新形勢下我國精品圖書的內容策劃與營銷創新

文 / 吉玲，機械工業出版社

計算機技術、數字出版技術及網絡媒體的迅速發展，人們對于閱讀的要求越來越高，對于質量更好的圖書的需求也在增加，傳統出版行業在時代的潮流中也有著自己的變化，結合新形勢進行思索并探索解決辦法。為了解決當前出版圖書庫存大、價格上漲但是在編排及內容策劃中的質量不高的問題，機械工業出版社也正向著數字出版的方向進發，積極打造精品圖書，讓出版業的發展更加繁榮。

1 我國精品圖書出版中存在的問題

（一）急功近利，較為浮躁。當前我國正處于重要的社會轉型階段，在這一階段，部分出版社為了追求經濟收益，在圖書的出版中顯得較為浮躁，為了推出較為暢銷的書籍，對于圖書內容的打造投入的精力較小，同時為了增加銷量而加快出版速度也會導致圖書在編排和內容策劃上都毫無特色與創新，市場上充盈著大量內容雷同、相似書名的圖書，追風仿造的現象層出不窮，不僅是對于讀者精力的浪費，對于出版社的品牌塑造也有著消極影響。

（二）缺乏責任意識，質量低下。對于精品圖書的打造，需要的是整個出版社的密切配合，一旦其中一個環節出現問題，精品圖書的出版就會產生問題。當前大多數出版社的精品意識較為淺薄，在編校質量上還存在較多問題，錯字、多字、少字現象屢見不鮮，有些圖書甚至出現內容與書名不符的問題，這都是編輯缺乏責任意識的表現。

（三）思維守舊，方式落后。隨著時代的發展，最為常見的銷售手段不再是簡單地廣告宣傳，而是采用新媒體技術，對于圖書進行宣傳與介紹，而當前部分出版社未能跟上時代的步伐，在營銷時固守傳統觀念，且主要憑借自己的經驗進行營銷，缺乏科學的分析與規劃，最后的營銷效果不顯著，難以促進精品圖書的銷售。

2 研發精品圖書出版的意義

（一）開拓市場，增強文化競爭力。隨著經濟全球化的發展，文化也正邁向全球化的步伐，在當前的文化交流溝通中，我國正積極推進中國圖書走出國門，而精品圖書可以憑借其精美的內容策劃展現出其與其他圖書的不同，在國際市場上占有一定地位。同時，通過與國外圖書的對比可見，我國精品圖書在發展中仍有不足之處，因此只有不斷提高內容的設計水平，才能讓我國的文化競爭力得到增強[1]。

（二）傳承和發展我國的優秀科技文化。精品圖書作為一種載體，對于我國的優秀科技文化技術起著重要的傳播、繼承和發展的作用。出版社對于精品圖書的研發，能夠讓更多的學生、老師、科研人員了解到技術內涵及發展趨勢，培養大批優秀的科研技術人員，促進我國科學技術的發展。精品圖書的研發能讓更多熱愛閱讀的人們感受到文化散發的魅力，這是普通圖書所不能帶來的感受[2]。

3 精品圖書的內容策劃措施

（一）把握讀者需求。讀者是精品圖書的主要面向群體，因此，在精品圖書的內容策劃中，最基本的前提就是對于讀者需求的洞悉，唯有圖書內容與讀者內心需求相一致，才能獲取讀者的好感并贏得讀者支持，才能夠在激烈的市場競爭中占據一席之地。

（二）展現時代元素。在數字出版盛行的社會中，傳統圖書的編輯不僅要有自己的堅持，也要順應時代的潮流，在精品圖書的打造中要積極融入時代元素，展現時代的新風貌，在內容策劃中可以使用一些新形式與新工具，讓編排更加具有美感，吸引讀者的眼球[3]。

（三）做好選題策劃。選題是編排圖書的最關鍵一步，確定一個好的選題能夠吸引讀者的眼球，同時對于圖書來說，不僅僅是文化的載體，還是一種商品，其具有經濟屬性，因此，在策劃選題時不僅要講究文化含義，而且還要考慮經濟效益，在策劃選題時首先是打造獨特性，與其他同類書籍的內容形式相區分，避免出現雷同，其次就是其選題內容要注重社會效益，以技術熱點及讀者急需的內容為題，這樣才能做到兩大效益的統一。

（四）利用新媒體技術。與新媒體攜手合作，利用其數字化平臺去打造讀者數據庫，通過數據庫來準確分析讀者的興趣，對于讀者的閱讀動態、閱讀感悟等信息也能很好地獲取。同時利用新媒體對于圖書內容進行重組和創新，將書籍的內容細化，在細化的基礎上再次創作。

4 精品圖書的營銷創新策略

（一）攜手合作，開展網絡營銷。在精品圖書的營銷中可以通過與微博、微信等交流平臺相結合，利用網絡的迅速與便捷傳播性來對出版社的精品圖書進行宣傳，同時也能夠通過此類平臺進行企業形象的打造，讓出版社的形象建立起來，打造品牌效應，從而進一步促進精品圖書的營銷[4]。

（二）圖書與影視互動營銷。影視作品大多是在圖書的基礎上改版而成，其對于觀眾的影響力較大，許多讀者都是通過一部影視作品而去關注其背后的文化著作，通過圖書與影視的互動結合，能夠擴大精品圖書的影響力，從而帶動其銷售量的提高。

5 總結語

綜上所述，出版精品圖書對于文化的傳承有著重要作用，也能很好地滿足人們的精神文化需求，通過了解讀者需求、展現時代元素和做好選題工作等措施能夠將精品圖書的內容打造得更加完美，而利用網絡營銷手段、與影視作品結合及創新營銷渠道的方法能創新精品圖書的營銷。