淺談傳統媒體新聞從業人員如何轉型以適應融媒體發展需求

秦建鋼

摘要：在如今各大媒體深入結合發展的社會，新型的媒體技術發展突飛猛進。老舊媒體新聞有效J性與感染力不高，新聞內容單調，沒有創新性，無法契合社會的潮流趨勢。融媒體大背景下，新聞有著多媒體合作生產、細致性閱讀與網絡化傳播等特征，基于此，有關媒體人員要提升自己的職業素質，重視內容的改革與靈活使用大數據。文章主要就傳統媒體新聞從業人員如何轉型適應融媒體發展需求進行分析，希望可以為大家提供一定的幫助和參考。

關鍵詞：傳統媒體;新聞從業人員;轉型

一、傳統媒體新聞的問題

首先是缺少時效性和感染力。老舊媒體的新聞通常有著穩固的播放時間，一天只能播放一次而且欄目固定，總的來說就是事情出現以后，不能及時地傳輸信息。此外，因為新聞的相關接觸人主要是采訪記者，人員會遭到一定的約束，也會在某種程度上對以往新聞內容的多元性造成不良的影響。其次是老舊媒體內容的格式化。在內容的類型與格式層面，老舊媒體新聞擁有共同的、標準的方式，無法和內容新穎、種類豐富的新媒體相角逐。電視臺新聞內容的主題與定位很容易會遭到限制，種類與形式也有著十分嚴格的規范，語言、主題等都要接受層層審核，沒有鮮明的特征。最后是老舊新聞媒體觀念單調。老舊媒體的新聞內容遭受到主流觀念的作用，并且也會由于官方的需要，而不進行一點評論或者是有著明顯傾向性的報道。要是不能吸收群眾的心聲，就無法產生互動體系，長時間下來也會讓群眾沒有信心。

二、融媒體時代新聞傳播的特點

一是各種媒體協同出現。融媒體時代下，新聞制作形式不再是單純的采訪編輯，伴隨著自媒體的崛起，受眾借助互聯網傳輸實時新聞信息，就變成了拓展新聞資源的關鍵渠道。新聞的內容與觀點接受到觀眾的意見并進行調整，新聞的品質就會持續增強。受眾之間也能夠彼此傳輸，新聞傳輸渠道擴大。

二是碎片化讀取。伴隨著手機、電腦等移動設備的迅速發展，大眾閱讀新聞內容的渠道也變得越加多元與方便，觀看電視欄目、瀏覽網上信息等都展現出“碎片化”的勢頭，而為了契合觀眾的要求，新聞的播放內容就慢慢轉換成短小、凝聚與便捷。但是信息的傳播更注重時效性，而缺少對新聞內容的求證，無視了觀眾對消息的深層次探究和分析，也產生了大量的不實新聞傳播，對新聞的準確性與權威性造成了一定的影響。

三是社交化的網絡式傳播。在老舊的新聞傳輸形式中，受眾只是被動地閱讀電視臺的新聞信息，不具備互動體系，群眾看到的只是官方電視臺的一家之辭。在融媒體大背景下，發聲的媒體逐漸增多，產生各式各樣的形式。不相同媒體之間彼此轉發。經過相關調查表明，在微博的轉發總數上，企業媒體平均有250多次，而官方的媒體卻只有不到80次。而在底下評論區，企業媒體大致有一百左右的評論數量，而官方媒體僅僅為24條。我國媒體的結合發展在近些年以來展現出十分高的重視程度，可以不停促進融媒體時代下的新聞傳播。

三、傳統媒體新聞從業人員怎樣轉型

（一）電視臺記者要提升自身素養

采訪記者要堅定新聞信息的準確性與時效性，對新聞信息開展深層次的探究，引領積極向上的輿論方向，讓觀眾知曉更加全面的內容。要養成優質的職業品德，不開展不實新聞消息推廣，對新聞內容做好鑒別，把有價值的、準確的內容播放給受眾。知曉新媒體不斷發展的規律，切實變成使用當代傳媒新技術、新形式的行家。并且，還應該增強和老舊媒體彼此的交流，搭建和受眾對話的途徑，保障消息傳播的順利，在多種媒體之中吸收有效的新聞信息。

（二）促進內容創新

要擴大對內容的運營，轉換以往的新聞制作方式，堅定新聞的權威性與創造性同行。了解先進的新媒體傳輸手段，借助多元新穎的方式展現出擁有一定創造性、專業性與無法粘貼的內容。轉換思想，堅持新聞信息理念，對新聞內容開展高規模的包裝。搭建觀眾溝通反饋平臺，針對焦點問題完成評論，增強參與意識，促進電視欄目內容的創新。

（三）和大數據相融合

融媒體環境的新聞推廣能夠利用“大數據”促進發展。—個方面，融媒體社會的新聞需要借助“大數據”的運用進行研究，實行新聞內容的收集、信息調查時焦點問題的掃描等。在另一個方面，融媒體社會的新聞訪問編輯記者還能夠利用“大數據”探究，知曉觀眾的需要，同時取得大眾對新聞信息的反饋，達成受眾的優質體驗。

四、結語

總之，融媒體大背景下，老舊的新聞傳輸形式遭到沖擊，盡管以往的不足之處無法切實適應融媒體社會的受眾需要，但是真實的、權威的新聞制作需要延續與宣揚。

（作者單位：包頭廣播電視臺）