探討新媒體環境下廣播電視的發展戰略

李姝睿

[摘要]基于當前互聯網的普及和全球化的發展，新媒體憑借旺盛的生命力迅速成長起來。新媒體的崛起與發展，它的影響范圍已經廣泛深入到人們的生活的各個領域，也削弱了廣播電視媒體行業傳統的傳播影響力。本文將從分析新媒體環境下廣播電視的發展特點作為出發點，然后在新媒體環境下對廣播電視的發展提出相應的發展戰略。

[關鍵詞]新媒體環境 廣播電視 發展戰略

隨著網絡技術和數字技術水平的提升，互聯網平臺在不斷擴大的同時，新媒體的應用領域也在日益拓展。其中處于新媒體環境中智能手機、網絡媒體、以及數字媒體等應用越來越受到人們的喜愛。新媒體的出現，豐富了媒介的傳播途徑和方式，超越了廣播電視為代表的單一的傳播媒介。在這種新興的媒體傳播形態中，廣播電視失去原本的市場優勢，因此廣播電視應該及時融入新媒體環境中，分析自身所體現出的短板，勇于突破和創新發展，謀求一條更好的發展轉型之路。

一、新媒體環境下廣播電視發展的特點

（一）廣播電視實現節目的多樣化，有效提升節目的播放頻率

處于當前市場競爭異常激烈的情形下，廣播電視與新媒體行業進行融合是長久生存之計，能夠拓寬廣播電視行業的發展渠道，恢復其生命力。在新媒體的環境中，廣播電視迎合受眾的需求，增加電視頻道的數量，并努力與國際媒體平臺進行接軌。從原本單調的電視節目發展到各種形式的節目，同時也滿足了觀眾在不同時段的需求，有效解決了不同時間、地域等方面沖突的問題，極大地滿足了觀眾對于不同節目的需求，拉回收視率的同時，帶領一部分受眾的回歸。廣播電視的這些突破和創新，符合時代的發展特性以及觀眾的需求，更好地提升自身的影響力。

（二）廣播電視的傳輸手段和方式更加豐富

新媒體的影響力之所以可以深入社會生活中各行各業、地域差異等領域中，是因為它迎合了網絡和科學技術的發展趨勢。社會生活水平不斷提升，人們越來越追求生活的質量，而新媒體極大地促進了人們的生活水平和質量的提升，帶來更多的便捷和實用性。因此，廣播電視在新媒體的環境下也做了相應的調整，解決了以前在傳輸速度以及容量等方面存在的問題，加入一些高科技因素。例如光纜傳輸、衛星傳輸等傳輸手段的應用，大大提升了廣播電視的傳輸速度，降低了由于天氣以及地形等方面對信號的干擾。廣播電視在傳輸手段上的改進，促進了信號的傳輸速度，提升了傳輸的容量，從而推進了廣播電視行業的發展。

（三）廣播電視的系統實現數字化

網絡信息化和數字化的推動下，新媒體的環境覆蓋面積更加廣闊，其發展水平也在不斷加強?；诋斍暗男旅襟w環境，對廣播電視的系統也造成了一定的影響，由原本模擬的廣播電視系統發展為現在的數字廣播電視系統，打破了原本對于模擬信號應用的局限，開拓了一種嶄新的發展趨勢。廣播電視實現數字化，最大的體現在于信息容量擴大，能夠滿足受眾的不同需求。同時實現數字化的廣播電視系統，信息來源的渠道更加廣泛，信息傳輸迅速。這種數字系統的推廣，讓廣播電視的功能變得日益強大，并實現了高質量的傳輸。

二、新媒體環境下廣播電視的發展戰略

（一）做好內部管理，提高服務質量

在信息的碎片化發展背景下，隨著互聯網的快速應用及普及，各種各樣的信息鋪天蓋地，所以極易出現低俗化、真假難辨的問題。新媒體環境中，在加快了信息的傳遞與溝通的同時，也造成內部管理制度的缺失。對于廣播電視來講，既要注重與新媒體的融合手段，也要更加注意內部管理制度以專業人員的管理，并且提高自身的服務質量，提高受眾的參與度。傳統媒體的廣播電視行業應該多角度進行管理：第一，廣播電視應該加入先進的網絡技術，提升節目制作以及信息傳輸等方面的質量和水平，提升廣播電視發展的空間；第二，建立專業能力強、高素質的制作團隊。在節目制作方面勇于創新，開發新的節目內容和形式，加強與受眾的溝通，及時解決受眾的問題，努力提高自身的服務質量，逐漸完善廣播電視發展的制度。

（二）發揮自身的品牌優勢，擴大品牌影響力

廣播電視作為一種傳統的傳播媒體，從節目的構建、宣傳以及形成等經歷了一個漫長的發展歷程，在此期間，廣播電視也逐漸沉淀出自身的一個管理模式，因此也形成了一定的品牌影響力。當廣播電視融入新媒體的發展環境中，應該借助新媒體的一些平臺如手機或網絡等宣傳手段，來加大對品牌的宣傳力度。如北京電視臺作為我國建立的第一座電視臺，并發展到現在有著深遠影響力的中央電視臺，它的發展及擴大其實是很好的借助了新媒體這一平臺。利用微博、網絡視頻網站、智能手機等媒介來推出資訊，及時更新新聞信息，豐富節目內容，它的專業性以及高質量贏得受眾的信任?？傊瑥V播電視與新媒體進行結合，必須充分發揮自身的品牌優勢，進行創新，這樣才能快速提升自身的影響力，建立并穩固自身的品牌地位。

三、結語

總之，處于新媒體環境下的廣播電視行業有了新的突破與發展，打破了原本的傳播模式，正用一種融合的方式，開拓自身的發展途徑。廣播電視行業借助網絡技術的力量以及新媒體的平臺，不僅提高了自身的制作水準和傳輸速度，而且開拓著信息的傳播途徑及方式，用一種新型的發展模式，逐漸樹立自己的品牌優勢。廣播電視與新媒體之間的結合是一種必然的發展趨勢，在此過程中能夠進一步推進互聯網的發展。