觀眾將定義電視

電視剛進(jìn)入我們的生活時(shí)，它是非常有限的。只有幾個(gè)頻道可選，內(nèi)容更有限。隨著電視機(jī)不斷普及，內(nèi)容也隨之增長(zhǎng)。很快，電視就充滿了預(yù)先排好的節(jié)目，從新聞到廣告和連續(xù)劇等。電視節(jié)目預(yù)告出現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐碾娨晥?bào)和各主要報(bào)紙上。現(xiàn)在，機(jī)頂盒內(nèi)置了電子節(jié)目指南，提供節(jié)目預(yù)告。

在這個(gè)過(guò)程中，是電視臺(tái)定義了電視。電視臺(tái)告訴觀眾節(jié)目何時(shí)播出，在哪個(gè)頻道播出。但隨著節(jié)目擺脫電視節(jié)目表的束縛，觀眾開(kāi)始意識(shí)到，他們可以定義自己的電視體驗(yàn)。例如，一些人還是愿意像過(guò)去那樣等著看，但另一些人則希望點(diǎn)播。當(dāng)然，直播節(jié)目將始終由事件發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)決定，但總的來(lái)說(shuō)，“電視”不再掌控在那些創(chuàng)造或傳播內(nèi)容的人手中。

這種失控為新一代視頻提供商提供了大量機(jī)會(huì)，OTT平臺(tái)每天都在涌現(xiàn)。憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集能力，這些新視頻提供商可以與各個(gè)觀眾建立深厚的聯(lián)系。這是那些通過(guò)無(wú)線電波、衛(wèi)星和地面光纖傳送節(jié)目的廣播電視臺(tái)所夢(mèng)寐以求的。僵化的機(jī)頂盒已經(jīng)讓位于一種靈活的替代品——可以被用于在各種數(shù)字設(shè)備上獲取無(wú)數(shù)信息的視頻播放器。在播放過(guò)程中獲得的體驗(yàn)和質(zhì)量數(shù)據(jù)使這些視頻提供商能夠?qū)?nèi)容做出更明智的決定，測(cè)試諸如交互性等新功能，確保內(nèi)容高質(zhì)量，甚至可能個(gè)性化所提供的廣告。

很快，觀眾就可以通過(guò)與電視廣播平臺(tái)的互動(dòng)，左右電視體驗(yàn)。

這是視頻分發(fā)的歷史上首次在消費(fèi)者掌管之下。通過(guò)互動(dòng)，觀眾產(chǎn)生新視頻提供商用以增強(qiáng)體驗(yàn)的數(shù)據(jù)，因此讓觀眾更愿意接受。隨著邊緣計(jì)算變得更普遍存在和強(qiáng)大，以及AI變得更智能和更快速，可能實(shí)時(shí)對(duì)某位觀眾個(gè)性化電視體驗(yàn)。

廣播電視臺(tái)定義電視體驗(yàn)的時(shí)代即將結(jié)束。現(xiàn)在是觀眾的時(shí)代。

疫情期間，電視收視率上升，也許只是曇花一現(xiàn)。讓觀眾不僅是在看電視，而且是在用電視乃至定義電視，是行業(yè)突出重圍求生存之策。B&P