印象主義色彩風格對視覺傳達色彩設計的影響

趙晨旭 劉東霞

〔摘 要〕設計與繪畫是一種相互融合、相互促進的共同體。在視覺傳達設計藝術多元化發展的今天，探索繪畫對視覺傳達設計的影響和作用是十分必要的。

〔關鍵詞〕印象主義；色彩追求；視覺傳達色彩設計

視覺是人們最直觀的感官，人們在觀察和認知事物的過程中，首先是通過眼睛來進行觀察和審視的，而事物的色彩是人們視覺最直觀的刺激。視覺傳達色彩設計雖然是設計領域中的一種分支，但近年來伴隨著人們審美水平的不斷提升，審美認知的不斷優化，人們對于視覺設計的要求也在不斷提升。在這種條件下，視覺傳達色彩設計應運而生，逐步成為設計領域中的一股新生力量。但事實上，設計與繪畫本身就是一體的，繪畫對于設計的影響也是較為直觀的。因此，科學探討印象主義色彩追求對視覺傳達色彩設計的影響，充分認知兩者之間的關系，更能夠推動后者的發展。

一、印象主義色彩對視覺傳達色彩設計的影響

印象主義是繪畫領域中的一種分支，印象主義色彩追求對于視覺傳達色彩設計具有非常直接的影響?？茖W窺探它的影響以及作用，需要明確印象主義色彩追求的內涵以及概述，只有這樣才能精準把握它的影響，也才可更好地推動視覺傳達色彩設計的發展。

1.印象主義色彩追求

印象主義對于色彩的追求是比較苛刻的，它沖破了人們對傳統繪畫色彩的認知，從簡單的色彩中逐步剝離出了更為廣泛、更加立體的色彩應用，這些都在很大程度上推動印象主義的發展。受到庫爾貝和巴比松畫派的影響，印象主義的繪畫表現出了全新的色彩追求。印象派繪畫打破了之前肖像繪畫的限制，不再沉溺于肖像畫的色彩研究中，而是將眼光投向了大自然，倡導繪畫者用心觀察大自然中的景物，描寫這些景物在大自然中的光色變化?？梢赃@么說，印象主義對于色彩的應用，更加強調色彩的變化以及層次，也更加追求色彩的自然以及具象。比如人們在創作關于日出的繪畫過程中，傳統的創作理念可能更加傾向于色彩的灰色系，但在印象主義流派看來，在關于日出的創作過程中，應該充分體現它的自然，應該凸顯色彩的漸變，給人們營造一種真實的環境感和自然感。因此，在這一流派的創作過程中，對于色彩的要求是比較高的。

2.印象主義色彩追求對視覺傳達色彩設計的影響

視覺傳達色彩設計是設計領域中的新生事物，它強調色彩的合理運用，以此來給予人們最直觀的視覺體驗以及視覺沖擊，不斷提升設計作品的吸引力以及傳播力。印象主義色彩追求對于視覺傳達設計的影響，也主要體現在色彩的運用上。在這一繪畫流派的影響和作用下，人們在進行視覺傳達設計過程中，也注重將絢爛繽紛的色彩運用到設計過程中。在這一流派之前，人們在進行設計的過程中，可能最多采用的就是黑與白的明顯對比，以此來營造一種視覺差異，繼而提升人們對設計作品的認知。但伴隨著印象主義繪畫流派的產生，很多設計師開始從中借鑒色彩的運用，以此來打破傳統的黑白局限，為觀者創設一種多元化、層次化的顏色體驗。實踐也證明，在設計作品中融入不同的色彩，協調整合不同的顏色，反而能夠提升整個設計作品的美感，也能夠達到吸引人們眼球的目的。因此，受這一繪畫流派的影響，越來越多的設計師開始注重顏色的調和以及利用，他們將不同的、明亮的色彩大膽運用到設計過程中。可以這么說，視覺傳達設計之所以能夠快速成為設計領域中的一個重要分支，并成為人們審美認知的必需品，同印象主義繪畫流派的影響是不可分割的。特別是當前的很多設計引入光色的變化，讓表現對象在陽光下呈現出別樣的色彩美，這都是和印象派的色彩追求一脈相承的。比如在很多視覺廣告創意的過程中，設計師都會利用到太陽光，或將表現對象直面太陽光，接受太陽光的照耀來達到美輪美奐的效果，或者充分利用太陽光的照射來表現它五彩繽紛的一面。無論采用哪一種方式，事實上都是對光色的一種科學利用，以此來綜合性提升設計作品的表現力。

二、新印象主義色彩追求對視覺傳達色彩設計的影響

視覺傳達設計是設計領域中的一股重要分支，也是頗具生命力的重要設計領域。受印象主義流派的影響，人們在作品設計過程中，可能更多采用光色的變化來進行色彩運用，以此來提升設計作品的整體視覺傳播效果。伴隨著新印象主義流派的影響，人們在作品設計過程中，同樣也浸染著這一新流派的特點。因此，分析新印象主義流派對視覺傳達色彩設計的影響，應該先明確新印象主義的色彩追求。

1.新印象主義的色彩追求

如果說印象主義在色彩追求方面，更加強調色彩的自然性和真實性，那么新印象主義流派在色彩運用過程中，可能更加注重色彩的變化性以及創造性。特別是現代科技的全面快速發展，為這一流派的色彩運用提供了非常夯實的技術平臺。在繪畫實踐過程中，人們越來越關注色彩的多元變化，以及色彩的綜合利用。因此，新印象主義繪畫流派，又被人們稱之為“點彩派”。新印象主義流派是在印象主義流派的基礎上產生和發展而來的，從這點來看，兩者之間具有一定的共通性。那就是他們在色彩利用的過程中，也強調光色的變化，也注重貼合生活實踐來進行色彩運用。尤其是在表現一些生活氣息較為濃厚的作品時，色彩的運用和調配等都比較和諧，并不突兀，也不脫離現實生活。當然，作為一種新的繪畫流派，新印象主義繪畫流派在色彩運用過程中，仍表現著自己的特點和主題。

2.新印象主義對視覺傳達色彩設計的影響

在視覺傳達設計過程中，色彩同樣是一個非常重要的設計工具。受印象主義流派的影響，設計者在作品設計過程中，可能更加傾向于光色的變化，以此來提升整個設計作品的美觀性。但在新印象主義色彩的影響下，設計者在進行作品設計時，可能更加傾向于采用點色的方式來突出作品主題。一方面，受新印象主義流派的影響，在設計領域中人們逐步從實踐認知的角度出來，逐步過渡到理論的升華以及創造，繼而衍生出了關乎色彩運用的理論課程。比如在設計領域中，點繪已經成為一種重要的設計工具。比如在一些大型的體育賽事中，設計者在進行會標的設計中，就常會用到點繪的設計方法。

三、后印象主義色彩追求對視覺傳達設計的影響

后印象主義流派是在印象主義流派的基礎上產生和發展的，在這一流派的產生初期，繪畫者對于色彩的運用也常常借鑒于前輩的色彩運用發展。在后來的發展過程中，人們逐步認知到色彩的運用，除強調光色的變化以及協調外，還應該融入主體性的情感和思維，只有這樣才能在繪畫作品中蘊含真情實感，也才能真正提升繪畫作品的整體感染力。后印象主義在色彩運用的過程中，對視覺傳達設計產生了直接的影響。第一，后印象主義對于色彩的解構，可以說是色彩構成學的雛形。很多設計者在進行作品設計的過程中，依托于這一理論支撐體系，往往更加站在觀者的角度來進行認知和把握，繼而實現色彩的科學調配以及綜合運用，以此來達到美輪美奐的創作效果，更加提升作品的創造能力以及表現能力。第二，將色塊畫法直接應用到設計中。后印象主義創作者經常使用純色的色塊和色帶，因為這樣能夠更加充分地表達出作品的情感。比如我們最為熟知的廣告設計是某飲料的文字標識，采用全紅色的色塊來表現主題，同時也契合這一飲料年輕活力的主打思想。第三，后印象主義在色彩運用的過程中，更加強調不同色彩之間的對比性，以此來突兀的表現主題，以此來更好的表達主旨。

綜上，視覺傳達設計是設計領域中的一種分支，在視覺傳達設計的發展過程中，它深受繪畫流派的影響?？梢哉f，不同流派的印象主義色彩追求，都在很大程度上影響著視覺傳達色彩設計的發展方向以及色彩運用。

（責任編輯：翁婷皓）

參考文獻：

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