人民網中黑龍江相關報道的框架分析

王爽 胡曉娟

【摘要】一段時期以來，黑龍江時常與消極話語聯系在一起。其中固然有黑龍江本身在經濟生產、社會發展等方面的不足或不力，但媒體怎樣報道黑龍江、怎樣呈現黑龍江形象也值得考究。因此，本研究通過內容分析法，從宏觀、中觀、微觀三個層次對人民網中黑龍江相關報道進行分析，總結媒體報道的框架特點并提出優化建議。

【關鍵詞】人民網;黑龍江;框架分析

一、研究概述

黑龍江省是中國位置最北、緯度最高的省份，“北大荒”到“北大倉”的滄桑巨變，大慶油田的勝利開發，以及作為新中國最早的工業搖籃所奠定的堅實基礎，都是其曾經創造過的輝煌歷史。2016年、2018年，習近平總書記兩次考察黑龍江，再度體現了黨中央對于黑龍江的關懷與重視，同時也證實了黑龍江之于國家發展的重要戰略地位。

然而，在近年來經濟下行的壓力和挑戰下，唱衰東北的聲音不絕如縷，使得黑龍江的發展態勢常常和消極話語聯系在一起;哈爾濱天價魚、雪鄉宰客等熱點事件，也曾將黑龍江推上了輿論的風口浪尖。而近期，由新型冠狀病毒感染的肺炎疫情大肆傳播，黑龍江雖與湖北相距甚遠，但疫情形勢也十分嚴峻。部分人員返鄉后不主動上報、不配合工作，拒絕接受隔離并隱瞞接觸經歷，導致了黑龍江“聚集性疫情多發”，更有個別素質較低者因為挑戰公務人員的合法管理，使得“黑龍江”、“黑龍江人”再次成為了網民攻擊的對象。

不可否認，有關黑龍江的負面聲音的出現，其中固然有自身原因存在，但媒體報道在黑龍江形象的建構方面是否發揮了客觀的引導作用也值得考究。新聞媒體怎樣報道黑龍江，如何呈現黑龍江的形象，不僅事關公眾對于黑龍江的基本認知與印象評價，對于黑龍江、甚至東北地區的全方面全方位的發展都有著十分重要的意義。

因此，本研究以等距抽樣的方式，篩選出2017年10月18日至2019年10月17日兩年間人民網中黑龍江相關報道321篇，并參考臺灣學者減國仁高、中、低三個層次的框架理論，從宏觀的主題框架、中觀的敘事框架、微觀的呈現框架三個角度，分析人民網中黑龍江相關報道的框架特點。具體研究中運用了SPSS及EXCEL進行數據處理，以呈現真實可靠的研究結果，類目建構方式如下圖。

二、人民網中黑龍江相關報道的框架特點

（一）宏觀層次框架：側重政治報道、關注政府領導

本研究從“報道主題”“報道角度”“事件性質”“消息主體”這四個方面來分析人民網報道了與黑龍江相關的那些內容，即從宏觀角度來考察人民網相關報道的主題框架。

從報道主題來看，321篇樣本中，政治主題報道的數量最多（N=121），經濟主題（N=76）、科教文體主題（N=49）、社會主題（N=47）、生態主題（N=28）的報道數量依次減少。為更好地對報道內容進行分析，本研究在這五個大主題下又分別設置了不同的報道角度，以進一步了解人民網中黑龍江相關報道的著眼點與關注點。數據顯示，黨政建設、三農發展、民生問題、科教與文化、生態保護分別是五個主題下最受關注的議題。

著眼于新聞事件本身，不僅能夠更好地了解客觀事實，也更易分析其產生的社會影晌。樣本以中性事件（N=183）和正面事件（N=101）為主，負面事件（N=37）的報道主要集中于政治主題，因為此主題下人事公告、司法監察兩個角度的報道，多涉及到官員貪腐、公民犯罪等違紀違法事件;經濟主題、社會主題以及生態主題下的正面事件明顯多于負面事件，有穩定樂觀的發展態勢;科教文體主題的報道以中性事件和正面事件為主，并無負面事件發生。

從消息主體來看，以政府領導為主體的報道最多（N=131），內容多涉及領導參與會議、講話發言、走訪調研、考察會見等;以省市區縣為主體的報道數量位居第二（N=65），內容多與城市的發展、建設、變化相關;以單位組織（N=43）、百姓人物（N=41）、活動事件（N=24）、公司企業（N=17）為主體的報道數量依次減少。

（二）中觀層次框架：事件背景清晰、細節描寫詳盡

中觀層次設置了“背景介紹”、“場景細節”、“態度反應”和“結果影晌”這四個類目，不僅可以從中分析人民網報道的敘事、寫作特點，也可以用來判斷文章內容的完整程度。

“背景介紹”是指事件發生的社會環境、事件背景、先前起因，或主要人物的早先經歷等。樣本中共有300篇報道做出了背景介紹，這不僅是對新聞事件的“前因”做出清晰交代，也有利于讀者進一步理解事件發展情況及最終結果。

“場景細節”可以理解為在特定的時間與地點中，報道對自然環境、社會環境、事件經過及人物活動等內容的詳細描繪。樣本中共有266篇報道（82.97%）包含對場景細節的敘述。這不僅能夠還原新聞場景，提升其真實性和可信性，而且還豐富了報道內容，增強了文章的生動性與可讀性。

“態度傾向”這一類目的測量聚焦于媒體作者對新聞事件所表現出的態度或情感傾向。統計后發現，不包含“態度傾向”的報道數量（N=184）更多，尤其是政治主題報道。這一方面說明報道本身的關注點較為明確與集中，更注重對于新聞事實的闡述;另一方面也說明媒體在報道過程中的態度較為客觀中立，避免用主觀色彩濃厚的語言影響讀者、引導讀者。

“結果影晌”可以看作是由主要事件引起的直接結果或間接影響。將“結果影響”與“報道角度”進行交叉，發現包含“結果影響”的報道中，三農發展、民生問題以及開發合作角度的報道數量最多，多體現為對這些領域發展成果的肯定與介紹。

（三）微觀層次框架：中篇通訊為主、文字客觀表達

本研究從“報道體裁”、“報道篇幅”、“報道形式”和“文章來源”這四個角度，考察黑龍江相關報道在人民網中有怎樣的呈現特點。

從報道體裁來看，通訊報道的數量最多（N=178）;消息的報道數量次之（N=126）。此外，評論、特稿以及專訪這三種體裁也有所涉及，但數量均較少。

報道篇幅的大小通?？梢杂脕砼袛嗝襟w對相應主題的報道力度以及重視程度，將“報道篇幅”與“報道主題”進行交叉，發現政治主題的報道在各數量等級的篇幅中均有分布;經濟主題與科教文體主題的報道在1000-1499字這一區間內的數量最多，篇幅適中;社會主題與生態主題的報道則更加簡明扼要，字數常見于499字以內;2000字以上的報道中經濟主題的數量最多，人民網對于黑龍江經濟發展情況的關注度可見一斑。

從報道形式來看，人民網在對黑龍江的報道中較多地采用了文字敘述的方式（N=241），雖然文字報道能夠讓讀者詳細了解新聞事件，但在“信息過載”日益嚴重、“快餐文化”日益盛行的今天，此種形式難免會讓讀者感覺枯燥與乏味，影響閱讀質量與閱讀效率。

文章來源方面，以國家級媒體為來源的報道數量最多（N=206），其次為本省媒體（N=108），外省媒體數量最少（N=7）。與“報道主題”交叉后發現，政治主題報道中本省媒體的貢獻尤為顯著，尤其是作為黑龍江省第一政經大報的《黑龍江日報》，而經濟主題、社會主題、科教文體主題、生態主題方面，以國家級媒體為來源的報道數量明顯高于本省媒體和外省媒體。

結語

可以說，人民網中相關報道較為客觀，整體上呈現了黑龍江積極發展的正面形象。但不可否認，媒體報道方式仍然有可改進提升之處。

首先，各主題的數量不平衡，雖然一定程度上是受到了國家制度、媒體性質等因素的影響，但此種情況很容易引起讀者的片面、歪曲的解讀。為了讓公眾對于黑龍江能有更深入、更全面的了解，媒體在做好政治宣傳工作的基礎上，也需要調整報道策略、豐富觀察角度，加大、加深對其他領域發展情況的報道，以免因為對單一領域的過量報道，覆蓋了公眾對黑龍江其他領域發展情況的感知，從而影響對整體形象的評價。

其次，就樣本內容來看，政治主題報道存在“重宣傳輕落實”的問題，經濟主題報道存在“重農業輕工商”的問題;社會主題報道方面、科教文體主題報道存在“重整體輕個體”、“重宏觀輕微觀”的問題，生態主題報道則存在“重表象輕內涵”等問題。所以媒體在做議程設置時，不僅要從自身角度出發，更應該主動對接公眾議程，了解公眾的關切重點及信息需求，避免把重復無用的信息強塞給受眾。如此不僅有利于提升報道質量，也能通過信息傳播來引導公眾形成對黑龍江形象客觀的評判。

最后，在人民網的報道中，以政府人員為主體的報道占比達到40.81%，而以百姓人物為主體的報道僅有12.77%。關注基層人民，關注百姓群體，不僅是新聞報道工作的需要，也是彰顯媒體社會責任的體現。所以對于媒體來說，可以以民生問題為切入點，關注百姓之關注，聆聽民意、講述民情，從而反映黑龍江的社會面貌和時代的進步與變遷;同時也可以挖掘、樹立人物典型，他們所具備的優秀品格往往也能折射出“黑龍江人”的形象。總而言之，媒體在報道時去關注人的生存、人的命運、人的品格、人的價值，更容易引發讀者的情感共鳴。

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【作者簡介】王爽，大連理工大學新聞傳播學碩士研究生在讀。胡曉娟，大連理工大學人文與社會科學學部新聞與傳播學系講師。

【基金項目】本研究系國家社科青年項目《人工智能時代記者的角色定位與價值重構研究》（項目編號：18CXW008）的階段性成果。