡短的視頻中激發用戶的興趣，適時傳播富有意義的作品。

（二）制作的視頻講究精良

現階段，人們對于手機的依賴程度越來越強，更傾向于通過短小精悍的視頻了解世間萬物，所以在制作高水準新媒體產品的時候，應該抓住人們的這一趨勢。在選題的角度和內容編排上，需要做好較為細致的考量與分析，選擇應該注重精準性，把握時勢與人們的心理契合點。比如新華社在十九大期間，推出了制作精良的短視頻《領航》，通過實景的航拍和動畫有效的合成完成了一部經典作品，就是在這樣富有精湛技術的制作中，使得新媒體產品的傳播速度越來越快，滿足人們對于快餐文化的實際需要。

二、把握角度，合理搭配

新的時期，為了更好地迎合大眾的精神文化需要，在制作新媒體產品的過程中，應該積極地重視多種技術的合理應用。三維動畫制作屬于較為常見的應用手段，在新媒體產品的制作中，其能夠將亮點加以突出，但是并不屬于新穎的舉措，很多媒體都會積極地推行動畫短片”，。為了更好的抓住人們的注意力，需要對于角度進行合理化的選擇，越是宏大的主題，越應該將角度逐漸縮小。以人民日報推出的《刻度上的五年》為例，這類新媒體產品選擇的切入口較小，可以進入到微觀世界，制作較為精湛，創意靈動，敘事方式以言簡意賅為主，全片使用動畫和字幕等融為一體的元素，讓人們借助于動畫真正的在時空中穿越，了解了十八大以來五年內發生的各大事件。這種巧妙的選擇角度，使其成為了動畫產品中富有影響力的作品。此外新媒體產品傳播的平臺往往是基于社交為主的各大網站，為了更好地獲取用戶資源，應該積極地運用社交風格語態與用戶拉近距離，適當地融合新興元素，比如借助于流行語走進人們的生活，讓新語態成為新媒體傳播的重要推動力。

三、立體互動，彰顯價值

結合當前新媒體產品的發展趨勢，為了更好地融人大眾生活，新媒體產品應該積極地關注創新與完善，只有在與公眾有效互動的過程中，才能凸顯出媒體的利用價值。

（一）簡約與豐富并存

為了更好地融合大眾的生活，在新媒體產品制作的過程中，應該積極地融入簡約與豐富并存的理念。以新華社的《點贊十九大中國強起來》為例，其主要是由中國郵政和ofo小黃車合作推出，為了更好的與大眾相互結合，建立起較為密切的聯系，在線上借助于微博和微信等媒介的傳播效應，使得人們了解到文體明星公益活動錄制的音頻，同時也為此項活動作出了積極的引領。對比于線上文體明星做出的實際展示，線下活動充分彰顯出豐富多彩的內涵，用戶可以通過掃描ofo小黃車二維碼，積極地參與到相應的活動中，在觀看收聽音頻文件的過程中，騎行過程中可以為十九大送上最真摯的祝福，還能收到中國郵政提供的明信片等富有紀念意義的物品。線上與線下的同步交流，使得人們的參與度穩步提升，關于相關活動的認識更加深刻[4]。

（二）迎合裂變傳播規律

因賬號和客戶端的限制作用，使得媒體產品的傳播到達率受到明顯的影響。比如某個客戶端僅有1.6億左右的訂閱量，但是關于這個客戶端中的萊部作品卻擁有著12億人次的點擊量，這就反映了這部作品的成功之處，其成功與社交網絡的裂變傳播規律密不可分。以親朋好友為例，在其觀看某個視頻的時候，覺得這部作品十分有趣，他會將其分享在自己的朋友圈中，當其他好友看到這樣的宣傳，會不由自主地點開觀看，仔細觀看之后同樣會做出分享行為，以此類推，便是較為顯著的裂變現象。正是這種裂變行為的存在，使得高質量、高水準的新媒體產品得以傳播，在其不斷分享的過程中，收獲了更多的認可。

四、融合腦洞，更新認識

（一）反差較大的報道

很多重大新聞事件的報道，往往會讓入覺得中規中矩，甚至給人千篇一律的感覺，人們無法將其與腦洞大開聯系到一起。但是采用腦洞大開的方式制作高水準的新媒體產品是一種較為可靠的途徑，甚至能夠起到十分顯著的效果。人民日報推出了《史上最牛團隊這樣創業！》這部作品，將中國共產黨視為一個創業團隊，在奮斗的整個過程中，讓人們體會到創業的艱辛，對共產黨抱有敬畏之心。而解讀此創作來源，這樣一部中規中矩的作品能夠融入創新形式，一改人們習以為常的時政報道方式，通過“反差萌”的強烈刺激吸引了更多的關注，這就是現象級產品的出現。以快手直播為例，喊麥是一種較為直白的表達方式，很難將其與十九大報道混為一談，但中央電視臺推出了說唱MV，主要是以這種喊麥的方式將國家的發展進程展示出來，富有節奏感的詞曲，朗朗上口的說唱，使得作品在群眾中傳播的效果更盡如人意[5]。

（二）融合新技術，運用新形式

為了讓人體會到耳目一新的感覺，在制作高水準新媒體產品的時候，應該積極地融入新技術，轉變以往固化的形式，借助于模擬現實技術和模擬全息投影視覺，給人們展示出別開生面的報道。隨著新興技術的日新月異，很多游戲也開始積極地融入了高科技手段，很多互動式游戲身臨其境之感，這就是對新技術、新形式合理運用的優勢之處。《穿越時光，這是我保家衛國的樣子》一經推出，刨下了單個H5產品訪問量最高記錄，這款產品并沒有實質性的內容，僅僅是為用戶提供上片照片、合成照片的空間，但是其憑借著新穎有趣的模式受到了廣泛的關注。

結語

通過上述的分析，想要制作出高水準新媒體產品，應該積極的在技術層面、思路層面落實實際行動。技術上需要準備較為充足的技術設備，融合現階段最新的技術舉措，儲備高素質技術人才;思路上需準確地判斷用戶的實際需要，合理運用現代化社交語境，融入腦洞和熱點，打造出富有活力、富有特色的高質量新媒體產品。

參考文獻：

[1]郭翠玲，安淑月.后真相時代新聞反轉與媒體應對研究——以“榆林產婦墜樓”事件為例[J].衡水學院學報，2020，22（02）：122-128.

[2]馬卉，袁長鵬.西部地區地方性雙一流高校專職輔導員新媒體使用現狀調查報告——以青海大學為例[J].中國多媒體與網絡教學學報（上旬刊），2020（04）：92-93.

[3]毛盼娣，廖曉文，李敏，唐媛.傳統教學與新媒體教學手段融合教學模式的探索——以應用型本科《信號與系統》課程為例[J].中國多媒體與網絡教學學報（上旬刊），2020（04）：150-151.

[4]姚宏.以內容建設為根本以先進技術為支撐以創新管理為保障構建全媒體傳播體系做大做強主流輿論[]J.城市黨報研究，2020（03）：57-60.

[5]侯慶強.新聞戰“疫”中的媒體傳播新嘗試——以《壽光日報》媒體矩陣多層次宣傳疫情防控報道為例[J].城市黨報研究，2020（03）：37-38.

【作者簡介】張曉丹，安徽新媒體集團、中安在線互動評論部總監。