試析廣播電視與新媒體技術的融合與發展

沈國林

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，電子產品的廣泛應用，新媒體技術也在不斷地發展和創新。借助網絡發展的新媒體技術不斷地沖擊著傳統的廣播電視節目。廣播電視節目面臨著嚴峻的挑戰，要想在網絡技術不斷發展的過程中占據一席之地，需要廣播電視和新媒體技術進行融合和發展。

關鍵詞：媒體融合;廣播電視;新媒體技術

中圖分類號：G229 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2020）06-0204-02

科技的不斷發展帶來了多種多樣的新媒體形式，也為人們的生活提供了多種渠道應用科技。新媒體在很大程度上已經改變了人們的生活方式和思維模式。在機遇和挑戰下，廣播電視應該充分的抓住機遇，迎接挑戰。本文通過簡要分析廣播電視與新媒體技術融合的現狀和前景，提出促進廣播電視與新媒體發展的策略。

1 廣播電視與新媒體技術的融合

1.1 與數字技術融合

隨著科技的發展，新媒體技術受到了廣泛的應用，同時也加快了廣播電視的數字化進程。傳統的廣播電視技術，如AM、FM等，與當今的數字技術相比，有著很大的區別。數字技術通過地面發射站進行數據傳輸，可以傳遞多條線路的信號。廣播電視也開始逐漸和其他的通信技術進行銜接，這與廣播電視和數字技術的融合有很大關系。多種形式的技術進行融合可以提高整體的工作效率。廣播電視與數字技術進行融合，也改變了傳統的廣播電視形式，促進了廣播電視行業的創新和發展。

1.2 與計算機網絡技術融合

計算機網絡技術不斷地深入到人們的生活當中，計算機技術的出現改變了社會的運作方式，將廣播電視與計算機網絡技術相融合可以避免廣播電視行業在發展過程中出現的問題。當播出廣播電視節目時，一些突發情況會打亂電視節目的時間表。在與計算機網絡技術進行融合后，面對突發情況時，計算機技術可以安排其他的電視節目進行代替，保證整個播出計劃可以順利進行，減少大型播出事故的出現。此外，與計算機網絡技術融合可以實現采編播一體化，使廣播電視產業更好地進行轉型和升級。

1.3 與大數據的融合應用

在新媒體技術的快速發展下，廣播電視與大數據不斷地進行融合。大數據作為現在熱門的技術，廣播電視可以利用大數據對觀眾信息進行調查和分析，根據觀眾信息不斷地改造節目內容，更好地迎合廣大觀眾的觀看需求和觀看喜好。與大數據技術充分的融合，可以促進廣播電視行業的自我改造和不斷創新。近幾年，春晚的搖一搖環節就是廣播電視與大數據技術充分融合的體現。搖一搖環節作為雙向互動環節，可以使節目主持人與觀眾更好地進行互動，可以充分的調動觀眾的觀看積極性，為節目增加娛樂性[1]。

2 廣播電視新媒體的發展策略

2.1 營造濃厚的新媒體氛圍

從事廣播電視新媒體的工作人員要不斷地接受技術培訓，在工作中不斷地學習先進的技術和理念，同時，也為廣播電視新媒體行業營造良好的學習氛圍。此外，工作人員還要積極地參考借鑒國外先進的新媒體技術，學習其合理的部分，并加以運用。同時要深入地研究新媒體和舊媒體之間的區別，要汲取其積極成分進行應用，促進廣播電視產業的長遠發展。

2.2 加強廣播電視新媒體內容資源的加工能力

現如今，一些人認為廣播電視已經逐漸的被網絡所取代。他們認為，互聯網是生活中不可缺少的一部分。為了保證廣播電視能在現代科技發展中占據一席之地，要對廣播電視內容進行充分的加工，廣泛征收觀眾們的制作意見，創新廣播電視新媒體的形式，不斷地提高廣播電視新媒體內容的趣味性和吸引力。

2.3 拓寬廣播電視新媒體的盈利渠道

現代廣播電視新媒體創造利潤的形式單一，這一因素減緩了廣播電視新媒體的發展速度。為了解決利潤形式單一的問題，廣播電視產業要拓寬盈利渠道，為廣大觀眾提供服務和信息內容的集成平臺。廣播電視產業不僅要為廣大觀眾提供視頻和音頻，還要更好地銜接整個產業鏈，與數字技術、大數據和計算機網絡技術充分地進行融合，創造出內容豐富、信息及時的信息平臺。此外，廣播電視產業還要應用人性化的服務為觀眾提供舒適、有吸引力的節目內容，通過多方面的努力提高廣播電視產業的經濟效益。

2.4 加快技術創新，推進三網融合

三網融合作為現在技術創新的主要方面之一，在其應用的過程中存在著一些問題。為了能夠有效地解決這些問題，廣播電視產業可以借鑒國外先進的技術和成熟的經驗，完善我國的三網融合。要吸引知名企業進行投資，加快技術創新的步伐，促進廣播電視新媒體產業的可持續發展。

2.5 加強電視、手機等平臺合作，不斷拓寬融合領域

在很多的公共場所都有安置電視，為了更好地拓寬廣播電視與其他新媒體的融合渠道，廣播電視的負責人要調查廣大觀眾的需求和喜好，并確定相應的播放內容和形式。此外，手機作為人們生活中必不可少的工具，智能手機的廣泛普及為廣播電視的發展拓寬了新的融合領域。現如今，已經出現有線電視網上繳費app，這樣不僅可以減少市民的實際繳費時間，還可以使市民更好地了解現在廣播電視產業推出來的新套餐，極大地方便了人們的生活。此外，廣播電視建立手機客戶端，可以實時播報新聞和交通情況，這樣可以保證市民及時地了解到城市的政策和交通信息。

2.6 有效施展網絡力量，加強新媒體與廣播電視的融合力度

隨著計算機網絡的飛速發展，許多廣播電視節目也都應用了網絡技術。網絡技術和廣播電視的融合是促進廣播電視產業長遠發展的重要途徑之一。在分析廣播電視節目時可以發現，網絡技術推動了廣播電視節目的發展和創新。除此之外，衛星技術也豐富了廣播電視的內容，使廣播節目的時效性增強。通過應用網絡技術，可以將廣播電視內容通過圖像、聲音等多種方式呈現出來，增加了廣播電視的生動性和吸引力，促進廣播電視內容更好地進行傳播。

3 結語

廣播電視產業在新媒體的影響下有著較好的發展前景和廣闊的發展空間。將廣播電視與數字技術、計算機網絡技術和大數據充分地融合，可以豐富廣播電視內容，創新廣播電視的形式。為了使廣播電視產業更好地發展，從事廣播電視的相關人員要深入研究廣播電視和新媒體技術之間的聯系，增強兩者之間的聯系，為廣播電視和新媒體技術注入源源不斷的創新力。

參考文獻

[1] 蘇鵬.融媒體新聞編輯的創新意識與融合能力[J].中國報業，2020（8）：88-89.