MG動畫在新媒體環境下的發展研究

牟堂娟

摘要：隨著網絡信息技術的不斷發展，網絡已成為現代人日常生活中不可或缺的一部分。對于更靈活多變、色彩豐富具有一定實用價值的MG動畫，人們給予了更多關注，MG動畫在當前新媒體數字背景下也迎來前所未有的發展和挑戰。為此，文章對MG動畫在新媒體環境中所具有的優勢進行分析，同時對于MG動畫的發展進行研究，以期為MG動畫的發展提供一定的幫助。

關鍵詞：MG動畫 新媒體 發展研究

隨著市場經濟的不斷發展和完善，我國文娛產業有了長足發展，人們對文化產品的需求也隨之擴大。文娛產業在動畫視覺效果方面有了更高的標準，不但要滿足人們對于現代審美的多元化需求，同時還需適應當下創新潮流趨勢的設計。在現階段的動畫市場中，MG動畫還在發展初期，在整體設計方面有著明顯的模仿國外作品的痕跡。再者，我國的MG動畫沒有經過循序漸進的發展過程，直接參與市場經濟的競爭，商業盈利的性質過分嚴重，無法對動畫本身所體現出的美感和內涵加以延伸和孵化。因此，MG動畫的發展處于無根之木、無源之水的狀態。但這一切隨著信息技術的發展、新媒體的誕生開始出現了轉機。在互聯網信息傳播過程中，MG動畫可在短時間內向人們輸出大量文字、動態圖像，更適合當前新媒體環境下的信息傳播方式，能夠使信息在MG動畫的視覺表現下更加引人入勝、記憶深刻。同時，MG動畫可通過數字媒體進行制作剪輯，對傳統的靜態圖片及動態動畫也進行了較為良好的融合，幫助傳統動畫獲得更加豐富的內涵，使動畫得到更好地發展。

MG動畫概述

MG動畫是通過動態的形式對于圖文內容進行展示，也叫圖文動畫。MG動畫所包含的內容較為廣泛，現代作品中的動畫電影、網絡和電視動畫等都有MG動畫的身影。MG動畫在日常生活中主要的表現形式有轉盤及走馬燈等，傳統藝術中的沙畫及水影畫也可以通過MG動畫形式來展現。MG動畫主要是能將動態圖像的模式看作動畫，所以，以動態圖像作為主要形式的作品都可稱之為MG動畫。如若對MG動畫進行更加寬泛的分析，影視片頭和電視欄目等都可稱為MG動畫。MG動畫已成為日常較為常見的一種藝術展現形式融入各種藝術作品中。

隨著現代信息技術的飛躍式發展及AR、VR、巨幕等技術手段的出現，傳統的文字信息傳播方式已無法滿足當下信息傳播的需求，無法承載更多人所需要的內容。不拘泥于傳統的二維空間的藝術載體，MG動畫也應得到關注和發展。MG動畫可利用其較為簡潔的畫面、相對靈活的節奏感、信息化的剪輯方式、豐富的內容展現等特點，與當下信息傳播進行很好地融合，成為一種更具有藝術特征、風格鮮明的信息傳播渠道。

MG動畫在商業市場當中，由于其具備較低的時間和金錢成本、傳播高效、內容直觀等特點，廣泛應用于各商業領域中，如廣告設計、影視劇設計、游戲設計等，在商品市場可很好地將動畫與客戶所需要的內容進行融合并展現。從商業效益來說，由于MG動畫開發設計所需的各類成本較其他形式更低，同時還具有較為良好的展示效果，因此，MG動畫在商業市場中所帶來的收益回報也較為可觀，有著較為廣闊的市場發展前景。在當下快節奏發展的社會背景下，MG動畫是更加符合當前快餐文化的一種信息承載形式，被大眾和市場所喜愛。

新媒體環境下MG動畫設計

隨著信息化時代的快速發展，人們的生活質量和水平逐漸提高，對信息傳播提出了更高要求，人們的思想觀念也在不斷變化更新。目前，互聯網技術的普及使人們可通過多種方式獲取信息，信息傳播渠道多樣化。新媒體時代對信息內容的時效性、互動性要求越來越高。從動畫方面來說，MG動畫能夠對于數據信息進行成本更低、更新速度更快、內容更加豐富的設計和制作，使現代人對信息內容獲得更加直觀的感受。

新媒體環境下，信息的傳播方式更加碎片化、零散化，同時新媒體環境也給信息內容載體帶來了前所未有的發展機會。相較于以前，現在人們愿意接受更加直觀且內容豐富的信息傳播方式，數字化技術的發展也賦予了很多傳統信息表現形式以新的生命力。

隨著現階段互聯網技術的不斷發展，傳播載體也在不斷變化中，無論是傳播內容還是傳播形式，都產生了非常巨大的變革。首先，在傳播手段方面，傳播載體需具備傳播時效性高、傳播范圍廣及速度快等特點。然而，傳統傳播載體在傳播速度上備受影響。其次，用戶逐漸化被動為主動。在現階段的新傳播載體環境中，信息的來源及獲取方式更加快捷且內容更加豐富，這就代表著用戶擁有更多的選擇，用戶針對信息內容的接收逐漸由被動變成主動。

為了適應當前新媒體環境特點，MG動畫對于多種設計的原則、理念進行了融合，已成為一種全新的視覺傳達領域，不被包含在任何一個設計類別當中。新媒體環境下，信息傳播節奏逐漸加快，以往的長篇動畫內容已無法適應當下信息傳播需求，滿足不了人們對于信息“短小精悍，高速快捷”的需求。相較于“長篇大論”的動畫內容，人們更加鐘意簡潔直觀、節奏更加歡快的MG動畫。MG動畫可降低傳統動畫給人們帶來枯燥乏味的觀感。同時，由于MG動畫在發展過程中愈發成熟，越來越適應當下信息發展的特點，MG動畫也成為當前符合大眾審美和需求的一種主流信息傳播方式。MG動畫的傳播方式不但對于傳統的動畫觀賞模式進行了改變，同時還能通過其豐富的信息容載量幫助人們獲得自身所感興趣的內容。

新媒體環境下MG動畫發展

新媒體環境下，人們對于文化娛樂的需求日益增高，對于相關的作品設計要求和標準也隨之提高。傳統的二維單幀圖像已無法滿足當前大眾所需要了解的信息內容。隨著近些年動畫的發展，各種作品走向了大眾，動畫作品成為現代社會藝術作品中被關注的焦點之一，其所蘊含的直觀豐富的可視化內容也成為市場化競爭中的重要組成部分。

在新媒體環境下的市場需求中，由于MG動畫具有直觀高效的傳播方式，其在市場范圍內的影響力也在日益擴大。MG動畫不但能夠對知識觀念進行傳播并擴大影響力，同時也更容易為大眾所接受。MG動畫在許多國家已經有了較為深入地開發和利用，在商業領域中也有著較為廣泛的應用。

塑造品牌形象。隨著我國廣告行業的不斷發展和完善，MG動畫也被廣告業重點開發和使用。MG動畫是一類新文化傳播媒介，其本身具備很多廣告傳播的特點和優勢，這些年在我國各大社交媒體和網絡中進行使用和投放。由于其制作周期短，所消耗的人力成本、時間成本都較少，因此被廣大設計師和企業方所喜愛。MG動畫所包含的豐富的色彩、簡潔的內容、有趣的形式也成了廣告公司重點開發和發展的方向。MG動畫在塑造品牌形象方面有突破式的創新，通過對時間和空間維度的跨越，利用圖號符號和幽默配音等方式，使傳播過程層次鮮明，讓受眾更容易接受，取得了顯著的傳播效果。

網頁前端設計。隨著互聯網的普及和深入利用，網頁作為互聯網的窗口，網頁設計也應運而生。網頁設計是一種對于頁面整體布局具有較高要求的視覺語言。與動畫設計有許多共同之處，大體都是通過對于文字和圖像內容進行整合來展示所需要呈現的信息。現代網頁設計主要包括動態頁面和靜態頁面兩類，一個具有良好視覺吸引力的頁面可幫助網站獲得大量流量。網頁設計作為一門新興行業，其本身即代表著最為前沿的思想技術。因此，在動畫設計方面，設計者需保持創新和突破，把握當前設計潮流和流行趨勢，在設計過程中可通過MG動畫傳播更多富有刺激感的內容，同時可輔以聲音等方式，使網頁內容更加靈活生動地呈現。

電影動畫設計。我國的電影行業隨著國家文化實力和經濟水平的提高而提高，與此同時，電影也需具有引人入勝的片頭來吸引觀眾。片頭作為觀眾對于一部電影的第一印象，不但能夠激發觀眾對于影片的期待，同時還能幫助觀眾了解電影的整體基調和表達內容。相較于傳統的片頭表達形式，MG動畫的表達形式可滿足當前觀眾對于電影的審美需求。MG動畫在電影片頭的應用已不是一件新鮮事，早在20世紀60年代，電影《桃色血案》即通過MG動畫的形式進行片頭展示。雖然MG動畫經歷了很長的發展時間，但在電影行業中沒有得到應有的發展。隨著現代信息技術的發展，MG動畫才重新走入大眾視野。MG動畫具有豐富的表現力和易于傳播的特點，逐漸被大眾所接受，成了現代片頭主要的設計形式之一。

結語

新媒體的出現為MG動畫帶來極大挑戰的同時也為其帶來了前所未有的發展機會。MG動畫隨著社會的發展和進步也在不斷突破和創新，在動畫表現形式上也更加多樣化。目前，MG動畫在我國具有廣闊的市場前景，可廣泛應用于社會各個領域，具有較高的商業價值。在非商業領域，通過色彩人物和表現手法等形式的創新，還可幫助傳統文化獲得更好地傳播。新媒體環境下，文娛產業應充分利用MG動畫的優勢，使MG動畫得到更好地發展，推動社會文娛產業朝著更加多元化的方向發展。（作者單位：山東工藝美術學院）

參考文獻：

1.樂田田：《新媒體時代下MG動畫視覺語言中的動態圖形特征研究》，湖北美術學院碩士學位論文，2018年。

2.倪丹：《視覺傳達動態化設計在新媒體環境下的發展與應用研究》，《美術教育研究》，2019（1）。