淺析如何實現傳統媒體與新興媒體的“大合唱”

顧橋

摘要：各地縣級融媒體中心為了構建立體多樣、融合發展的現代傳播體系，不斷深化媒體融合，為了實現從相加到相融的模式，紛紛樹立“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，積極順頁應宣傳工作的新形勢，推動融媒體改革工作的進展。如何實現傳統媒體與新興媒體的“大合唱”成為擺在媒體人面前的一道難題，本文以縣級融媒體中心為例，從傳統媒體的改革發展背景、困境、發展路徑展開探討。

關鍵詞：傳統媒體;新興媒體;工作路徑

目前，各縣級融媒體中心基本上是按照“中央廚房”模式運行，將采集的文圖、音視頻等多種形態的新聞素材，經過編輯、加工、制作、集成之后，由電視、報刊、廣播、網站、“兩微一端”等平臺各取所需，實現“總體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的全新模式，從而實現傳統媒體與新媒體從“相加”到“相融”的轉變。

一、實現傳統媒體與新興媒體融合的意義

（一）傳統媒體改革的必然趨勢

隨著5G技術不斷推進，手機移動終端技術的不斷進步，移動互聯網下的社群群體，以社交為基礎不斷在新媒體平臺聚集，對新聞資訊的溝通和服務提出了更高的要求。受眾們獲取新聞信息的途徑發生了改變，對新聞咨詢的實效性和準確性、便捷性提出了更高的要求。縣級融媒體中心在技術進步的背景下成立，一是為了將新聞資訊在第一時間準確傳送給受眾，二是為提升政府信息服務水平，實效高效宣傳工作提供基礎技術支撐，三是發出傳統媒體的聲音，提升傳統媒體內容生產力，提升運營力，綜合服務力，擴大影響力的必然要求。

（二）是推動媒體融合發展的重要實踐

新聞宣傳工作要從傳統媒體和新興媒體“簡單相加”邁向“融合發展”的全新階段。受眾通過融媒體中心新聞客戶端“打開手機就能看見總書記”，解決了黨的理論傳播“最后一公里”的問題，讓黨中央的權威報道通過黨媒、主流媒體的全媒公告平臺一鍵發布到基層百姓的手中，基層百姓通過融媒體中心的內容發布及時了解政府的創新理論。

（三）媒體融合勢在必行

大城市的媒體市場競爭環境激烈，傳統媒體受到市場的沖擊比較明顯，因此在與新媒體融合中具有強烈的緊迫感。地市縣級的傳統媒體在黨和政府以及人民賦予的權力下，具有一定的優勢，新媒體無法占絕對優勢。但是，在新媒體的沖擊下，縣級傳統媒體必然會走向轉型和融合的改革之路。縣級融媒體中心在融合發展中僅僅存在于表面的技術、內容的相加，在融媒體中心新聞制作工作中，依賴于傳統媒體的生產內容，直接搬到新媒體平臺上，沒有對媒體融合的內容進行再造，調整組織機構，因此，沒有從真正意義上實現媒體融合。

二、縣市級傳統媒體和新媒體融合的困境與思考

（一）媒體融合不是簡單相加

傳統媒體迫于經營的壓力和媒體競爭的社會現狀被迫進行媒體融合。傳統媒體如果想在安穩的媒體環境下進行淺層的媒體融合，是不能持續保持受眾關注、獲得流量，實現可持續發展的路徑。傳統媒體通過先進技術的融合，媒體組織的融合，受到傳統媒體操作流程的掣肘。媒體融合中心工作的全面開展需要引領社會受眾的融合，實現傳統傳播思維和新媒體傳播思維的融合，才能真正地實現融合發展，而不是簡單的相加。

縣級融媒體中心自身融合的動力不足，一是沒有在激烈的市場競爭中爭得生存之地的迫切感，二是沒有足夠的經費支撐自身進行深度的媒體融合改革，三是在政府政策支撐下，內部機制讓媒體融合改革乏力。

（二）融合處于萌芽階段

縣級融媒體中心的工作作為媒體融合重點建設項目，現在還處于媒體融合的初始階段，推動進程慢，面臨著一定的發展困境，媒體融合還要經歷技術、經濟、社會、組織、文化、全球的融合，實現真正意義上的媒體融合還有相當一段路要走。

目前縣級融媒體中心的基礎設施建設有待完善，建設資金短缺，人才隊伍匱乏給融媒體中心的改革發展帶來了相應的挑戰。我國各縣級經濟文化基礎發展不平衡，市級、縣級、主流媒體占有媒體融合的一定優勢，基于資金的缺乏，傳播渠道少，專業人才的短缺，新聞資訊宣傳質量不高，受眾宣傳思想工作開展困難等問題，縣級融媒體中心想轉變為基層綜合信息服務一體化平臺，為媒體、信息、社隋傳播打通“最后一公里”需要把媒體融合看作+新事物發展的過程去不斷改革和創新。

三、融媒體中心實現從相加到融合的創新路徑

（一）構建新媒體矩陣，廣泛開展合作

縣級融媒體中肩負著將傳統媒體和新型媒體融合的重任，因此要把握工作重點，側重難點在融合上下功夫。縣級融媒體中心要把大量的新聞資訊內容在新媒體平臺上進行融合;在統一的大數據背景下進行調度;將傳統的新聞內容依托新媒體平臺進行整合多端發布;還要通過多個新媒體技術，在多個新媒體平臺上進行發布，形成覆蓋廣泛的融媒體矩陣。

比如，蒲江縣融媒體中心在2018年12月跟成都電視臺“看度”新媒體簽定戰略合作協議，依托“看度”打造蒲江縣融媒體平臺，設立統一新聞信息采集中心、編輯中心，建立全媒體內容管理系統，建設稿庫、數據庫，建成“一次采集、多種生成、全媒傳播”的全媒體內容生產分發系統。

另外，為了進一步擴大影響，未來將逐步實現跟人民網、央視新聞、神鳥資訊、搜狐視頻、魅力蒲江APP等多個新媒體平臺展開合作。這為縣級媒體融合提供了借鑒，縣級融媒體中心要通過跟新興媒體平臺展開深度合作，多平臺多渠道開展本地宣傳工作。

（二）拓展融媒體中心的服務功能

融媒體中心要依托自身優勢，通過內容的物理相加，創造出化學融合的新功能，提升自身的政府服務功能，通過在微信、抖音、微博、新聞客戶端、手機APP等新媒體平臺，將資訊的內容進行融合，增加政府服務功能。

融媒體中心通過新媒體客戶端將本地新聞網站、微信公眾號、抖音、微博等新媒體傳播平臺實現了有效連接，讓受眾通過新媒體平臺客戶端可以享受查社保、掛號、查詢水電費、繳費等信息服務，通過整合資源，滿足了群眾的個性化需求及時傳達受眾關心的熱點難點問題，發揮出媒體監督作用，讓新聞輿論監督成為縣委、縣政府推動工作的助力器。增加了受眾和本地媒體的關系粘度，強化了縣級融媒體中心在本地的傳播優勢。

（三）內容為先，打造精品

在媒體融合不斷加深的發展背景下，無論在何種新媒體平臺上，用何種方式進行信息傳播，媒體都要把握“內容為王”的黃金定律，做高質量的傳播內容始終是媒體生存發展的根本。

另外，縣級融媒體中心在開展工作前，要對當地各部門政策，全縣的優勢、特色資源，當地群眾的個性需求有一個全面的了解，針對本縣的重點項目如特色農業、工業產品，旅游資源發開建設和鄉村振興戰略部署等工作內容，精心策劃，深入挖掘，制作一批有溫度，有質量的好新聞，講出有血有肉的本地好故事，制作有深度、有看點、有分量的深度報道和系列報道，激發全縣各部門的黨員群眾投身到加快本地經濟建設工作的熱情，挖掘出一批典型的，先進的人物故事，激勵受眾團結奮進，共同建設美好生活的斗志。

縣級融媒體中心在新聞宣傳工作中，要圍繞本縣的政府工作指示，踐行“四力”的要求，利用媒體融合平臺，創新報道形式，用新媒體短視頻宣傳先行，其他報道形式跟上，及時陜速地反映政府的各項工作部署，圍繞縣中心的工作，講好本地故事，傳播正能量，引導社會輿論，唱響時代的主旋律，切實把全縣各部門廣大黨員干部、人民群眾的思想統一起來，用行動共同推動社會進步發展。

（四）運用創新精神打造宣傳隊伍

縣級傳統媒體要用發展的眼光，依托新媒體技術，開拓新媒體傳播渠道，創新媒體傳播形式，用媒體運營思維，針對新興的網絡社區受眾的個性化需求，建立媒體融合的發展通道。不但是從形式上進行融合，還要從融媒體中心創作的內容進行創新，創新傳播形式，開拓更新的傳播渠道，從組織管理上進行創新，從多個方面進行深度融合，增強自身傳播力、影響力、引導力等。

另外，在實現傳統媒體向新媒體融合的過程中，要建設一支素質過硬的新聞宣傳隊伍，不斷健全和完善人才激勵機制，加強融媒體班子建設，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力和公信力。傳統媒體人要轉變思路，主動學習先進的媒體融合知識，提高自己的技術能力，練好新聞制作的基本功，培養自己成為能策劃，會剪輯，能出鏡，能寫稿，會拍攝，懂運營，會管理的綜合性新型人才，深入到廣大群眾的基層，了解群眾的所思所想，用扎實的專業技術為媒體融合貢獻力量，進而提升融媒體中心內容生產能力、綜合服務能力和持續運營能力。

四、結語

縣級融媒體中心要以新媒體平臺技術為依托，不斷深化改革，提高新聞報道質量，跟主流媒體和基層媒體展開全面合作，不斷提高縣級新聞內容的質量，提升自身的傳播力和影響力，加強人才創新、隊伍建設。通過融媒體中心的創新與改革舉措，實現新聞宣傳工作從傳統媒體和新興媒體物理相加到化學相融，通過在互聯網大數據時代媒體融合形成的傳播矩陣，為宣傳工作打開一扇新的窗口。