“云端”購(gòu)書(shū)別跟風(fēng)

慧虹

受疫情影響，如今，直播售書(shū)日漸成為書(shū)業(yè)一道亮麗的風(fēng)景。尤其是在剛過(guò)去不久的世界讀書(shū)日，國(guó)內(nèi)文學(xué)界、出版界迎來(lái)直播最密集的一天，不少好書(shū)借助直播形式，與廣大讀者相會(huì)于“云端”。

作為一種新的推廣方式，直播售書(shū)的確帶來(lái)了顯而易見(jiàn)的喜人成效。它不僅有助于疫情影響之下的實(shí)體書(shū)店重新凝聚起人氣，而且使得讀者們足不出戶(hù)便能了解書(shū)業(yè)動(dòng)態(tài)，便捷地找到自己想讀的書(shū)。

直播售書(shū)的陣容中，既有“網(wǎng)紅”主播，也有相關(guān)作家。今年世界讀書(shū)日當(dāng)天，作家雪漠開(kāi)啟了一場(chǎng)直播。兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)超過(guò)9萬(wàn)人，共獲得近20萬(wàn)個(gè)贊，雪漠新書(shū)《山神的箭堆》單日銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)冊(cè)。一個(gè)月前，暢銷(xiāo)書(shū)作家沈石溪開(kāi)啟了直播形式的線(xiàn)上課程，累計(jì)超過(guò)14萬(wàn)人觀(guān)看，當(dāng)天他的作品《狼王夢(mèng)》賣(mài)出了1萬(wàn)多冊(cè)，碼洋超過(guò)30萬(wàn)元。

作家們直播賣(mài)書(shū)，能取得這樣的成績(jī)難能可貴，但與“頂流”主播的“帶貨”數(shù)量相比，依然是小巫見(jiàn)大巫。也是在前不久，直播間里隨著主播薇婭“一聲令下”，麥家的小說(shuō)《人生海海》一萬(wàn)冊(cè)“秒空”，加倉(cāng)兩萬(wàn)冊(cè)，依然瞬間賣(mài)完。

廣大讀者積極參與直播買(mǎi)書(shū)，有意識(shí)地親近書(shū)香的姿態(tài)令人滿(mǎn)意，然而，如此瘋狂的購(gòu)書(shū)舉動(dòng)，如此懸殊的直播帶貨差異，真的正常嗎？正如有讀者對(duì)此感嘆：“相對(duì)而言，圖書(shū)是很小眾的，這樣的帶貨能力簡(jiǎn)直‘可怕！”也有業(yè)內(nèi)人士針對(duì)直播售書(shū)勸誡買(mǎi)賣(mài)各方，不能只是一味跟風(fēng)，“別讓追新潮，最后成為一地雞毛”。

說(shuō)到底，讀書(shū)“不是為了應(yīng)付外界需求，不是為人，是為己，是為了充實(shí)自己，使自己成為一個(gè)明白事理的人，使自己的生活充實(shí)而有意義”。但在直播間買(mǎi)書(shū)的讀者，真的全部都是“為己”嗎？可能有些人是出于熱愛(ài)閱讀想要充實(shí)內(nèi)心，但也有的人可能僅僅是主播的“鐵粉”，主播推銷(xiāo)什么他們就不假思索地購(gòu)買(mǎi)什么，買(mǎi)其他物品如此，買(mǎi)書(shū)亦難跳出這一窠臼。讀書(shū)選擇，不是遵從自己的閱讀所需，而是盲目地趕潮流，僅憑一時(shí)的頭腦發(fā)熱，如此讀書(shū)，難稱(chēng)理性。至于讀書(shū)效果如何，恐怕也令人生疑。

網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，直播售書(shū)不乏新意，它為書(shū)作者、出版界、讀者等多方提供了更多可能。我們需要的，是大家充分利用好這一新形式新工具，盡力做到多贏。為此，無(wú)論是主播還是參與直播的作家，皆須以實(shí)事求是、認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度來(lái)推介書(shū)籍，在此基礎(chǔ)上，彼此之間取長(zhǎng)補(bǔ)短。主播不妨多讀一讀書(shū)，增進(jìn)對(duì)閱讀的理解，不斷培養(yǎng)自己的閱讀鑒賞力;參與直播的作家則可有意識(shí)地學(xué)習(xí)提升一下自己鏡頭前的表現(xiàn)力，以此確保直播售書(shū)讀者愛(ài)看，并且真正觀(guān)而有獲。

摘自《福建日?qǐng)?bào)》