Photoshop技術在淘寶網店海報制作中的整合運用分析

摘要：近年來隨著淘寶、京東等購物商店的興起，更多的淘寶商鋪關注于網店裝修，同時是淘寶海報制作應運而生。在本研究中針對某網店海報作為研究對象進行海報配色，版面設計，制作技術的相關分析，希望能給相關工作人員提供幫助。從一定程度上來看海報是平面設計的流派，也受到更多人們的消費者的重視，主要是由于海報本身存在一定的藝術審美傾向，能夠被消費者所接受認可，另一個角度上來看海報可明確表達意向，進行信息傳播，對于商店影響力擴大，提高業績是十分重要的。在這一過程中，ps作為一種重要的輔助設計軟件，可以通過刪減，美化，修改等多種方式對海報設計產生影響。

關鍵詞：Photoshop技術；淘寶網店；海報；制作；整合運用

1、海報設計的維度

在海報設計中圖片，文字，標志，排列組合是海報設計的4個維度。具體來看，在海報圖片中是指海報插入特定圖片，進而能夠表達其主要思想，使消費者能夠進一步了解海報的文字和整體表達含義。

海報中的圖片是整個作品的重要內容，具有直觀性，能夠影響人們的視覺功能，其圖片也可作為簡化視覺語言。通過圖片、插畫等多種方式進行表現提升藝術美感，體現其產品特點，能夠使消費者在圖片欣賞中認可廣告信息，尤其對于兒童廣告裝飾來說，可通過裝飾畫方法進行表現，以夸張的手法對目標圖像進行藝術造型處理，注重外在美感，能夠強調明暗色彩比較，常利用于化妝、時裝等廣告設計中，包含想象、變形、重復等多個方法，對于海報中的文字可通過排列組合字形變化，字體變化等多個方法進行文字審美傳播融合，強化文字視覺傳播效果，提高消費者訴求力，能夠賦予廣告更高的審美價值。文字的類型主要涉及漢字，拉丁字，漢字是美黑體，書法體，藝術體等多種類型，而拉丁字是包括哥特體，草體，古羅馬體，在文字設計上存在貼近文字內容，能夠將文字作為基本單位，實現點線面的編排組合，能夠結合空間順序，由左對齊，右對齊，中軸對稱等多種方式進行展示。

在海報標志上其標志具有以下特點：識別性，能夠直接清晰的展示視覺形象，在造型上風格比較簡潔，具有獨特的造型語言，可明確生動的體現造型意義，具有較強的視覺表現，效果象征性，能夠高度表達傳達特點，具有時代性，海報設計具有時代感能夠符合現代社會變化，審美性能夠符合現在大眾的審美需求，滿足感官心理需求，在海報排列組合上可將不同要素按照一定的順序進行排列組合。基于整體策略的基礎上，可按照美學原則結合平面設計的特點，運用多種表現形式，能夠合理搭配不同要素產生視覺呈現效果，在海報編排過程中需要合理做好各要素安排，突出主題和重點，同時還需要體現特色風格。這一過程中，由于人體具備視覺流程，很容易受到人體生理、心理的影響，在畫面上人體視線的流動存在固有認知，已經從上到下，從左到右，通常人們會先對整個畫面進行瀏覽，形成一個初步印象，緊接著會被海報中的某一點來吸引，該點是消費者比較感興趣的信息，也是畫面聚焦點人們的畫線會隨畫面要素變化而逐漸移動，最后整個畫面通覽，視覺流程是視覺傳達重要過程，也是整體感知，局部感知，最后印象這三個階段構成的一種過程，視覺流動設計三個特點線性。

2、具體案例分析

在本研究中我們以某淘寶店花器組合海報設計進行分析，

首先從海報的配置上來看，在拍攝過程中講究色彩黃金法，即60：30：10，這也是配色技巧的重要法則，作為設計師來說基本知道主色為60%，次色為30%，輔色為10%，在上圖海報設計過程中，由于所宣傳的物品花器是綠色，金色，白色，因此主題色彩是由白色和綠色共同構成的，使整體呈現效果較具備新穎性和流動性。其次能夠從整個圖案中進行色彩的提取，在進行淘寶海報設計過程中，需要從家里尋找較為突出的視頻或配飾，突出飾品的色彩性，比如黑色或白色，其他色彩可以圍繞主要空間進行色彩展開，包括所選擇的花卉應當具備酒紅色色調，該空間則會更加協調。在本海報設計過程中，配色是采用圖中花旗顏色和搭配顏色來選取的光合色彩，通常飾品是置于家里能夠為家居飾品增加色彩呈現效果。在海報設計過程中應當考慮家里光線，由于在上述圖片設計過程中飾品是綠色顏色較深，要想體現產品活力需要搭配暖色柔和白色，同時可以使用蒙版進而為圖片增添朦朧效果，展示其靈活性。配合時間，在之前淘寶雙11促銷和之后圣誕節促銷，雙十二促銷中可以在淘寶首頁或者店鋪裝修色彩上采用中國紅，大幅紅色廣告作為重要的宣傳窗口，能夠使消費者感受到這種節日氣氛，春天來臨時可以在家中店鋪感受到春天的氣息畫面，采用溫暖綠色或者黃色作為主色調進行呈現，夏季時可以采用清涼的白色或者藍色來呈現這種裝飾效果，色彩反差也被認為是色度，是指色彩的深淺，當色彩對比較為強烈時會給人一種比較正規的感覺，跳躍感，由于目前淘寶商鋪較多，如何能夠在眾多的商家中脫穎而出，需要店家在色彩搭配上下功夫。

在版面設計過程中，海報設計是一種視覺傳達的重要表現方式，要想通過版面構成使消費者能夠在短時間內快速被版面吸引住，獲取瞬間視覺刺激，要求海報設計者應當準確到位開展設計，同時還需要設計獨特的版面形式，作為設計師其任務是將文字，圖片，構圖，色彩空間等重要多種元素進行結合，采用多恰當的方式將重要信息傳遞給消費者。海報設計的依據是使用目的和性質進行區分，將其分為商業型和公共型兩種類型，其中公共海報包括藝術，政治，公益，教育，觀光性質，在設計海報廣告時需要體現活動內容，反映設計的思想，在表現形式上也應當體現內容。海報設計應當具有較強的視覺沖擊，能夠給消費者留下較強的印象和視覺震撼，在創意上應當獨具特色，使消費者能夠獲取新鮮感，并快速將內容傳達給消費者。在版面設計過程中包括環繞式，中心式等多種類型，大多數的淘寶網店采用環繞式的設計方式，這種類型的設置比較簡單，而且畫面清晰，比如在本研究中的花器套件宣傳中，這個設計中采用的就是周圍構圖法，30%是視覺元素，其他元素占70%，大多是以白色進行填充，給人一種強烈的視覺沖擊，其次，色彩表現比較純粹，在有限構圖上能夠盡可能凸顯產品的活力生機，這種版面設計能夠給產品和靈感塑造高雅的品質。

在色彩設計過程中，通常海報整幅畫面比較簡潔，而且造型簡單，其精彩之處就是在字體設計和廣告口號設計上，因此不但應當使文案朗朗上口，同時海報的廣告語字體標題也應當突出新意，使人耐人尋味。海報中存在的文字內容需要起到畫龍點睛的效果，不同海報設計需要結合海報風格所傳達的內容進行字體設計。比如對于電影海報來說，通常需要根據內容進行字體的設計，對于淘寶網店在字體設計過程中是比較簡單的，能夠激發消費者欲望，盡可能的直觀體現產品特點，關鍵需要設置較為醒目的字體顏色，但不能過于突兀，在花旗套件宣傳海報設計過程中，其自提顏色是結合花器的金色以及產品綠色，同時還采用了漸變效果，整體文字設計比較簡明大方，背景部分使用英文字，并降低文字的不透明度。

在文案方面也是海報設計的關鍵，在本圖中使用大自然的愛與公益的完美融合，能夠闡明整個商品的特點，具有簡單明了的優勢。具體在設計技巧上，花器套件宣傳海報在制作過程中是組合產品，應當考慮產品在展示過程中的擺放位置，字體，擺放，顏色，格調，搭配需要通過以下幾點信息海報分析：首先從尺寸上來看頁面，海報尺寸是其寬度像素為950，高度要求為443，頁面展示尺寸像素為190，高度不會受到限制，在風格搭配上要求淘寶店海報是在頁面展示的，應當貼近店鋪風格進行設計，通常歐式裝飾品可以使用暖色型設計，歐式建筑作為底色，或者采用歐式的家居作為視頻，這種類型的版面采用環繞式的方式進行設計搭配，藝術英文字體和微軟雅黑字體進行設置，在產品展示方面采用直接展示法，可以通過鋼筆工具，將花器從其他地方摳下，保留花器，在產品展示過程中能夠體現純粹的特點，在技術使用過程中設計海報時還需要合理進行底色搭配，可以采用吸管工具，選取產品顏色或與其相近色彩作為底色，也可以混合其他地圖，使用蒙版工具打造一體化的展示效果，巧妙利用鋼筆工具進行輪廓的勾勒，能夠使用文字混合選項生成與產品背景相符合的字體效果，突出產品的特色，圖片方面采用網格路徑描邊的方式，體現鋼筆壓力呈現效果，使整個圖片具有一定的生機。

3、PS在海報中的應用分析

相比其他計算機軟件來說，ps軟件技術加強的功能可以兼顧前、后期的整合，尤其在圖層命令方面能夠對多種圖片操作，該功能能夠使ps軟件成為海報設計的首選APP，在海報設計過程中常使用的功能包括圖章工具、仿制功能，在細節上包括對產品logo和人物的反復利用，可通過魔法棒摳圖的方式進行套索摳圖，通道摳圖，選取某色彩進行區域理想化選擇位置，區域邊緣化可體現柔和性美感，可利用羽化或液化工具，海綿工具來強化或者減弱圖片飽和感。為提升各區域之間的色彩反差，可利用高反差值來保留這一功能，使邊緣線條能夠清晰地勾勒出來，使其比原圖形更加立體，具有真實性，可以復制圖層，采用調整位置自由變換，圖層樣式調整多種方法來實現。為能夠突出圖畫的主題，可以為背景圖層進行門板設計使四角暗化，這也是一種常見的設計方式，蒙版常備用于顏色漸變起到良好的過渡效果，調整背景圖層的飽和度，色溫曲線，使整體畫面呈現良好的過渡。在文字板塊設計過程中可以嘗試多種字體組合，包括方正字體，猶如小孩手寫字歪歪扭扭，但整體生動靈活。除此之外，可適當調整字體浮雕、投影的效果，包含陰影，浮雕效果以及內、外發光等，使字體具有一定的深層次感，給人一種較強的沖擊力。

小結

總而言之，對于淘寶海報設計過程中需要綜合消費者的心理生理和產品設計風格，同時還需要注重時間因素，在設計過程中應當充分體現視覺沖擊力，使產品內容更加精簡，以圖片為主，文字為輔，應當突出主題，在設計技巧上還應當充分利用畫筆，鋼筆等多種工具。在設計海報時，ps軟件可發揮多種效果達到預期的宣傳目的，并為商家獲得一定利潤，因此，未來在海報設計過程中還需要充分利用ps軟件，提高產品設計效果。

參考文獻

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作者簡介：

張詩藝，大學本科，電子商務專業教師，浙江交通技師學院，助理講師，研究方向：電子商務。