地區(qū)特色體育旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

文 / 徐新坤，光大興隴信托有限責(zé)任公司

改革開放四十余年，我國經(jīng)濟建設(shè)取得了巨大的成就，廣大人民群眾生活水平得以不斷提升，大眾越來越推崇健康的生活，而戶外運動不但可以幫助大眾親近大自然，同時可以讓大眾在豐富多元的體育項目中鍛煉身體，真實體驗人與自然和諧發(fā)展的意義。上述背景下，特色體育旅游越來越受到大眾的追捧，其已經(jīng)成為大部分家庭外出休閑的主要方式之一。但相較于社會大眾不斷增長的需求來說，當(dāng)前我國各個地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在起步階段，當(dāng)前仍舊存在諸多局限性。因此，如何推動地區(qū)特色體育旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展就成為社會各界共同關(guān)注的焦點。

1 地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)特征

相較于單純旅游產(chǎn)業(yè)或者體育產(chǎn)業(yè)來說，地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅具備社會價值，同時還包含人文價值、經(jīng)濟價值，其能夠為廣大游客提供綜合性的服務(wù)產(chǎn)品。基于地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)實際情況來看，主要包含獨特性、專業(yè)性、體驗性、依附性這幾個特征：

基于地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的獨特性來看，其本身整合了多個行業(yè)，包括金融、建筑、餐飲、交通、旅游以及銷售等諸多行業(yè)等。從地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的形式來看，其涉及了諸多戶外體育項目，與常規(guī)旅游產(chǎn)品之間存在極大的差異性。

基于地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)性來看，因為地區(qū)特色體育旅游的影響，部分體育項目面臨的難度相對較高，對消費者專業(yè)能力要求較高，必須要在心理素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)方面滿足要求，才能夠參與一些難度較高的地區(qū)特色體育旅游。

基于地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的體驗性來看，基于體育旅游所產(chǎn)生的直接消費感受，能夠在有效滿足消費者精神需求的同時，能夠為消費者創(chuàng)造情感方面的升華體驗。

基于地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的依附性來看，因為地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合性，使得地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)具有極強的依附性，其必然需要依附于地方旅游特色、體育特色、人文特色，才能夠開發(fā)具有特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)。

2 地區(qū)特色體育旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

2.1 基于資源開發(fā)建立多元化開發(fā)模式

要想有效推動地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必然需要將地方體育旅游資源充分利用起來，建立多元化開發(fā)模式。這就需要充分結(jié)合地區(qū)資源情況、已開發(fā)資源、潛在資源等等，基于資源開發(fā)建立多元化開發(fā)模式。具體來說，地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)類、資源類的項目，打造多元化的地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式（圖1）。

1）產(chǎn)業(yè)類開發(fā)模式

一方面，開發(fā)旅游+體育模式。即圍繞地方旅游資源積極開發(fā)體育旅游相關(guān)的產(chǎn)品，綜合利用有關(guān)旅游資源，致力于探索特色體育旅游開發(fā)方面的各種產(chǎn)品，讓地區(qū)原有的旅游產(chǎn)品變得更為豐富，提升吸引力。從旅游+體育模式來看，當(dāng)前旅游過程中包含的體育內(nèi)容非常多，包括身體娛樂、競技比賽、探險、體育購物、保健等等，地區(qū)可以從現(xiàn)有的旅游資源著手，針對當(dāng)中各個體育元素進行開發(fā)，打造具有特色的旅游+體育模式。

另一方面，開發(fā)體育+旅游模式。即圍繞地方體育資源積極開發(fā)體育旅游相關(guān)的產(chǎn)品，綜合利用地區(qū)特色體育資源，通過組織體育相關(guān)的表演、活動比賽等開展宣傳工作，使得上述類型的活動規(guī)模、影響力得以不斷提升，最終形成體育旅游產(chǎn)業(yè)。具體來說，各個地方可以充分利用特色體育對應(yīng)的人文體育、文化環(huán)境，基于特色的體育體驗活動，吸引更多的消費者參與進來，通過特色體育活動打造體育+旅游模式。

2）資源類開發(fā)模式

一方面，專項型體育旅游資源開發(fā)模式。其主要是通過某一個類型的體育旅游產(chǎn)品著手，通過體育旅游資源來保障旅游項目。如充分利用地區(qū)人文資源開發(fā)體育旅游模式，利用地區(qū)地理資源開發(fā)體育旅游模式，包括地區(qū)滑雪模式、地區(qū)漂流模式、地區(qū)攀巖模式等，建立具有地方特色的唯一體育旅游模式。

另一方面，組合型體育旅游資源開發(fā)模式。其主要是針對各種旅游資源、體育資源進行全面的整合，然后進行深入的研究，開發(fā)一種全新的體育旅游模式。其要求地方需要具備有救的歷史文化、秀麗的自然風(fēng)景、豐富的體育資源，通過深入融合、開發(fā)，形成全新的體育旅游模式，使得消費者能夠在這個過程參與、體驗、感受，能夠帶來多元化的體驗?zāi)Ｊ健?/p>

2.2 改革創(chuàng)新地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品作為發(fā)展地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)中不餓或缺的一部分，能否提升地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)品價值，對地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響重大。基于現(xiàn)階段消費者對于地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)品方面的需求進行分析，其主要表現(xiàn)在身體素質(zhì)、職業(yè)、性別、年齡等因素造成的差異性，能否基于這些差異化的需求打造地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)品，致力于創(chuàng)造具有個性的體育旅游產(chǎn)品，通過體育旅游產(chǎn)品不斷拓展消費者的需求內(nèi)涵，就成為提升地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。對各個地方來說，打造地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)品需要盡可能考慮多方面因素，盡可能圍繞消費者實際需求進行分析，改革創(chuàng)新具有特色的地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)品。例如，對于球迷類型的地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)品開發(fā)來說，不僅僅可以從各項球類運動、運動產(chǎn)品等方面進行體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，還可以嘗試組織球星見面會、主教練體育體驗活動等，將其融入到體育旅游過程中來，進一步提升地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)品的價值，在有效滿足消費者健康消費需求的同時，又能夠讓部分體力較弱的群體獲得觀賞類體育旅游產(chǎn)品，從而有效提升地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響力。

2.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系建設(shè)

1)推動旅游交通環(huán)線建設(shè)

對地區(qū)特色體育旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，交通設(shè)施是基礎(chǔ)所在。這就需要地區(qū)致力于打破地域方面存在的制約因素，將地方特色體育旅游資源作為發(fā)展導(dǎo)向，核心選擇各個地區(qū)的核心城市，以此來打造旅游交通環(huán)線，包括陸運、水運、航空、物流等各項基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升地區(qū)特色體育旅游的交通便利性。

與此同時，為進一步提升消費者滿意度。地區(qū)特色體育旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要全面加強各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括地區(qū)特色體育旅游相關(guān)的停車場、游客服務(wù)中心、住宿、餐飲等，均需要建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范地區(qū)特色體育旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，切實提升地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體服務(wù)水平。

2)全面推進產(chǎn)業(yè)信息化建設(shè)

5G商業(yè)元年的到來，信息化已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展的主要方向。要想更好的迎合受眾需求，必然需要全面推進地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)信息化建設(shè)，在與各個線上旅游平臺進行交流合作的同時，地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)還需要全面推進地理信息系統(tǒng)建設(shè)，包括購物、門票、體驗等諸多環(huán)節(jié)，均需要全面實現(xiàn)信息化操作水平，消費者僅需要通過各個移動終端，即能夠完成有關(guān)的操作，以此來改善消費者體驗，進一步提升地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)影響力。

3 結(jié)語

綜上所述，地區(qū)特色體育旅游與產(chǎn)業(yè)作為各個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分，其能夠更好的迎合消費者對于旅游、體育方面的需求，為地區(qū)創(chuàng)造新的旅游經(jīng)濟增長點。這就需要我們正確認識地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)特征，圍繞消費者需求、地區(qū)旅游資源、地區(qū)體育資源等，打造多元化的地區(qū)特色體育旅游模式與產(chǎn)品，并建立地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而有效推動地區(qū)特色體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。