四類追劇會員，你是哪派？

新冠疫情讓流媒體平臺行情看漲的同時，以網飛、亞馬遜、迪士尼旗下的Hulu為代表的各大流媒體平臺也開始細分受眾群。美國《好萊塢報道者》20日稱，據Hulu最新調研顯示，依照不同的心理狀態和觀影習慣，龐大的流媒體用戶群可細分為四類。

第一類被稱作“放松流派”，特征是“佛系追劇、輕松觀影”，收看節目主要是為了紓壓。該類人群總體占比最大，在觀看內容上略顯懷舊，喜歡看一些有年代感的影視劇作品。第二類屬于“追劇狂派”——有21%的用戶往往會選取整塊時間段集中追劇，比如一個周末突擊追完一季甚至幾季。調研發現該群體年齡偏大，獨居者較多。

另一個典型的用戶群體被視作“經典流派”，約占用戶群體中的15%。該用戶群與傳統電視觀眾大抵相同，習慣每天在固定的時間與家人、朋友一同追劇看片，但他們不會刻意把追劇時間定在所謂的收視“黃金時段”。該調研發現，“經典流”用戶群體在經濟上普遍更寬裕，且結婚成家的比率也更高。最后一類是流媒體用戶中的“骨灰級玩家”，約占總體的13%，以“00后”為主體的美國Z世代居多。他們不僅對影視內容較為挑剔，且更傾向于對作品中的文化元素進行思考，并積極參與討論，甚至“挑刺”。

《好萊塢報道者》稱，這份用戶細分報告在流媒體行業內尚屬首例，對于影視制片和市場營銷具有一定參考價值。Hulu研發部門主管德塔拉歌莉婭表示，該類調研能幫助平臺更深入了解用戶喜好，讓平臺以更優選的內容、品牌和廣告，與用戶產生“有意義的聯動”。不過，也有網友似乎從中聽到“弦外之音”——有人在推特上戲謔道，“今天他們把你歸好了類，接下來就是大數據篩選，外加精準推送的節奏了。”▲

（劉皓然）