本土美容品牌越來越有魅力

美國《華盛頓郵報》7月18日文章，原題：疫情賦予中國美容品牌更多魅力受益于新冠疫情和愛國主義購買熱潮，中國本土化妝品牌終于做好俯視外國競爭對手的準備。就疫情造成的巨變和地緣政治緊張如何催生意想不到的贏家與輸家而言，中國國產化妝品日益流行成為例證。

（杭州）珀萊雅、廣東丸美和上海家化等（中國國產化妝品公司）的股價今年大漲，漲幅超過上證綜指。與此同時，日本資生堂、韓國愛茉莉太平洋等化妝品制造商——易受到中國崛起品牌影響——的股價跌幅超過各自國內綜指。

為理解這種轉變，不妨審視消費者習慣的變化。防疫措施迫使人們足不出戶，收入也減少，這令消費者增加上網時間并搜尋更低價商品。中國熟諳數字（營銷）的化妝品牌擅長利用這種現實。在使用網絡直播和網紅促銷方面，珀萊雅等中國業內企業走在前面。高盛集團報告顯示，如今中國本土化妝品牌86%的產品網上售出，而跨國公司僅為58%。

此外，與美國等國的一系列爭執已促使中國人摒棄外國產品，轉而尋求國貨替代。在原本就已不太熱衷外國品牌且精通數字商業的中國年輕人中，這已激發強烈民族主義情緒。上海家化旗下的一款面霜成為最受歡迎的愛國品牌之一。百雀羚已占據中國大眾護膚品市場的7.3%，僅次于歐萊雅。自然堂以5.5%的份額與玉蘭油并列第三。這種趨勢正打破一種由來已久的秩序。彩妝和護膚品曾是跨國公司主導的領域，如今正受到威脅。▲

（作者妮莎·戈帕蘭，丁雨晴譯）