發揮主流媒體優勢提高輿論引導能力

王利強

摘要：掌控正確的輿論趨勢，增強輿論引導能力，切實打造一個穩定自由的輿論氛圍，這是新聞媒體的政治使命，是推動和諧時代建設的真實需求，更是讓社會穩定發展的基礎內容。怎樣增強輿論引導能力，沒有標準答案。本文主要對發揮主流媒體優勢，提高輿論引導能力進行分析，以供大家參考借鑒。

關鍵詞：主流媒體;輿論引導能力;提高

輿論引導任務是統一理念、凝結能量、激勵人心、動員時代的有效手段，在推動和諧時代建設中具有至關重要的意義。而新聞媒體由于其感染力大、傳播迅速、領域廣泛等優點，早巳變成引導社會輿論的關鍵形式與主要組成內容。

一、體現黨的意志和反映群眾心聲統一，

是提升輿論引導能力的中心課題

黨的十九大強調：“要推動宣傳思想工作不斷強起來”，宣傳思想文化要“樹牢‘四個意識、堅定‘四個自信、堅決做到‘兩個維護，肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，奮力開創嶄新局面”。若是想達成此種形式的改變，起初就應解決認知上的問題。近年來，媒體人員在新聞傳播中更加關注怎樣發揮國家的意志和反映群眾的呼聲統一，此方面的研究能夠說是一步難過一步，但到現在還有部分問題需要大家注意。例如，根據多種因素，在設計舉辦某些大型的主題報道與解決某種平時報道的時候，通常會重視管理人員與工作上的需要，而不會去深入了解掌握人民的心聲和社會的脈搏等。

造成此種情況的原因就是，沒有使媒體的輿論與人民的心聲達成一致，產生共鳴。其所形成的后果則是雖然媒體想要發揮國家的意志似乎用盡全力，但由于無法為大眾尋找到接受傳播的切入點、相同的頻率，導致觀眾的重視程度非常低。媒體的報道不存在觀眾的位置，觀眾的注意力自然就不會集中在媒體的身上。那么如何切實地將發揮國家的意志和反應群眾的呼聲統—起來，從而增強主流媒體的輿論引導水平？就以有關抗震救災的報道為例，進行一定的分析和研究。對于震撼中國、影響世界類的抗震救災的相關新聞報道，主流媒體所做的工作十分可圈可點。最初，針對大眾注意災情、注意救援進度現象，注意災區人民傷亡現象，注意其余國家的態度、注意災難發生后的重建與人民實際生活、注意救災資金應用現象等等方面，不止充分掌握，還準確地了解，以最大努力及時把第一現場以及最新信息傳播給廣大人民群眾并給予快速的回應。并且，在報道中還突破了很多的傳統慣性。例如某位青年在家中被困五天才獲得救援，其母親遠赴千里救兒子，主流媒體的報道，尤為呈現出母愛如何偉大的一面，從而給“中華民族是一個大家庭”進行了一個細微化的注解，發揮了主流媒體的人文關懷。

二、牢牢樹立將提升輿論引導力滲透到整個報社中

報社的存在就是不斷教育民眾的。而教育人民的方式不能只有夸夸其談、大吹大擂、滔滔不絕，而是要借助形象、具體、有效、感人的報道，來擴大在群眾中的影響力。比如在某個報社刊登內容上，其輔助了不少大眾處理了很多疑難問題，非常受觀眾的喜愛。但是經過一段時期以后，大家發現，盡管部分基本問題獲得了解決，但十分類似的情況又會再度出現，其原因就是沒有將道理闡述清楚明白。基于此，工作人員可以在處理問題的時候，對律師與著名學者進行相關的采訪溝通，對于報道中的案例以法律的層面去進行敘述，向受眾點評傳輸：“這樣做的原因是什么？為什么不能那樣做？”等，將國家的法律與人生道理融入在欄目中，極大的體現了主流媒體的優勢，增強了輿論引導的水平。

報道的方法需要更加靈活多變、各式各樣，讓教育變成受眾喜歡熱愛的形式，從而更有效地進行教育工作。主流媒體的報道內容不要只是各種新聞信息的堆積，也不可以是枯燥單調的說教，而應該是栩栩如生、有著真情實感、不僅呈現出主人公的活動場景，還需具有訪問目標的闡述和評價，切實把受眾置身在實際的事件場景之中，讓受眾設身處地、感同身受，從而獲得大量的教益和啟發。更要根據新聞宣傳的規律，不停轉換以往的觀念、創新報刊內容、改革方式、變化方法、引進技術，真正地讓新聞傳播工作發揮出時代性、真實性、創造性、準確性，不停增強主流媒體的輿論引導權威性、公眾度與影響力。

三、加強能力建設完善宣傳技巧

主流媒體是否可以切實獲得輿論引導的權力，從能力創設而言，要看媒體人員能否在新聞角逐中保障不會傳播失信、虛假的新聞報道。就宣傳方面而言，要看媒體人員可不可以采用大眾最喜歡而又能夠承受的方式，會不會使用夾雜水分的細節報道，是否會借助少量的修飾以及質樸的話語去感動大眾、影響大眾。迅速反應，是某次主流媒體進行抗震救災新聞報道的一個顯著的特征。第一現場的采訪，及時的傳播，認真做到全面覆蓋，占據輿論的最高點，不為虛假炒作創造一點空間。此種抗震救災的新聞報道，讓主流媒體在全新的局面下，真正做到了“萬人爭搶”以及“洛陽紙貴”的現象，切切實實發揮了主流媒體的強大力量。

以現下的視角來評判，是否具有迅速的反映水平與技能，確實和主流媒體輿論引導水平能不能提升息息相關。身為地方性的主流媒體，工作人員需要處理和解決的難題有三種：首先是在以后的新聞報道中，如何在不違反有關制度規定的基礎上，準確、有效、及時地引導相應意外事件、重要事件的輿論。其次是勇敢推測，認真解決，在全球性、國際性重要事件、意外事件的新聞報道解決中突出自身的特征。最后是宣而告知，在其余各種新聞報道中，要發揮出迅速反應的準則，呈現出“先快后好以及先好再快”的思想。具體而言，反映出關鍵思路、項目與措施，就需要在詮釋、描述增強半步或者是領先一步，引導在前，供應新聞資源在前。

四、結語

總而言之，如今，媒體人員一定要將提升主流媒體的輿論引導能力滲透在整個廣播電視臺的欄目之中（包括報紙欄目設置及版面語言運用之中），切實發揮出主流媒體的優勢，提升輿論引導能力，為主流媒體的將來可持續發展鋪墊牢固的基礎，也為以后進步創造有利的條件。