省級客戶端地方頻道提升影響力的探索

【摘要】南方+客戶端清遠頻道充分發揮自身優勢，全面提升內容生產水平及輿論引導能力，強勢打造清遠移動端主流輿論陣地

【關鍵詞】地方頻道;資源整合;主流輿論

南方+客戶端是廣東省委省政府權威信息發布平臺，廣東省在移動互聯網上著力打造的主流媒體[1]。南方+客戶端清遠頻道（下簡稱“南方+清遠頻道”）自上線以來，充分發揮省委機關報“思想引領”核心優勢，依托南方日報清遠新聞部多年觀察、研究清遠等地的深耕優勢，以及“高度決定影響力”的辦報定位，通過全媒體形式播發兼具思想深度和互聯網表達的原創新聞、權威報道和深度分析，全面提升內容生產水平及輿論引導能力，強勢打造清遠移動端主流輿論陣地。

為推動“構建全媒體傳播格局”，宣傳報道清遠中心工作，更充分地反映“習近平新時代中國特色社會主義思想”在清遠的生動實踐，南方+清遠頻道在全方位提升清遠中心工作亮點在全省、全網的“曝光度”;更及時、權威、全面、強勢的發布清遠“好聲音”;提高清遠新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大清遠主流思想輿論等方面不斷探索，展現出了自身的特色。

一、堅持原創為王，打造主流陣地

近幾年來，隨著移動互聯網的用戶規模日益龐大，作為移動新媒體的新聞客戶端也得到迅猛發展，各地市媒體為迎合用戶需求，紛紛推出自己的新聞APP。作為省報客戶端地方頻道，該如何發揮自身優勢提升影響力？

南方+清遠頻道充分發揮南方日報規劃和管理信息流的核心優勢。

一是依托自身優勢，打造移動端主流輿論陣地。以內容原創（南方日報、清遠觀察、英德視窗、佛岡視窗的深度內容）、整合錄入（抓取中央、省主流媒體及本土主流媒體資訊）、抓取推送（將清遠黨政機關微信公眾號納入“南方號”并向全省推送）作為三大內容來源，打造一個更加即時、權威、全面、強勢的信息發布渠道。

二是打造視頻傳播陣地，全方位滲透基層。依托“南方+”直播廣東平臺，南方+清遠頻道重點組建視頻團隊，建設南方+“清遠第一直播”平臺，構建起清遠產業（企業）、城市（村居）、文化（文旅活動）等領域的直播場景，展現一個正在實時發生的清遠。平臺通過直播村居民俗類活動（如清遠雞美食旅游文化節、鄉村文化節等）、企業類、校園類活動等，全方位傳播到基層，提升群眾與政府官方輿論平臺的粘合度。

三是堅持原刨為王，吸引核心讀者群。政經新聞一直是南方日報、南方+客戶端關注的重點，地方頻道同樣如此。南方+清遠頻道堅持“有趣、有用、有料”的原則，依托南方日報現有采編團隊，為清遠生產有思想、有價值的內容，強調及時性與深度性并重，對內容選題精挑細選，生產獨家、鮮活、深入采訪的稿件;同時增加有趣的、正能量的新聞報道力度;注重策劃、選用和突出處理有情懷的報道。同時，在清遠頻道開設多個欄目，報道清遠政經類重大新聞以及重要資訊，并且對重大政策進行權威解讀。

庚子年初春，一場突如其來的疫情席卷全國。在抗疫防疫宣傳工作中，南方+清遠頻道第一時間開辟“防范新型冠狀病毒清遠在行動”專欄，緊跟疫情熱點，按照省、市政府的相關政策、指引和步伐，快速響應，對官方通報、醫護現場、政企動態、民間行動等動態資訊進行全方位、立體式跟蹤報道。南方+清遠頻道平均每天發布相關原創稿超過20篇。

結合清遠治愈患者出院、援鄂醫療隊出征、連線援鄂醫療隊等重要節點，南方+清遠頻道推出直播、滾動播報超十場。推出《請戰！清遠退休醫務工作者重披白衣赴“疫”線》《視頻|風雨中戰疫！寒潮中他們這樣守護清遠家園》等大量文、圖、視頻、制圖結合的作品。針對清遠在全省率先治愈病例，第一時間推出《剛剛！清遠率先清零》稿件，并在全省推送，反響較大。

二、創新傳播技術，打造創意產品

媒體人常說“內容為王”。的確，無論時代如何變化、科技如何發展，人們對高品質產品和服務的要求不會改變，“內容為王”無論怎樣強調內容的重要性都不為過[2]。

一方面，在數字時代，保持優質內容依舊是媒體安身立命之本，必須發布值得讀者信任、讀者可以依賴的信息，確保把這些優質內容通過不同的方式傳播到最廣泛的人群當中去;另一方面，在新媒體時代，用戶的體驗感被全方位地調動起來，傳播形式、表達方式同樣舉足輕重，一樣的內容通過不同的表現方式，可以收獲不同的傳播效果。近年來，各大媒體不斷創新理念、運用創新技術，在新聞報道中進行了不少有益的嘗試，其中移動直播、短視頻、H5等模式成為移動端重要的報道形式。

相比傳統報道方式，新媒體產品雖然形式短小，卻能直擊人心、迅速擴散。近年來，南方+清遠頻道制作推出了一系列創意十足的視頻、H5類新聞產品，深受廣大網民喜愛。不僅唱響了清遠“好聲音”，還掀起了一波轉發、互動的熱潮，為南方+清遠頻道帶來了可觀流量，進一步擴大了南方+清遠頻道在區域的品牌影響力。

2019年10月14日，由南方報業傳媒集團清遠記者站、中央廣播電視總臺央視網視頻中心聯合制作的“人民記憶：70年70城·記住清遠”短視頻在央視網推出。從接到制作任務到最終成品，南方+清遠頻道只用一周左右時間。該視頻精選了清遠各行業代表人物，從脫貧攻堅、鄉村新聞官、農村電商、入珠融灣、綠色崛起等角度切入，反映清遠城市發展變遷，生動地描繪出新中國成立70年以來行業發展的對比變化。在央視網播出后取得了良好的效果，在清遠各大戶外屏幕、醫院屏幕輪番播放。

2020年春節以來，清遠市美術家協會發起“繪萬眾一心，顯抗疫之美”征稿啟事，收到超兩百幅優秀原創作品。如何將這些優秀作品通過媒體的傳播讓更多人知道，致敬全市各行業一線戰“疫”者？南方+清遠頻道聯合中共清遠市委宣傳部、清遠市美協聯合推出“清遠戰‘疫印象”H5，用藝術的筆觸還原戰“疫”感人瞬間。該系列海報在南方+客戶端彈窗、開屏推送，取得了良好的宣傳效果”[3]。為進一步擴大影響，南方+清遠頻道將該系列海報、H5制作成短視頻，登上清遠各大戶外大屏幕，通過滾動播放點亮全城、溫暖城市。不少單位部門、企業都來電索要海報原圖、視頻、H5，助力凝聚抗擊疫情的強大精神力量。

三、線上精心策劃，線下活動火爆

信息碎片化時代讓用戶的注意力越來越分散，品牌推廣也必須打好“組合拳”才能更加精準有效。進入新媒體時代，傳播必須打通線上和線下，實現功能互補。為此，南方+清遠頻道融合線上線下優勢，發揮傳播影響力，緊緊圍繞當地中心工作，創新傳播形式，拓展傳播渠道，利用文字、圖片、視頻、直播等形式，多形式呈現、全平臺發布，取得了良好傳播效果，也得到社會各界的高度肯定。

2019年10月22日，“第十五屆中國茶業經濟年會暨2019中國英德紅茶文化節”在清遠英德開幕。其間不但舉行了2019中國茶業品牌盛典，進行“世界高香紅茶”授牌、發布中國茶業品牌榜，而且還對2018年度中國茶業優秀企業、優秀縣域以及新一批中國制茶大師授牌、發布2020年度流行趨勢等，更有國際主要紅茶主產國、國內紅茶產業等代表齊聚掀起“頭腦風暴”，在業內引起強烈反響[4]。

線下活動的火爆背后，是線上活動的精心策劃。在2019年舉行的第十五屆中國茶葉經濟年會中，南方報業傳媒集團清遠記者站、南方+清遠頻道在年會前后進行了從線上到線下的全媒體傳播，推出了直播、Vlog視頻、H5、長圖、深度文章、權威訪談等多個產品，面向全國推介“英德”以及“英德紅茶”品牌，成效顯著。

比如，權威訪談文章《中國工程院院士陳宗懋：國內所有紅茶我把英紅九號評為第一》在南方+客戶端的流量超過20萬，今日頭條客戶端轉發該稿件評論超過770條;推出2019首屆中國英德紅茶頭采節、英德紅茶干人采茶創世界紀錄、第十五屆中國茶葉經濟年會新聞發布會以及第十五屆中國茶葉經濟年會新聞發布會開幕式等4場南方+直播報道，在線點擊觀看人數近200萬[5]。

清遠馬拉松是繼廣州、深圳之后廣東省第三個全程馬拉松賽事。2019年是清遠馬拉松“五歲”的節點，為做好這項賽事報道，南方+清遠頻道提前策劃，在賽前推出探路馬拉松線路視頻，比賽當日派出多路記者以“賽事視頻+現場小視頻+文圖”方式直播。該組報道是南方日報清遠新聞部、南方+清遠頻道對重大活動全媒體報道的嘗試，通過整合清遠移動資源，以報紙消息、南方+直播、深度報道、現場地推、賽場LED屏推廣等方式，多元傳播，在當地形成刷屏之勢，受到當地黨政領導和社會各界好評，較好地展現了南方+清遠頻道的傳播力和影響力。

越來越多的線下活動，線上線下的資源整合也使信息傳播力度最大化。下一步，南方+清遠頻道將進一步探索，積極主動出擊，將線上線下的資源進一步整合，通過線上線下的良性互動，想法設法拓寬傳播渠道，不斷擴大知曉率、影響力、傳播力。

參考文獻：

[1]南方+客戶端位列第一[J/OL]. http：//news.sina.com.cn/c/2017-06-15/doc-ifyhfhrt4258547.shtml.2017年06月15日.

[2]黃福特.“內容為王”永不過時[J/OL].http：//opinion.people.com.cn/nl/.2019/1226/c1003-31523038.html.2019年12月26日.

[3]魏金鋒，蘇晨，致敬“逆行者”！南方+推出“清遠戰‘疫印象”H5[J/OL]. https：//static.nfapp.southcn.com/content/202003/07/c3223312.html.2020年3月7日.

[4]鄧文燕.中國荼業經濟年會今日在英德開幕[J/OL].http：//epaper.southcn.com/nfdaily/html/2019-10/22/content_7828320.htm.2019年10月22日，

[5]陳詠懷.講述英德好故事展示好形[J/OL].http：//ep-aper.southcn.com/nfdaily/html/2019-11/l4/content_7832398.htm.2019年11月14日.

【作者簡介】魏金鋒，南方日報清遠新聞部新聞總監。