新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞突圍路徑探析

劉方

摘要：新媒體時(shí)代的到來(lái)，給報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了嚴(yán)重沖擊，在傳播速度、媒介內(nèi)容豐富性等方面，報(bào)紙媒體都不再具有一家獨(dú)大的優(yōu)勢(shì)。在媒體融合時(shí)代，報(bào)紙媒體只有適應(yīng)時(shí)代變化，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷融入媒體融合進(jìn)程，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙;新媒體;突圍

一、新媒體的快速崛起促使媒體進(jìn)入變革時(shí)代

新媒體時(shí)代，人們?cè)讷@取新聞信息方面，可選擇的對(duì)象更多，方式更為便捷迅速，內(nèi)容相比于報(bào)紙內(nèi)容更為豐富生動(dòng)，更加注重與受眾之間的互動(dòng)，這些都讓新媒體表現(xiàn)出無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，將眾多的受眾吸引到自己的傳播半徑，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾流失。

另外，從報(bào)紙自身發(fā)展來(lái)看，由于在特定區(qū)域空間內(nèi)存在著黨報(bào)、都—市寸艮等多份不同類(lèi)型的報(bào)紙，面對(duì)有限的新聞資源，不可避免地產(chǎn)生新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象，各種類(lèi)型報(bào)紙之間內(nèi)容并沒(méi)有差異，在新聞報(bào)道形式上也較為雷同，這也造成了新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象。同時(shí)，報(bào)紙新聞的傳播以紙質(zhì)為載體，一方面相比于數(shù)字技術(shù)媒體在傳播成本上較高，另一方面，采編寫(xiě)是一個(gè)流水線(xiàn)式的流程，往往今天的新聞，記者采寫(xiě)完成后，經(jīng)過(guò)編輯、印刷、投送，第二天才能見(jiàn)報(bào)。這與新媒體實(shí)時(shí)新聞、現(xiàn)場(chǎng)直播、同步編輯的優(yōu)勢(shì)相比無(wú)疑是落后的。

二、報(bào)紙新聞在新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)

盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但也難免暴露出其自身在發(fā)展過(guò)程中的一些不足和問(wèn)題，例如，由于其在信息傳播過(guò)程中，“人人都是媒體、點(diǎn)擊量為王”的特性，一些虛假信息、謠言的傳播便有了可乘之機(jī)。與之相比，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的權(quán)威性、可信度更加優(yōu)勢(shì)凸顯。新的時(shí)代想要成功突圍，傳統(tǒng)媒體首先要正視自身優(yōu)勢(shì)，利用好自身特有資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，鞏固自身優(yōu)勢(shì)，才能讓更多受眾關(guān)注報(bào)紙新聞，回歸報(bào)紙新聞，賦予傳統(tǒng)報(bào)紙新聞新的生機(jī)。

首先，報(bào)紙新聞與新媒體相比更有權(quán)威性。歷經(jīng)多年的發(fā)展，在特定的地區(qū)，無(wú)論是黨報(bào)還是以民生為報(bào)道主題的都市類(lèi)報(bào)紙，其自身都形成了一定的品牌，這是在多年的實(shí)踐發(fā)展中所積累起來(lái)的，品牌意味著可信度與權(quán)威性，也意味著內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性。對(duì)于新媒體的迅速擴(kuò)展，這種品牌的時(shí)間方面的積淀是不曾具有的。

其次，相對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體不具有采訪(fǎng)權(quán)，報(bào)紙新聞?dòng)兄舷嚓P(guān)部門(mén)規(guī)定的采訪(fǎng)權(quán)，這就意味著，當(dāng)某些重大新聞發(fā)生之事，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體能夠第一時(shí)間接近新聞事件的核心源，能夠進(jìn)行獨(dú)家報(bào)道。這意味著傳統(tǒng)報(bào)紙新聞比其他新媒體在新聞傳播方面，有著更為廣闊的新聞視角，更容易獲得可供報(bào)道的新聞素材。

再次，在人才體制機(jī)制方面，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體都具有自身的新聞采訪(fǎng)和編輯隊(duì)伍，這些人往往都有著較為專(zhuān)業(yè)的科班出身，有著較高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，這與新媒體從業(yè)人員在專(zhuān)業(yè)和文化水平的良莠不齊形成鮮明對(duì)比。合理的人才結(jié)構(gòu)，使傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞更容易策劃深度報(bào)道，更容易對(duì)新聞背后的新聞進(jìn)行深入解讀，而不是就新聞表象而報(bào)道。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞要開(kāi)啟融合之路

近年來(lái)，媒體融合發(fā)展成為大勢(shì)所趨。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙新聞也要適應(yīng)融合發(fā)展的趨勢(shì)，走出一條適合自身發(fā)展的道路。

一要堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為辦報(bào)之本。無(wú)論傳播形式發(fā)生怎樣的變化，內(nèi)容都是新聞的根本。在多年的發(fā)展歷程中，報(bào)紙之所以能經(jīng)久不衰，其根本還是在于內(nèi)容可讀性受到了公眾的認(rèn)可，對(duì)于下一步的發(fā)展，報(bào)紙新聞要堅(jiān)持報(bào)人精神，在內(nèi)容深度、可讀性、接近民生性方面下功夫，利用好自身采編優(yōu)勢(shì)，挖掘新聞背后的新聞、老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)新聞，提高報(bào)道質(zhì)量。

二要做好“融合”文章。當(dāng)前，不少傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在做好紙媒的同時(shí)，要堅(jiān)持兩條腿走路，拓展傳播渠道，開(kāi)辟微信公眾號(hào)、微博、報(bào)紙APP新聞客戶(hù)端等，搶占數(shù)據(jù)流量人口，打造媒體矩陣，收到了良好效果。這也為接下來(lái)報(bào)紙新聞傳播提供了有益的借鑒意義。在報(bào)道中，報(bào)紙新媒體可以在事件發(fā)生后進(jìn)行簡(jiǎn)短消息發(fā)布，進(jìn)而可以通過(guò)二次深入采訪(fǎng)挖掘事件深層次內(nèi)涵。

三要加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)。互動(dòng)性是新媒體最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞要注重吸取這一優(yōu)勢(shì)，一方面可以通過(guò)讓受眾提供新聞線(xiàn)索，讓受眾參與到新聞中來(lái);另一方面可以在新媒體中搭建可供受眾評(píng)論、發(fā)表個(gè)人觀(guān)點(diǎn)的平臺(tái)，讓受眾既可以表達(dá)觀(guān)點(diǎn)，也可以成為新聞參與者，增長(zhǎng)新聞關(guān)注度。

四要強(qiáng)化視覺(jué)表達(dá)。報(bào)紙新聞要在做好版面設(shè)計(jì)、強(qiáng)化視覺(jué)吸引力上下功夫，通過(guò)科學(xué)合理的版面設(shè)計(jì)，不僅使得新聞可讀，而且要好看。此外也可以通過(guò)融合渠道將新聞設(shè)計(jì)成融媒體產(chǎn)品進(jìn)行傳播，比如短視頻、動(dòng)漫、視頻直播等，彌補(bǔ)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境下的時(shí)效短板。