新媒體環(huán)境下如何做好短視頻新聞

楊珊珊

摘要：2018年第二十八屆中國新聞獎首次增設(shè)了“媒體融合獎項”，標(biāo)志著移動新媒體報道在新聞業(yè)界學(xué)界獲得認(rèn)可，引發(fā)廣泛關(guān)注。隨著第二十九屆中國新聞獎評選結(jié)果揭曉，又一批優(yōu)秀的融媒體新聞?wù)故驹诒娙搜矍?，讓人耳目一新。聚焦兩屆融媒類的短視頻獲獎作品，我們希望能從廣泛的新聞實踐中總結(jié)出目前短視頻新聞發(fā)展的成果經(jīng)驗，進(jìn)一步探索短視頻如何在重大主題宣傳、突發(fā)事件、民生熱點事件的闡釋傳播中發(fā)揮作用，為新聞融媒創(chuàng)新提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞;媒體融合;新媒體

一、聚焦重大主題，短視頻承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

當(dāng)前，短視頻已成為包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的各大媒體打造新聞信息產(chǎn)品的常用手段。中國新聞獎增設(shè)短視頻新聞獎對主流媒體創(chuàng)新傳播形式起到了風(fēng)向標(biāo)式引導(dǎo)。

中國新聞獎中“短視頻新聞獎項”定義為“在移動端發(fā)布的短視頻類新聞作品（含紀(jì)錄片）”，評選標(biāo)準(zhǔn)為“短視頻新聞要求時效性強(qiáng)，新聞價值大，立意深刻;現(xiàn)場感強(qiáng)，音質(zhì)畫面效果好，信息含量豐富;剪輯精心，短小精悍?！?/p>

如何在短小精悍的視頻體裁中傳遞優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，獲取受眾注意力，首先考驗的是對新聞主題的策劃選擇。在這兩屆獲獎作品中，創(chuàng)作者們普遍在主題把握上緊跟重大主題，切入式發(fā)掘新聞，尤其緊抓時政熱點。

第二十九屆中國新聞獎融媒體短視頻特等獎作品《“中國一分鐘”系列微視頻》以“中國一分鐘”為切口，系列視頻展現(xiàn)中國在基建、科研等各方面取得的可喜成就。以短視頻形式在中國發(fā)展的宏大敘事中游刃有余進(jìn)行表達(dá)，由此構(gòu)筑改革開放40年成就的全景，在2018年全國兩會期間推出，該作品獲得海量傳播和好評。

天津津云客戶端短視頻作品《臊子書記》則圍繞脫貧攻堅的主題主線，選擇從“臊子書記”這樣的典型人物著手，折射出了扶貧干部在全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)道路上不懈奮斗的大恃懷，讓脫貧攻堅的時代命題變得可見可感。

在二十八屆中國新聞獎的13個短視頻新聞中，有6個圍繞十九大、“兩會”、臺灣問題、黨政隊伍建設(shè)等重大時政主題取材展開。一等獎作品《公仆之路》通過典型材料，解讀了“公仆”內(nèi)涵，歌頌了“公仆”精神;《老外看中國：英國小哥細(xì)數(shù)“兩會”關(guān)鍵詞》以“外國人看中國”的角度，捕捉“兩會”這一重大題材。

在做大做強(qiáng)主流輿論，弘揚主旋律外，短視頻新聞也注重從民生熱點話題中做文章，引導(dǎo)熱點輿論。2019年，《重磅！北京同仁堂蜂蜜：過期品送入原料庫還涉嫌更改生產(chǎn)日期》堪稱短視頻調(diào)查類報道的典范，2018年，獲獎的短視頻《網(wǎng)紅店假排隊調(diào)查》同樣反映主流價值對民生問題的關(guān)注。

書寫偉大時代，凝聚社會力量，這些優(yōu)秀的短視頻新聞作品以鮮明的主題，以融媒體相對活潑的表現(xiàn)，真正讓新聞作品舉旗幟、聚民心的導(dǎo)向作用落到實處，展現(xiàn)了主流媒體守土有責(zé)、守土盡責(zé)。

二、微觀視角切入，平等化敘事傳遞價值

在媒體快速融合發(fā)展的時代，受眾已由被動接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃荧@取，作為新聞傳播機(jī)構(gòu)，必須更多研究受眾群體的需求、接受信息的習(xí)慣等，才能形成有效傳播。適應(yīng)移動化傳播形成的視頻觀看氛圍，即使是大而全的宏觀敘事，也需要尋找到良好的切入點，最好能夠貼近受眾，樸素表達(dá)，以平等化、易接受的方式敘事，達(dá)到以小見大的效果。

兩屆中國新聞獎的優(yōu)秀短視頻新聞中，不少都從“小人物”“小事件”中切入，實則達(dá)到傳遞社會主義價值觀、展現(xiàn)國家發(fā)展成就、在輿論場發(fā)出中國聲音等“宏大命題”的最終效果。

獲得二十九屆中國新聞獎三等獎的《震撼180秒！孤島夫妻一世告白：我守著你，你守著國》，以守護(hù)開山島長達(dá)32年的王繼才夫妻的故事著手，以拍攝紀(jì)錄片的手法制作新聞片，由一對平凡又不平凡的夫妻這個小切口引入愛國主義的宏大主題。短視頻沒有刻意拔高，卻以直擊人心的細(xì)節(jié)情節(jié)詮釋了樸素的愛國主義，引發(fā)千萬網(wǎng)友共鳴，達(dá)到了傳播主流正能量效果。

對《“中國一分鐘”系列微視頻》而言，主創(chuàng)者們也不斷琢磨如何跳出大歷史的宏觀視角，調(diào)動受眾情緒，形成觀點認(rèn)同、價值認(rèn)同。人民日報社新媒體中心主編張意軒在2019中國新媒體大會“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇上分享，他們通過在內(nèi)容上深挖屬于每個行業(yè)的發(fā)展成就，展現(xiàn)地區(qū)的風(fēng)土人情，在形式上，通過具體細(xì)微的畫面、直觀可感的數(shù)據(jù)，鑿穿主旋律說教式內(nèi)容與受眾之間的“隔離墻”，讓用戶覺得好看、好玩。

四川觀察客戶端推出的短視頻《上橋！今天和“溜索”說再見》則實現(xiàn)了硬新聞事件的軟著陸。主創(chuàng)團(tuán)隊面對“四川梁山最后一座溜索改橋項目貫通，民族地區(qū)正式結(jié)束溜索時代”這樣的宏大時代節(jié)點，選擇將鏡頭對準(zhǔn)對坪鎮(zhèn)一個在金沙江畔生活的鄉(xiāng)村教師鄒金萍，以主角自訴的方式，講述了她與溜索、與橋的故事，最終展現(xiàn)了“溜索改橋”工程帶給老百姓帶來的改變和福祉，全網(wǎng)點擊破千萬次。

對于普遍進(jìn)行融媒體改革的傳統(tǒng)媒體來說，短視頻的發(fā)布平臺不再局限于自有的網(wǎng)站、新聞客戶端，還包括微博、微信，甚至是抖音、臉書、嗶哩嗶哩等平臺。以微視角切入，敘事化展開，更符合新媒體時代傳播形式，有利于抓住受眾眼球，增強(qiáng)引導(dǎo)力。

三、創(chuàng)新呈現(xiàn)手法，賦予視頻表現(xiàn)張力

新媒體快速發(fā)展的時代，短視頻質(zhì)量良莠不齊，兩屆經(jīng)過篩選獲獎的新聞短視頻在傳遞信息的同時，也在創(chuàng)意策劃、制作技術(shù)等方面堪稱精品。

獲得第二十九屆中國新聞獎融媒體短視頻一等獎的作品《鼓嶺！鼓嶺！》作為中央電視臺新媒體精心推出的“習(xí)近平的故事”系列微視頻之一，講述了時任福州市委書記習(xí)近平促成的一段中外民間交往佳話。在敘事方式上，視頻采用沙畫+電視資料畫面+現(xiàn)場回訪，在還原事實的基礎(chǔ)上，以情敘事，故事化的風(fēng)格賦予這條時政新聞濃重的人文情懷，使受眾獲得共情。

講述脫貧攻堅帶頭人故事的《臊子書記》，在視頻拍攝中全方位運用無人機(jī)、滑軌、運動攝影機(jī)等設(shè)備，采用紀(jì)錄片的拍攝手法，真實記錄，呈現(xiàn)了高質(zhì)量的畫面，在后期制作上，創(chuàng)新性地運用了3D效果、MG動畫等新穎的特技。第二十八屆中國新聞獎的獲獎視頻《好運中國：英國小哥侃兩會》則通過影視特技摳像技術(shù)，大膽創(chuàng)新，實現(xiàn)了新聞視頻中藝術(shù)與技術(shù)、教育性與可看性的高度融合，該創(chuàng)新舉措還獲得英國廣播公司（BBC）報道。

在傳遞新聞事實，講好新聞故事的同時，如何巧妙運用視頻敘事手法、拍攝技巧、剪輯技術(shù)等，讓短視頻新聞獲得口碑和流量雙收，這些優(yōu)秀案例都可為業(yè)界提供借鑒、開拓思路。