基層廣播電視臺媒體融合發(fā)展之路探析

孫澤璐

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的背景下，基層廣播電視臺開始引入新媒體技術(shù)，借鑒其應(yīng)用優(yōu)勢，凸顯出自身的特點，以全新的形象重回大眾的視線。實際的融合過程中，廣播電視臺面臨著諸多的挑戰(zhàn)，應(yīng)緊抓機遇結(jié)合實際情況尋找切實有效的融合策略，將傳統(tǒng)經(jīng)驗與先進的技術(shù)結(jié)合，跟上時代進步潮流，滿足大眾真實的需求。媒體融合成為目前廣播電視臺探究的新內(nèi)容，也是前行道路中迫在眉睫的研究課題，以更好地適應(yīng)新時期下的全媒體語境，做到可持續(xù)地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;基層;廣播電視臺;發(fā)展途徑

一、提升作品質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

市場競爭更加激烈，節(jié)目的內(nèi)容以及形式成為媒體創(chuàng)新的關(guān)鍵點，以使節(jié)目呈現(xiàn)多元化，同時對欄目進行不斷地更新，跟上時代進步潮流，滿足大眾的喜好，從而更好地完成媒體的融合。新媒體技術(shù)以計算機和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，在文字中融入音視頻等方式，還有著一定的雙向互動性，大眾可以有選擇地去觀看文字或其中的小視頻，更能在互動位置留下自己的建議。廣播電視臺應(yīng)借鑒新媒體技術(shù)并從中創(chuàng)新，結(jié)合自身的優(yōu)勢，以高質(zhì)量的作品來取勝，重回大眾的視線。例如，敦煌電視臺借鑒國外的脫口秀節(jié)目，但并非一味地模仿，而僅是選用其藝術(shù)表現(xiàn)的形式與自身的平臺結(jié)合，豐富節(jié)目的內(nèi)容，卻不失質(zhì)量，融入濃厚的人文背景，同時運用手機、互聯(lián)網(wǎng)等傳播方式，將本土化的節(jié)目延伸到網(wǎng)絡(luò)范圍中，讓大眾隨時可以觀看。基層廣播電視臺還將廣播的聲音藝術(shù)和卡通結(jié)合，應(yīng)用于旅游節(jié)目，保證聲形并茂，凸顯極強的藝術(shù)感染力，提升整體的收視率。

二、提升業(yè)務(wù)技能，增強競爭水平

基層廣播電視臺在新時期下面臨著多方挑戰(zhàn)，憑借自身的核心優(yōu)勢和專業(yè)技能做到迎難而上，在真實的報道中展現(xiàn)其權(quán)威性，增強其公信力和整體的競爭水平。這是新媒體所不及的，也是推進廣播電視臺轉(zhuǎn)型的動力，工作人員應(yīng)借鑒新媒體技術(shù)來提升自身的專業(yè)技能，堅守職業(yè)道德，將新聞等信息最真實的一面展現(xiàn)給大眾。媒體融合的發(fā)展過程中，基層廣播電視臺對新聞的采編進行創(chuàng)新，融入多種元素，滿足不同層次受眾群體，增強市場的競爭水平。

首先，廣播電視臺對現(xiàn)有人員進行相應(yīng)的培訓(xùn)并招納有著專業(yè)水準(zhǔn)的資深經(jīng)驗的新型人才，增強團隊的整體實力。其次，邀請專家或者相關(guān)的學(xué)者參與電視臺組織的培訓(xùn)，使工作人員了解目前最前沿的理念，看清社會前行的趨勢，更準(zhǔn)確地尋找到有價值的內(nèi)容。最后，借鑒新媒體技術(shù)并結(jié)合以往的工作經(jīng)驗，提升新聞的美感和內(nèi)涵，使大眾帶來較為舒適的體驗。與此同時，開設(shè)互動窗口讓大眾自由交流，通過網(wǎng)絡(luò)延伸宣傳和服務(wù)的范圍，吸引更多的受眾群，增強競爭的水平，也加快媒體融合的步伐。

三、提升聯(lián)合力度，擴大競爭優(yōu)勢

融媒體時代下，廣播電視臺在轉(zhuǎn)型發(fā)展中加強跨區(qū)的聯(lián)合，將互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用其中，打破以往的區(qū)域劃分，不再局限于狹小的范圍，縱覽全局地探索聯(lián)合發(fā)展的多條途徑，做到優(yōu)勢互補。基層廣播電視臺結(jié)合自身實際情況及時更新目前的設(shè)備和軟件，構(gòu)建出信息的“集散地”，吸引跨區(qū)的合作伙伴，實現(xiàn)彼此的優(yōu)勢互補，形成跨區(qū)的聯(lián)合格局，尋求融媒體時代的發(fā)展。依托科技產(chǎn)品，在手機客戶端上推廣掌上APP，與各城市結(jié)合進行全球同步的播報，體現(xiàn)高質(zhì)量下的時效性。聯(lián)合發(fā)展的過程中，電視臺與網(wǎng)易、騰訊、百度貼吧等主流的平臺做到信息的共享，也為大眾帶來不同以往的便利性，創(chuàng)造出全新的一種媒介景觀，提升服務(wù)的全面性。

四、提升傳播效率，樹立品牌形象

網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍較廣，基層廣播電視臺應(yīng)更新理念緊抓時代賦予的發(fā)展機遇，借鑒新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，在信息傳播效率方面進行改善，采用多樣化的信息播載體并加強與大眾的互動，以飽含時代氣息的形象在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。基層廣播電視臺以先進理念為指導(dǎo)，擴大生存的發(fā)展空間，注重新聞作品的質(zhì)量，與新媒體技術(shù)融合并創(chuàng)新出適用于傳統(tǒng)媒體的方法，打造出有著不同特色的品牌形象，提升欄目的影響力，以服務(wù)大眾為宗旨，在報道內(nèi)容中多下功夫，培養(yǎng)工作人員的綜合素質(zhì)，在大眾心中樹立起更好的形象。

五、結(jié)語

基層廣播電視臺的媒體融合發(fā)展是一個長期的過程，應(yīng)以發(fā)展的眼光審視以往工作模式并找到其中的不足，有方向地改進，以大眾需求為主線，結(jié)合新媒體技術(shù)凸顯出自身的風(fēng)格，新穎而又不失嚴(yán)謹(jǐn)，給大眾帶來全新的體驗，也尋找到正確的前行途徑。廣播電視臺的工作人員根據(jù)市場需求，探索著融合發(fā)展下對自身的要求，憑借先進理念和工作經(jīng)驗創(chuàng)新采編和制作等，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞最準(zhǔn)確的信息，促進傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型。