粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道研究

摘要：信息時代的進一步發(fā)展、深化，信息技術(shù)的普遍應(yīng)用已經(jīng)成為了我國經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，信息技術(shù)的發(fā)展為各行各業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。特別是農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，作為我國的經(jīng)濟支柱之一，如何在新時代優(yōu)化發(fā)展，創(chuàng)造新的經(jīng)濟效益，受到了越來越多的相關(guān)工作者關(guān)注。對于惠州地區(qū)來說，粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)進一步推動著惠州跨越發(fā)展和綠色現(xiàn)代山水城市建設(shè)的重大使命。如何利用信息技術(shù)，做好惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道研究就十分重要了。本文從惠州農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀調(diào)查入手，分析在粵港澳建設(shè)背景下開展惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的必要性，并結(jié)合國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商渠道建設(shè)的研究現(xiàn)狀和不足，分析惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的現(xiàn)狀。最后結(jié)合相關(guān)實踐經(jīng)驗與理論知識，給出粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的優(yōu)化意見與建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：粵港澳大灣區(qū)；惠州農(nóng)產(chǎn)品；電商渠道

★基金項目：惠州經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研基金資助 項目編號：2019LXC17。

1、粵港澳建設(shè)背景下惠州農(nóng)產(chǎn)品概述

1.1 惠州農(nóng)產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀

通過調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)惠州農(nóng)產(chǎn)品銷售具有以下幾個特點：（1）銷售數(shù)量大?；葜蒉r(nóng)產(chǎn)品種類眾多，不僅在國內(nèi)銷售數(shù)量大，而且還銷往國外等地。（2）銷售方式有待提高。通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，惠州農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式有新舊兩種。一種是從前固有的線下流通銷售方式，另一種是現(xiàn)在新興的線上電商銷售。但基本還是以線下流通銷售方式為主，新興的線上電商銷售并沒有得到極大程度地應(yīng)用。（3）銷售信息不流暢。通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，由于線下流通銷售方式長期存在，信息渠道不完善，導(dǎo)致信息溝通不流暢，一定程度上影響農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)量與需求量的平衡，不利用農(nóng)產(chǎn)品的銷售。（4）銷售難以滿足人民需求。隨著人民物質(zhì)生活得到極大程度地提高，人民對農(nóng)產(chǎn)品的銷售有了新的要求，越來越注重農(nóng)產(chǎn)品的體驗，采摘園等新型銷售方式受到了人民的歡迎。

綜上所述，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，惠州農(nóng)產(chǎn)品銷售雖發(fā)展較快，但在電商銷售，創(chuàng)新銷售等方面存在一定的問題與不足。因此，我們將分析在粵港澳建設(shè)背景下惠州農(nóng)產(chǎn)品開展電商渠道的必要性。

1.2 粵港澳建設(shè)背景下惠州農(nóng)產(chǎn)品開展電商渠道的必要性

在粵港澳建設(shè)背景下惠州農(nóng)產(chǎn)品開展電商渠道的必要性主要體現(xiàn)在以下幾方面：（1）電商渠道智能化。電商渠道可以幫助銷售更加便捷、高效，促進智慧銷售，減少人力的浪費。（2）電商渠道信息化。電商渠道可以有效整合相關(guān)信息，提高銷售效率，改變銷售方式。（3）電商渠道全球化。信息時代世界經(jīng)濟更加全球化，電商渠道有助于農(nóng)產(chǎn)品的出口，為中小企業(yè)創(chuàng)造更大的空間與機遇。（4）電商渠道節(jié)省成本。電商渠道可以在一定程度上減少人工，降低成本，從而提升銷售效率。

2、惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道研究現(xiàn)狀和不足

2.1 國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商渠道建設(shè)的研究現(xiàn)狀和不足

通過分析國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商渠道建設(shè)的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商渠道主要有以下四種方式。（1）綜合類電商平臺。（2）垂直類電商平臺。（3）物流切入型電商平臺。（4）O2O生鮮電商平臺。綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商渠道建設(shè)在獲得了較大發(fā)展的同時已經(jīng)固定化。各個模式都各有所長，在一定程度上促進農(nóng)產(chǎn)品銷售。但各個模式也存在著不足之處，綜合類電商平臺往往太過復(fù)雜，各類農(nóng)產(chǎn)品商戶，存在魚目混珠的現(xiàn)象。而O2O生鮮電商平臺發(fā)展時間短，很多問題并沒有完全得到解決，導(dǎo)致該方式存在一定的問題有待解決。

綜上所述，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商渠道建設(shè)的研究已經(jīng)小有成就，形成了多種多樣的固定模式，但仍存在一些問題有待解決。因此，如何實現(xiàn)各種模式優(yōu)化發(fā)展，促進電商渠道的進一步發(fā)展成為了現(xiàn)階段國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商渠道建設(shè)的研究趨勢。

2.2 惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的研究現(xiàn)狀和不足

通過上文的調(diào)查結(jié)果顯示，惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道已經(jīng)開始發(fā)展，并獲得了一些成效，開展了農(nóng)產(chǎn)品銷售的信息化管理，農(nóng)產(chǎn)品銷售份額增加，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售已經(jīng)獲得了一定的發(fā)展。但現(xiàn)階段仍存在一些不足之處，主要體現(xiàn)在：（1）電商渠道效率不高。現(xiàn)階段電商渠道并沒有形成相應(yīng)的模式，部分渠道還處在摸索階段，導(dǎo)致效率不高的問題。（2）電商渠道創(chuàng)新性不足。現(xiàn)階段，惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道大部分是借鑒其他地區(qū)的電商發(fā)展，并沒有結(jié)合本地區(qū)特點開展，導(dǎo)致創(chuàng)新性不高。（3）綜合電商平臺體系的構(gòu)建不合理。現(xiàn)階段惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道還處于發(fā)展階段，部分管理人員的觀念還沒有得到改善，管理理念陳舊，綜合電商平臺體系的構(gòu)建不合理。（4）惠州農(nóng)產(chǎn)品信息化不對稱。現(xiàn)階段惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道剛剛起步，需要大量的電商人才，電商人才的培養(yǎng)還沒有跟上，導(dǎo)致相關(guān)線上銷售的不信任問題。（5）信息技術(shù)與新媒體軟件沒有得到有效利用。近年來，快手、抖音等新型社交軟件的出現(xiàn)為電商渠道創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道應(yīng)該抓住這一機遇，促進信息技術(shù)與新媒體軟件在電商渠道創(chuàng)新優(yōu)化的應(yīng)用。

綜上所述，隨著信息技術(shù)的不斷深化發(fā)展，惠州農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)開展了電商渠道銷售，并在一定領(lǐng)域取得了相應(yīng)的進展與成效，但還存在一些問題有待解決，從而促進電商渠道的優(yōu)化發(fā)展。因此，本文結(jié)合相關(guān)實踐經(jīng)驗與理論知識，提出了相關(guān)建議，逐一解決以上出現(xiàn)的問題。

3、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下優(yōu)化惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的建議

3.1 利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，優(yōu)化適合惠州農(nóng)產(chǎn)品的綜合電商平臺體系建設(shè)

為優(yōu)化惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道，應(yīng)該利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，優(yōu)化適合惠州農(nóng)產(chǎn)品的綜合電商平臺體系建設(shè)。通過上文分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段惠州農(nóng)產(chǎn)品存在綜合電商平臺體系的構(gòu)建不合理的問題，我們應(yīng)該利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，整合各方資源，提高信息利用率，開展適合惠州農(nóng)產(chǎn)品的綜合電商平臺體系建設(shè)。我們可以利用相關(guān)品牌的優(yōu)勢與經(jīng)驗，構(gòu)建包括天貓、京東以及眾多生鮮平臺的農(nóng)產(chǎn)品綜合電商平臺體系。

3.2 基于“區(qū)塊鏈+農(nóng)產(chǎn)品”技術(shù)，構(gòu)建惠州農(nóng)產(chǎn)品溯源電商平臺

為優(yōu)化惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道，應(yīng)該基于“區(qū)塊鏈+農(nóng)產(chǎn)品”技術(shù)，構(gòu)建惠州農(nóng)產(chǎn)品溯源電商平臺。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道還存在信息化不對稱而導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品安全問題以及消費者對農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的不信任問題，因此，我們必須積極應(yīng)用新型技術(shù)手段開展惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道。最近粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下提出的區(qū)塊鏈技術(shù)受到了廣泛的關(guān)注，我們也可以開展“區(qū)塊鏈+農(nóng)產(chǎn)品”技術(shù)，構(gòu)建惠州農(nóng)產(chǎn)品溯源電商平臺，改善信息不對稱的問題，改善大眾對農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的不信任問題。這樣不僅有助于提高惠州農(nóng)產(chǎn)品的安全問題，還有助于提高惠州農(nóng)產(chǎn)品的品牌口碑，從而促進惠州農(nóng)產(chǎn)品的進一步發(fā)展。

3.3 利用新媒體，開展惠州農(nóng)產(chǎn)品的社群營銷渠道

為優(yōu)化惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道，應(yīng)該利用新媒體，開展惠州農(nóng)產(chǎn)品的社群營銷渠道。信息時代的迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的進一步拓展發(fā)揮著不小的作用。隨著微博、微信等為社交平臺的出現(xiàn)，電商渠道趨向于社群營銷渠道發(fā)展?；葜蒉r(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該積極利用新媒體技術(shù)，開發(fā)社群營銷渠道，實現(xiàn)惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的進一步優(yōu)化。我們可以從以下幾方面入手，首先制定相應(yīng)的發(fā)展計劃，在各個不同社群營銷渠道中選擇適合本地特色的幾個渠道，制定相應(yīng)的計劃、模式。其次，我們可以與不同社群營銷渠道積極合作，制定相應(yīng)的合作計劃，促進惠州農(nóng)產(chǎn)品與不同社群營銷渠道的快速融合。最后，我們在保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上應(yīng)該加強宣傳，拓展客戶群，保證惠州農(nóng)產(chǎn)品受到更多人的關(guān)注。

3.4 緊跟信息時代，以5G技術(shù)引領(lǐng)惠州農(nóng)產(chǎn)品的視頻直播渠道

為優(yōu)化惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道，應(yīng)該緊跟信息時代，以5G技術(shù)引領(lǐng)惠州農(nóng)產(chǎn)品的視頻直播渠道。信息時代的不斷發(fā)展，5G技術(shù)的出現(xiàn)促進了快手、抖音等新興社交平臺的不斷興起，直播業(yè)得到了迅速的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇在直播平臺上進行銷售，開展視頻直播渠道。惠州農(nóng)產(chǎn)品也可以通過視頻直播渠道進行電商銷售，改善銷售效率低，信息管理緩慢的問題。我們應(yīng)該從直播內(nèi)容入手，創(chuàng)新內(nèi)容，制定符合惠州農(nóng)產(chǎn)品特點的直播計劃，選擇合適的直播方式。但必須注意的是，我們僅僅靠視頻直播渠道進行銷售是不夠的，這雖然可以幫助我們宣傳自身的產(chǎn)品，促進電商銷售。但我們還應(yīng)該把重點放在本身產(chǎn)品的質(zhì)量上，只有不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量，促進宣傳才能實現(xiàn)惠州農(nóng)產(chǎn)品銷售的優(yōu)化發(fā)展。

3.5 農(nóng)產(chǎn)品+眾籌電商渠道，以解決惠州部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題

為優(yōu)化惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道，應(yīng)該農(nóng)產(chǎn)品+眾籌電商渠道，以解決惠州部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，惠州農(nóng)產(chǎn)品電商銷售還存在部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。特別是鎮(zhèn)隆荔枝、福田菜心、龍門年橘等滯銷問題，嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，導(dǎo)致惠州農(nóng)產(chǎn)品面臨著不小的問題與挑戰(zhàn)。因此，我們應(yīng)該積極應(yīng)用各類社交平臺，改善滯銷問題。近年來農(nóng)產(chǎn)品+眾籌電商渠道受到了越來越多農(nóng)產(chǎn)品銷售者的關(guān)注，我們應(yīng)該積極開展農(nóng)產(chǎn)品+眾籌電商渠道，向各類社交平臺粉絲數(shù)量較大的博主請求幫助，利用其粉絲影響力改善現(xiàn)階段存在的問題。農(nóng)產(chǎn)品+眾籌電商渠道可以幫助我們在解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題的同時，增強品牌影響力，打出一個屬于惠州農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量品牌，促進惠州農(nóng)產(chǎn)品的進一步發(fā)展。

結(jié)束語

綜上所述，信息時代的迅速發(fā)展為各行各業(yè)帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，為促進、優(yōu)化電商渠道的發(fā)展，我們必須緊跟時代的步伐，促進信息技術(shù)與電商渠道的有效結(jié)合。本文以粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下優(yōu)化惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道為例，結(jié)合本地區(qū)電商渠道的研究現(xiàn)狀，分析其不足，并提出了相應(yīng)的改進意見與建議。從利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，優(yōu)化適合惠州農(nóng)產(chǎn)品的綜合電商平臺體系建設(shè)、基于“區(qū)塊鏈+農(nóng)產(chǎn)品”技術(shù)，構(gòu)建惠州農(nóng)產(chǎn)品溯源電商平臺、利用新媒體，開展惠州農(nóng)產(chǎn)品的社群營銷渠道、緊跟信息時代，以5G技術(shù)引領(lǐng)惠州農(nóng)產(chǎn)品的視頻直播渠道、農(nóng)產(chǎn)品+眾籌電商渠道，以解決惠州部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題等方面入手，實現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)背景下惠州農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的優(yōu)化發(fā)展。

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作者簡介：高俊君，碩士研究生，惠州經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：電子商務(wù)。