縣級融媒體中心建設的核心與思路

文 / 白家偉，云南省大理州南澗縣融媒體中心

0 前言

早在2018年的時候我黨就下達了基層融媒體建設的重要政策文件，所謂縣級融媒體就是指將縣級傳統的媒體如電視、電臺廣播、報刊等與新興媒體進行融合從而形成一個新的平臺以更好的服務群眾，讓大眾更加快速、準確、完全地獲取各方面的信息。在這幾年來，我國各地方縣級融媒體建設已經取得了一些成就，但同時也暴露出某些問題，比如媒體從業人員的專業素質較低、對該建設的核心認識不足、對未來發展思路不明確等，這些問題嚴重阻礙了融媒體的建設，因此明確縣級融媒體中心建設的核心與思路具有極其重要的作用。首先應該從現如今建設現狀存在的問題中找出建設核心，然后再規劃未來建設的思路。

1 縣級融媒體中心建設的核心

1.1 整合各方媒體資源

融媒體建設的目的就是整合新媒體資源以及現有的縣級傳統媒體，對這些資源進行優化配置，以促進基層文化宣傳，但事實是現階段媒體融合的效果并不高，對新舊媒體資源并沒有做到有效整合。縣級傳統媒體的規模較小，時效性低，人員專業性不高，稿件內容單一、質量不高且缺乏吸引力；而新媒體傳播途徑較多，內容豐富，與讀者的互動性強，在多媒體網絡化、信息數字化的推動下，新媒體發展迅速且影響范圍廣，這樣的趨勢對傳統媒體有著很大的沖擊。比如，如果出現突發事件，由于自身條件的限制，傳統媒體來不及進行報道，這些新聞信息就已經在網絡上被大肆傳播，這樣放任下去，會導致傳統媒體失去市場，漸漸被讀者遺忘，從而降低融媒體建設的效果。因此縣級融媒體建設的核心之一就是在上級統一領導下，合理整合各方資源，充分利用各種媒體優勢，提高融合效果。

1.2 增強融媒體服務能力

縣級融媒體作為傳統媒體與新媒體融合的產物，功能是貼近基層，更好地服務基層群眾，所以其輿論引導、信息服務、專業運作等能力都有待增強以滿足基層人民各種需要。首先是輿論引導功能，新興媒體與傳統媒體融合帶來的不僅僅是時效性的增強，同時信息的準確性也被削弱，融媒體的發展給人們帶來了更多的自主性，大家在享受信息快速傳播的同時也容易被各種錯誤、違法信息誤導，所以在進行縣級融媒體建設的過程中要發掘合適的信息傳播途徑，對發布的信息加強監督，提高輿論引導能力。其次是完善信息服務體系建設，在新聞傳播的同時增強服務能力，增強媒體人員與讀者的互動性，創立“新聞+服務”的模式，為基層群眾提供便利，拓寬文化、娛樂、交通、政務咨詢等生活服務。最后也是極為關鍵的一點就是專業能力的提高，縣級融媒體的人才建設不足，技術人員較少，而且大多數是對互聯網技術缺乏熱情的中年人員，他們受傳統媒體的影響，思維較局限，運作能力不強，所以縣級融媒體建設優化人才管理方面需要給予足夠重視。

2 縣級融媒體中心建設的思路

2.1 統一融合思想，促進高度融合

融媒體的建設是時代進步的要求、技術發展的產物，要使傳統媒體與新媒體更高效的融合必須要保持一致的思想，規劃建設的總方向。融媒體的建設是黨中央下達的指示，其建設的優劣水平直接關系到整個國家的媒體安全，因此縣級融媒體建設必須遵守的一個前提就是服從黨的統一指揮，落實上層下達的各項要求。首先黨中央出臺的政策要鼓勵有興趣、有能力的人才投身到融媒體的建設中去，加強融媒體建設在群眾中的宣傳，讓廣大群眾對其有一定的認識，為擴大融媒體的公信力和社會影響力做準備。另外，融媒體的建設需要政府財政部門的資金支持，要推進完整有效的縣級融媒體體系建設必須投入足夠的財力、物力和人力，如果縣級財力有限，就需要上級的支持，這樣才能更好的促進媒體融合。

2.2 優化人才管理，完善體制建設

縣級融媒體建設的關鍵在于專業人才的引進與培養。由于傳統媒體于新媒體之間存在著較大的差異，在融合發展過程中必然存在著爭議和摩擦，而且融媒體發布的各種信息需要專業人才去整理、篩選和編輯，這些工作人員的優劣程度很大程度影響到信息質量的高低，因此專業技能人才的培養和團隊管理水平的提高極其重要，必須建立完善的人才管理機制，同時健全人才激勵制度，加大資金投入，鼓勵人才加入融媒體建設，留住人才，發揮人才的最大價值。

傳統媒體對新聞傳播的管理體制已經不再適用于融媒體建設了，因此，為了提高縣級融媒體平臺的服務能力以及社會公信力、影響力，必須對傳統管理體制進行改革，比如說探索合理的績效管理制度。我國的行業管理一般提倡按勞分配原則，多勞多得，少勞少得，新聞媒體行業也不例外。首先應該要求媒體工作人員對績效以及自己的工作價值有個正確的認識，另外規定一個合理的績效指標，這樣工作人員在工作的過程中會形成一個前進的目標，工作報酬會讓他們投入更多的工作熱情和積極性，在完成工作后也會有更多的成就感，同時對于優秀的報道給予應有的獎勵，有助于提高信息報道質量，推進融媒體建設。

2.3 促進平臺拓展，加強內容建設

縣級融媒體建設包括兩方面的內容，一是融媒體平臺的建設，及新舊媒體融合的效果；二是融媒體平臺的運用，也就是利用融媒體取得的信息傳播效果，相對來說前者的難度較低，也較為容易實現。許多地方政府已經成功地完成了融媒體平臺的建設，但其使用效果并不盡如人意。在建設過程中投入了大量的財力物力，作用卻達不到應有水平，主要原因在于工作人員沒有正確認識到平臺建設與內容報道的關系。許多縣級融媒體的建設是外包第三方公司的，所以工作人員對融媒體的整個系統并沒有深入的認識，在他們的認知中，在平臺建設完成后通過運用各項已有技術就能得到好的傳播效果，他們太過于依賴融媒體平臺的技術而忽略了更為重要地、關鍵的內容。事實上融媒體只是信息傳播工具和媒介，而群眾所關心的是媒體傳播的信息和發布的內容。所以在縣級融媒體建設過程中要加強相關人員的素質培養，創造高質量的內容，確保技術與內容更高效的結合，促進融媒體建設。

3 總結

縣級融媒體建設已經成為基層文化宣傳工作的重要課題，是中國媒體行業發展的重要環節，其建設過程不僅要嚴格遵守上級的統一指導，更重要的是在落實的過程中根據地方特點因地制宜，實現對基層媒體資源的有效整合，順利完成融媒體建設。