新媒體運營中內容與流量的取舍探究

薛花

摘要：隨著我國新媒體技術的不斷發展與進步，現階段，我國各個地區的煤炭行業管理者都在積極努力地構建融媒體中心，并且正在大力發展新媒體。而在新媒體運營的過程當中內容與流量的取舍成為了困擾新媒體運營管理人員的主要問題。這兩項要素也是目前影響新媒體運營的主要影響要素，在這種情況下，諸多融媒體負責人紛紛投入到了對內容與流量取舍的研究當中。而此次研究主要就新媒體運營中內容與流量取舍做了簡要的分析，其最終目的就在于有效地促進新媒體進一步發展。

關鍵詞：新媒體;融媒體;內容;流量;運營策略

提升新媒體運營管理質量，作好流量取舍工作，首先必須要作好前期準備工作，其次要保證內容質量，最后必須要實現多渠道推廣科學獲取流量，只有這樣才能夠保證新媒體運營的成效。

一、做好新媒體運營前期準備工作

從實際角度出發，現階段，煤炭行業新聞中心正在積極努力地開展新媒體運營管理工作，其最終目的就在于有效地提升各項煤炭行業新聞信息報道工作的質量。基于這一情況，相關的新媒體運營管理人員在實踐工作前，首先必須要努力提升自身的綜合素養，明確流量與內容對于新媒體發展工作的影響，同時還要積極努力的學習融媒體工作要點以及新媒體技術應用管理能力。其次，需要積極努力的構建出完善的人才培訓機制，強化對于新媒體運營管理人員的培訓力度，健全培訓內容，將流量與內容取舍要點，新媒體運營管理要點，新媒體特點，融媒體特點，創新管理能力等作為主要培訓內容，以此來保證每—位管理人員都能夠滿足各項運營管理工作的需求。最后，必須要重視現代化媒體技術引進工作，加大對于新媒體技術引入工作的投資力度，充分的發揮出新媒體平臺的優勢功能。

二、保證推送內容的質量

不論是何種媒體在實踐運營發展的過程當中都必須要堅持內容為王的原則，只有保證內容的精準性，才能夠保證其社會公信力以及權威性能夠得到提升，進而實現既定運營發展目標。針對于這一情況，相關的融媒體中心管理人員在實際工作期間，首先，必須要保證平臺的質量，嚴密地審查新媒體平臺所發布的所有信息，保證所報道的信息真實性以及正向性，嚴禁做出通過犧牲權威性而獲取流量的運營行為。如果出現內容不真實且有不法言論的信息，那么就需要及時的刪除該條信息并及時的找到信息來源，對其進行懲處。其次，需要保證信息內容傳遞的時效性，相關的運營管理人員需要及時的了解到社會群眾所關注的熱點信息，同時還要保證自身媒體能夠掌握第一手信息，并及時的進行報道，從而滿足人們的信息獲取需求。最后，必須要保證新聞信息內容選題的新穎陛，相關運營管理人員在實際工作期間需要依照自身媒體的特點進行準確的定位，并結合人們的信息獲取需求從新奇的角度進行新聞信息的挖掘，同時還要融入地方特色元素，從而保證新媒體運營質量以及受眾性，同時還可以保證新媒體運營管理人員不再困擾流量與內容的取舍。

三、多渠道推廣保證流量獲取科學性

現階段，我國科學技術水平正處在飛速發展的階段，同時媒體也正在朝著融媒體方向發展，新媒體與傳統媒體的融合已經成為大勢所趨，而不論是傳統媒體還是新媒體都必須要保證運營質量，并實現多渠道推廣，保證流量獲取的科學性。具體而言，首先，新媒體運營管理人員必須要積極努力地進行信息傳播渠道擴展工作，并強化自身的營銷管理意識，具體而言，需要對自身媒體的專項新媒體平臺進行SEO優化管理工作，并在此基礎上保證線上與線下信息傳播渠道同時運行，并集合兩種媒體的所有優勢特點，從而提升新媒體的公信力，同時保證內容質量較高，流量較大。其次，需要積極努力提升信息傳播的互動性，具體而言，就是要在開發專項APP的同時，有效地借助一些具有較強互動性的媒體平臺，如微信公眾號，微博等來進行信息的推送，并積極努力地與參與討論的社會群眾進行互動交流，了解社會群眾的信息獲取需求以及信息獲取傾向，從而保證新媒體運營期間流量與內容并存。最后，新媒體運營管理人員需要通過開展線下活動來提升自身媒體的社會認知度，在線下精準地宣傳自身媒體的特點以及優勢。

四、結語

現階段，由于新媒體技術的出現并且迅速占領媒體市場，媒體大環境已經逐漸發生了變化，而直至今日，各個地區都在積極努力地開展融媒體發展工作，不論是新媒體還是傳統媒體都無法滿足人們的個性化信息獲取需求，針對于這一情況，就需要有效地保證新媒體運營管理工作，在保證內容質量的同時有效地提升流量數。相關的運營管理人員也必須要明確流量與內容對媒體運營管理的重要性。