伊利憑借全球資源打造“國貨之光”

劉回春

提起“國貨之光”，你最先想到的是什么呢？是科技行業的“華為5G”，抑或是汽車制造業的吉利？從中國制造到中國創造，中國企業始終在用自己的努力讓每一步都擲地有聲。乳品行業的伊利也在用自己的努力詮釋著“伊利品質”，為“國貨之光”添上伊利的一筆注解。

以品質之心打造國貨之光

當大家餐桌上的需求從“吃飽吃好”變成吃得“精致”，這一變化對于食品行業是一個全新的挑戰，也是一個新的機遇。消費者不僅對于營養有自己的要求，連“顏值”也成為了購買產品的重要原因之一。對于市場的這一變化，伊利自然搶先出擊。2019年國慶，為了獻禮見過70周年，眾位導演傾力打造電影《我和我的祖國》，而伊利則成為了電影的獨家合作伙伴，并強勢推出了大國時刻定制包裝，獻禮建國70周年。

“這也太好看了吧！我都快不認識這樣的伊利了！”“這是什么神仙顏值啊，我可以！”伊利牛奶“大國時刻”的包裝一經推出，就迎來了網友們的一波“彩虹屁”。而這只是伊利“作品”之一，還有更多“好看有趣的作品”，讓你意想不到。

2019年10月，第七屆世界軍人運動會在武漢舉行，伊利從眾多競爭者中脫穎而出，成為本屆軍運會唯一的官方乳制品合作企業，攜旗下全線產品助力軍運會，用過硬品質為來自109個國家的9308名運動員和代表團官員提供品質最放心、最值得信賴的健康產品，彰顯“國貨之光”的風采。

在軍運村運動員餐廳，過硬品質的伊利印記遍布。一個個冷柜被伊利“過硬品質致敬軍運榮耀”紅色醒目宣傳海報包裹，伊利產品整齊擺放，各國代表團成員在享用中國美食的同時，盡情暢飲伊利的各種產品并紛紛點贊。

伊利的“硬核品質”。離不開伊利人的辛勤付出，為了讓軍運健兒享受安全可靠的營養，伊利專門開設“軍運專線”，精心完成了覆蓋全賽程的全鏈條營養保障體系。從源頭到軍運村餐廳，再到賽場，構建起環環相扣的食品安全與質量控制體系，保證供應軍運會的每一滴牛奶都具備“軍工級”的過硬品質。

伊利不僅用硬核品質助力軍運會，還與國際重大賽事奧運結緣已久。早在2005年伊利就憑借過硬的品質成為奧運合作伙伴。2008年北京奧運會期間，國際奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇還表示：“正是有了像伊利一樣的眾多優秀中國奧運企業的支持，北京奧運會成為了奧運史上最成功的一次奧運會。”

自服務2008北京奧運之后，伊利就在追求卓越品質的賽道上依舊不斷奔跑，最終從眾多優秀企業中脫引而出，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴。從2019年8月起，伊利還成為了“北京2022年冬奧會合作伙伴俱樂部”輪值主席單位。

更快、更高、更強不僅是奧運精神，更是伊利品質的追求。

以品質之心打開全球思維

“高顏值”的創新讓更多年輕人看到了伊利的可能性，而伊利也用“高品質”的姿態邁向世界，讓“中國品質”獲得更多人的認可。

在2019年的進博會期間，伊利就用“高品質”擴容了自己的“朋友圈”，不僅與利樂、芬美意等13家全球戰略合作伙伴現場簽約，打造行業內首個“可持續發展供應鏈全球網絡”，還牽手全球最大多元醇生產商法國羅蓋特公司，并達成長期戰略合作，與眾多合作伙伴一起，進一步追求更高品質，打造世界級的品質生活。

伊利的品質，是整合全球資源，只為一杯好奶。

目前，伊利的海外版圖已經遍及亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區，構建了一張覆蓋全球資源體系、創新體系和市場體系的骨干大網。

在亞洲，伊利的產品正全面進入東南亞市場，還成功收購了泰國本土最大的冰淇淋企業Chomthana;在歐洲，伊利已完成歐洲創新中心的升級，并與歐洲生命科學領域的頂尖學府荷蘭瓦赫寧根大學建立合作實驗室;在美洲，伊利主導實施「中美食品智慧谷」，與眾多美國一流高校和研究機構展開合作;在大洋洲，伊利投入30億人民幣建設全球最大的一體化乳業基地之一——大洋洲乳業生產基地，并與新西蘭林肯大學簽署戰略合作協議，成立大洋洲研發中心。

2019年，伊利全資收購新西蘭乳業合作社威士蘭，獲取優質、穩定的新西蘭奶源，進一步提升伊利品質，成為全球最值得信賴的健康食品提供者。

伊利品質，是自信地“走出去”，是高質量地傳播中國企業精神，中國企業品質。

以品質之心贏得消費者青睞

“我是質量交響樂的‘指揮家，控制每一個音符就是一場好演出，奏響一杯好牛奶。”這是伊利東北奶源大區質量技術員王艷超的“品質”信念。

“我心中的研發就是一次‘旅行，在沿途的風景中發現美麗，遇見一杯好牛奶”，這是伊利液態奶研發部研發工程師王妮妮的“品質”信念。

“儀器的運作就是一場‘電影，細細品味每一件設備的臺詞，上演一杯好牛奶”，這是濟南伊利檢測儀器分析師王元意的“品質”信念。

……

“伊利即品質”不只是說說而已，是每一個伊利人的工作信念。

你聽說過伊利的“三條線”嗎？

伊利在國標線的基礎上提升了50%設立企標線，在企標線的基礎上又提升了20%設立內控線，此標準就是源于伊利對自身產品的嚴苛要求。

作為龍頭企業，伊利不僅要自己提高品質、創新產品，更要打造全產業鏈的創新機制，助推企業和全行業的發展。

品質，是企業的生命線，也是融入所有伊利人血液中的信條。

企業之根本是消費者的支持，伊利作為國內乳品行業的龍頭，多年來以品質贏得了眾多消費者的青睞。核心高端產品的大幅增長，為伊利進一步走向國際市場奠定了良好的基礎，也從一個側面表明了“伊利即品質”的信條正在被越來越多的消費者所認同。

“品質”究竟是什么，是提起這個品牌就會情不自禁夸一句“好”，是想起它的產品就會向別人推薦，是嘴邊總會掛著心里總會記著，而伊利正在努力做一個讓你想起它就不自覺豎起大拇指的企業。

作為“亞洲第一”的中國乳業領導者，伊利將以生產高質量的產品為核心，繼續砥礪前行，以比肩世界的標準，推動中國乳制品行業發展，拉動行業品質全面提升，打造核心競爭力，發揮中國乳企巨頭的示范帶頭作用，以品質引領中國乳業閃耀世界舞臺。