探究新媒體發展運營的發展趨勢

曾群峰

摘要：在市場經濟背景下，新媒體的作用更為顯著，其也逐步融入到人們的生活之中，并且國家相關的部門也從戰略高度上確定了新媒體的主流地位，其已經成為具備強交互性的全媒體融合形態，但在發展過程中，我們也不難看到新媒體經濟中出現的一些問題，相關工作者要把控前進方向，積極采取有效措施以保持與提高新媒體影響力。在此背景下新媒體人如何改善運營策略實現良性發展已經成為熱議話題。本文就對新媒體發展運營趨勢及策略進行分析，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：新媒體;運營風險;發展趨勢

一、黨建工作宣傳報道現狀分析

（一）虛假信息數量多，公信力不足

新媒體環境中由于缺乏制度保障與有效監管，輿情控制力不足，在這種環境下，多向傳播的展開以及新媒體對經濟效益的追求，使得虛假信息數量越來越多，信息的真偽性無從考證，如果這種作繭自縛的從行為持續下去，受眾對權威信息的渴求會更加迫切，新媒體與受眾間會產生嚴重的信任危機，導致其公信力下降，再加上媒體人融合發展影響，新媒體所要面對的生存壓力越來越大。

（二）內容同質化現象嚴重

就我國的新媒體而言，由于缺乏專業化的新聞采編團隊，其對傳統媒體信息的依賴性的較強，很多情況下就是將其他平臺信息進行適當調整后發布在自己的賬號中，有時甚至不加修飾直接抄襲或轉載。

除此之外，在抖音、微視等一些以短視頻為主的平臺中，較火的網絡段子也經常會遭到他人的翻拍與模仿，只是換了換場景與主人公，內容同質化嚴重，吸引力不足，無法滿足用戶對媒體產品的多元化與質量訴求。經研究表明，超過半數有關微信公眾號的用戶，都是因其廣告與虛假信息多、內容雜、原創作品少，且推送率還很高，嚴重影響用戶的瀏覽體驗，若新媒體匆依舊換湯不換藥，走抄襲、轉載的老路子，只會流失更多受眾。

二、新媒體運營的發展趨勢研究

（一）實現內容創新，為受眾提供更多優質原創作品

新媒體借助技術優勢吸引了大量受眾，廣告商也紛紛將注意力集中于新媒體市場中，資金的涌人雖然增強了市場活性，但也加大了競爭壓力，在此背景下，新媒體應以“內容為王”，從產品形式與內容上進行創新，發揮自身優勢，在新媒體共性中尋求個性，提供優質原創作品，吸引更多受眾，建立獨特品牌。

（二）實現運營與傳播模式上的創新

在運營過程中，新媒體應借助自身優質資源實現跨界融合實，不僅要借助其他新媒體的力量，更要與傳統媒體達成穩固的合作關系，以搜集更多的權威信息，采用相互借鑒、互惠互利的深度融合模式，實現受眾與信息資源優勢共享，有效提高自身傳播力與市場占有率的同時，借助傳統媒體的輿論導向作用與影響力提高自身含金量，最終達成經濟效益與社會效益雙豐收的效果。除此之外，新媒體應積極利用大數據等新興技術，對受眾人群進行精準匹配，向其推送與其瀏覽習慣與興趣愛好相適應的優質內容，盡可能的滿足其信息需求，留住受眾，逐步提高自身核心競爭力。

（三）對內容進行嚴格把關，以促進行業良陛發展

新媒體相對于傳統媒體而言發展時間較短、缺乏經驗，對信息內容把控不到位，不僅不利于自身發展，也不利于良好行業環境的維持。在此情況下，新媒體可借鑒傳統媒體中的審核制度，結合自身情況靈活運用三審三校、論證與責任編輯負責制等，逐步形成適合自己的獨特審核制度。

新媒體人首先要做到對自己的言論負責，通過實名認證等方式來提高信息發布門檻，起到源頭控制效果，并及時刪除平臺賬號中所出現的低俗內容或非法言論等，避免其借助網絡傳播優勢造成較大負面影響。其次，要做好培訓工作，提高新媒體編輯綜合業務能力的同時，培養其職業道德感與社會責任感，對待簽約網紅要嚴格要求，不限制言論自由，但要積極弘揚社會正能量，做到說話有依據、舉止顯文明。第三，新媒體應開設“辟謠”賬號，及時公布從可靠消息來源獲取的權威信息，宣傳網絡道德意識，在自媒體陣地中為正面信息建立高地。

（四）提高版權意識

對于新媒體企業來說，應建立健全版權管理制度，以妥善解決版權糾紛，避免此類事件企業造成不必要的麻煩與損失，有前瞻性的看到可能出現的法律風險，做好事前、事中與事后控制，把版權制度與企業其他制度進行有效結合，以滿足復雜輿論背景下，媒體市場的競爭需要。

三、結語

綜上所述，我們不難看出新媒體有著廣闊的發展空間與良好的發展前景，相關人員應努力思考如何讓新媒體發揮積極作用，改善運營發展策略，真正起到推動社會與經濟建設的效果，在為民造福的同時，保障新媒體自身的長遠發展。