融媒體時代電視主持人的轉型升級策略探討

李麗

摘要：隨著新媒體技術發展，傳統的廣播、電視、報紙媒體與網絡新媒體資源優化整合后，形成融媒體。在融媒體發展過程中，傳統的電視主持人面臨更多挑戰，固有的角色定位已經不符合融媒體時代的傳播需求。因此，電視主持人需要進行轉型升級，才能解決傳統媒體模式下的職業困境，實現未來主持事業的穩健發展。

關鍵詞：融媒體;電視主持人;轉型;對策

融媒體時代，信息傳播方式產生質的變化，傳統的電視媒體受到沖擊。對于電視主持人而言，機遇與挑戰并存，電視主持人應當轉變態度，提升自身素養，積極適應融媒體下的傳播需求，準確定位，這樣才能繼續在融媒體時代發出強音。

一、融媒體時代電視主持人面臨的發展困境

（一）難以滿足受眾的多元化需求

融媒體背景下，受眾的收視方式與信息接收習慣產生了巨大變化，信息傳播已經由過去單一的點對面形式，發展到當前的點對面、點對點形式。另外，媒體融合下，信息獲取渠道繁多，每天有海量數據信息傳輸到受眾面前，他們可以完全依照自身喜好選擇信息渠道，這就完全體現了受眾的多元化需求。對電視主持人而言，受眾群體覆蓋面廣，加上節目本身存在類型限制，難以滿足受眾的多元需求，這就容易出現收視率下滑的情況，影響了電視主持人的關注度。

（二）受眾向新媒體的遷移令電視主持人的“明星”時代終結

依托互聯網技術的進步，手機APP等新媒體發展迅速，很多受眾已經由傳統電視媒體轉向新興媒體，抖音、快手、微博等都擁有龐大的用戶群體。大量傳統電視媒體受眾已經遷移到新媒體，這也導致電視媒體的受眾大量減少。在使用新媒體時，用戶可以自由選擇想要收看的節目，不受任何時間、空間限制。而固定時間播放固定節目的電視媒體顯然存在太多限制，無法適應新興媒體下受眾形成的信息接收習慣，電視主持人受到的“明星”式關注已然終結。

（三）網紅的出現進一步擠壓了電視主持人的生存空間

網絡主播是融媒體時代的新興職業。在一開始出現時，“網絡主播”偏向于貶義詞，在國家和相關新媒體企業的大力整改下，其詞義不再有貶義性質。通過新媒體平臺，一些信息優質、觀點獨特、個性十足的網絡主播受到大量受眾喜愛，其關注度日益增長，部分“網紅”主播擁有數千萬粉絲，其影響力甚至超過了一線明星，當然，也遠超出電視主持人的關注度。與此同時，跨界主持人也大量參與電視主持，這些跨界主持的專業性更強，容易在各自領域產生社會影響，自然也擠壓了傳統電視主持人的生存空間。

二、融媒體時代電視主持人的轉型升級策略

（一）凸顯互聯網主持思維

融媒體時代，用戶體驗是信息傳播的核心。電視主持人在很長時期內已經習慣了“我說你聽”的信息傳播方式，并且在信息傳播中通常處于主導地位，受眾只能被動接受信息。而融媒體時代下，上述信息傳播方式已然缺乏生存空間，電視主持人想要轉型升級，必須要凸顯互聯網主持思維，提升受眾參與度。電視主持人要順應新興媒體思維，創新主持方式，注意主持用語，要體現出互動、平等的主持定位，關注用戶切身需求。另外，要強化互動意識，充分發揮微信、微博、抖音等新媒體作用，實現傳統電視信息的全媒體輸出，強化電視主持人與受眾的互動，實現傳統電視主持方式的創新發展。

（二）實現復合型角色轉型

電視主持人的工作事項主要包括主持與信息編輯。但融媒體時代，主持人既要--有記者刨根問題的能力，又要熟悉不同信息傳播渠道特點，同時還要掌握適當的信息傳輸用語，這樣才能更好制作出符合不同媒體要求的節目。在上述情況下，電視主持人的角色其實已經產生變化，過去簡單的工作事項已經復雜化，單一主持角色已經向復合型角色轉型，涵蓋了主持、記者、編輯、策劃等不同工作內容。例如，湖南衛視的何炅就是—個典型的全能主持人，除去主持工作外，他還擔任制片人、導演、音樂人、話劇演員、策劃人等。

（三）實現信息導航人角色轉型

融媒體時代，面對同一新聞點，會有海量信息蜂擁而至。簡單的信息加工已經無法滿足需求，對信息內容的甄別、解讀，去偽存真，去粗取精才是根本。這就要求電視主持人進行角色轉型，不僅能夠順利完成主持工作，還需要對獲取的信息進行深加工，從新媒體平臺提煉精華內容，并加以印證，為受眾提供準確、可靠的信息源。新媒體平臺為“意見領袖”的產生提供了土壤，而電視主持人正是分屬不同領域的“意見領袖”，電視主持人必須提升自身專業素養與信息鑒別能力，實現對社會輿論的正確引導。