如何做好“三農”題材的宣傳報道探究

陳育

摘要：“三農”問題一直是我黨及全國人民關注的焦點，為了對“三農”題材進行宣傳和報道，新聞工作者需在實踐中基于實際，充分融合科學發展觀，增加對農村及農民的支持。所以，新聞宣傳報道要將“三農”問題作為重點。但各個媒體在對“三農”工作問題進行報道的過程中，實際的宣傳效果還不夠。究其原因，不同媒體報道的形式和內容很多，但創新不足，很多報道的內容缺乏真實性，無法使人產生更多認同。所以，為改變這種現狀，新聞工作者還需在工作實踐中積極思考具體的報道對策。

關鍵詞：“三農” 題材 宣傳報道

“三農”題材是各個媒體及我黨和政府關注的焦點。改革開放以來，農村發生很大變化，一些新事物和新問題逐漸增加，給新聞報道工作帶來更大的發展空間，在確保內容更豐富的同時也給新聞工作者提出更高要求。所以，加強對“三農”題材的有效報道，還需新聞工作者加強研究，以實現為人民服務的執行理念。

“三農”題材的宣傳報道中需要改善的執行原則

改變模式化。新聞傳播要對農村經濟發展情況和農民致富情況進行報道，一般使用簡單的方法進行對比，將過去方式和現在風貌的對比，使受眾感受到不一樣的農村面貌。如果是對農村的新面貌進行報道，也是對過去的落后情況詳細講述，但這種新聞價值并不是新聞本身體現的，而對過去情況進行描寫，報道的方式未充分增強新聞的可信度，也不會帶來較大影響力。所以，在對“三農”題材的宣傳報道期間，新聞工作者要保證其體現的模式化有效改變。

避免簡單化。對一個村落和鄉鎮的脫貧致富情況簡單報道，予以概念化的闡述。特別是對農民發家致富等類型的題材報道時，基于簡單化分析，失去指導性。比如，某地區農戶近幾年飼養孔雀獲得較高的經濟效益，在報道時，不能僅僅是對這種非生態行為予以肯定。早期，中央電視臺在對鄉鎮企業報道，也有這些事例。當時已有相關經濟學家分析，鄉鎮的中小企業是以犧牲環境作為代價的發展，呈現一定的隱患。在當時報道是對其效益增長的一種體現，缺乏一定的前瞻性和預見性。隨著近幾年的不斷進步和發展，這樣的“三農”題材就明顯簡單化了。

禁止戲劇化。戲劇化新聞的表現，在對農村黨員、干部進行報道時出現得較多。在媒體對該類型的題材進行選擇時，一般報道的對象多是死亡或病殘對象。比如，處于抗洪抗旱一線、為民謀福利成疾等，從客觀情況上看，對這種黨員干部事跡的分析存在一定的悲觀特點，新聞工作者需加強對題材的深入研究和挖掘。這種題材是在好人倒下后才有媒體報道，新聞素材不全面。為了達到宣傳和報道的目的，報道過程中相關的話語體現戲劇性，雖然在一定程度上能獲得良好的宣傳效果，但其具備的負面效果也比較明顯。總體上看，媒體對這些新聞人物的報道存在一定的滯后性，其新聞素材也存在很大不足，戲劇性現象較為明顯。所以，新聞的宣傳報道需改變這種狀況，減少刻意夸大，促進正面人物的有效宣傳和報道。

以上問題是“三農”題材的宣傳報道中存在的誤區。為了對問題加以改善和解決，新聞工作者需在能為“三農”題材的宣傳報道工作提供有效條件的基礎上，使農戶獲得更有價值的信息。

如何做好“三農”題材的宣傳報道

注意合理選題。在對“三農”題材進行選題過程中，新聞工作者要結合時代的難點、熱點及當前的熱點有效分析，將“三農”題材和新聞報道的內容充分結合起來。近幾年，農業供給側結構改革工作得到深入開展，為新聞報道工作提供了更多素材，同時也對記者提出更高要求。為了保證新聞題材的質量，促使報道工作的積極實施，新聞工作者需做好選題工作，要按照當前的實際發展情況，既要結合國家的政策、方針與思想，還需按照地方實際情況科學選擇。同時，新聞工作者應根據“三農”工作的實際特點，結合農業生產情況、農民和農村生活變化等積極選擇，在符合時代特征情況下，增加當下熱點，以確保新聞素材具備時代特征。比如，某縣城位于南部沿海地區，該地區地勢低洼，使得傳統農業發展效益較低。近幾年，當地政府積極轉變思想觀念，在該地區發展了種類多樣、豐富的農業，將水害變為水利，促使農業生產效益得到提升。該事件是關于“三農”更有價值的新聞，是農業供給側結構改革的重要方向。在選題完成后，基于對當地情況及各個鄉鎮的了解，發現農業發展和群眾生活、地區經濟等發生很大變化，可創建多篇適應農業形勢的報道，以引起社會的強烈反響。該報道在選題時，結合“三農”發展形勢和變化，不僅符合政府作出的決策部署，也獲得了良好的宣傳效果。

采訪與報道要靈活。新聞工作者在確定好選題后，一般要進行采訪。采訪工作不僅需要技術，還是一門藝術。在“三農”題材新聞中也同樣適合。在實際采訪期間，新聞工作者需做好準備工作，在采訪過程中靈活應用，在后期還需加深對問題的思考。同時，在實際采訪期間，新聞工作者也要使新聞對象和方案的選擇具備一定的針對性，確保獲得充足的信息，以保證新聞稿件的質量。比如，在某地區適應性農業報道中，新聞工作者確定選題時掌握的信息不足，僅僅了解到該地區受到地理位置的影響，傳統農業種植效率低。所以，新聞工作者后期通過了解實際情況，引導群眾進行科學種植獲得良好的經濟效益。這些素材如果按照常規方式報道，不具備一定特色。記者在采訪期間發現該地區在農業發展過程中，不僅僅是簡單對品種更換，是結合市場情況加強對項目的預定，在具體生產過程中對現代科學技術充分利用，維護周邊的生態環境與經濟效益，也促進了旅游業的發展。在該產業興起基礎上，部分資本也隨之而來，整體經營規模逐漸擴大，保證了就業率的提升。記者在采訪過程中，通過對地區養殖戶、種植戶及政府人員的調查和走訪，搜集了更多的資料信息，在采訪前做了充分的準備工作，搜集的素材十分充足，也有利于新聞稿件的編寫。比如，新聞工作者結合農產品主題，采寫了《發展產業鏈，促使農業增收》這一文章，為受眾講解關于基層三農的故事，以引起觀眾的關注。所以，新聞工作者要保證采訪工作更充分，實現整體的靈活運用，如果在采訪中遇到一些問題，可結合變化靈活調整。還需在期間加強學習、全面了解，實現整體創新，以免影響新聞的創作質量。