慧虹

受疫情影響,如今,直播售書(shū)日漸成為書(shū)業(yè)一道亮麗的風(fēng)景。尤其是在剛過(guò)去不久的世界讀書(shū)日,國(guó)內(nèi)文學(xué)界、出版界迎來(lái)直播最密集的一天,不少好書(shū)借助直播形式,與廣大讀者相會(huì)于“云端”。
作為一種新的推廣方式,直播售書(shū)的確帶來(lái)了顯而易見(jiàn)的喜人成效。它不僅有助于疫情影響之下的實(shí)體書(shū)店重新凝聚起人氣,而且使得讀者們足不出戶(hù)便能了解書(shū)業(yè)動(dòng)態(tài),便捷地找到自己想讀的書(shū)。
直播售書(shū)的陣容中,既有“網(wǎng)紅”主播,也有相關(guān)作家。今年世界讀書(shū)日當(dāng)天,作家雪漠開(kāi)啟了一場(chǎng)直播。兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi),在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)超過(guò)9萬(wàn)人,共獲得近20萬(wàn)個(gè)贊,雪漠新書(shū)《山神的箭堆》單日銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)冊(cè)。一個(gè)月前,暢銷(xiāo)書(shū)作家沈石溪開(kāi)啟了直播形式的線(xiàn)上課程,累計(jì)超過(guò)14萬(wàn)人觀(guān)看,當(dāng)天他的作品《狼王夢(mèng)》賣(mài)出了1萬(wàn)多冊(cè),碼洋超過(guò)30萬(wàn)元。
作家們直播賣(mài)書(shū),能取得這樣的成績(jī)難能可貴,但與“頂流”主播的“帶貨”數(shù)量相比,依然是小巫見(jiàn)大巫。也是在前不久,直播間里隨著主播薇婭“一聲令下”,麥家的小說(shuō)《人生海海》一萬(wàn)冊(cè)“秒空”,加倉(cāng)兩萬(wàn)冊(cè),依然瞬間賣(mài)完。
廣大讀者積極參與直播買(mǎi)書(shū),有意識(shí)地親近書(shū)香的姿態(tài)令人滿(mǎn)意,然而,如此瘋狂的購(gòu)書(shū)舉動(dòng),如此懸殊的直播帶貨差異,真的正常嗎?正如有讀者對(duì)此感嘆:“相對(duì)而言,圖書(shū)是很小眾的,這樣的帶貨能力簡(jiǎn)直‘可怕!”也有業(yè)內(nèi)人士針對(duì)直播售書(shū)勸誡買(mǎi)賣(mài)各方,不能只是一味跟風(fēng),“別讓追新潮,最后成為一地雞毛”。
說(shuō)到底,讀書(shū)“不是為了應(yīng)付外界需求,不是為人,是為己,是為了充實(shí)自己,使自己成為一個(gè)明白事理的人,使自己的生活充實(shí)而有意義”。但在直播間買(mǎi)書(shū)的讀者,真的全部都是“為己”嗎?可能有些人是出于熱愛(ài)閱讀想要充實(shí)內(nèi)心,但也有的人可能僅僅是主播的“鐵粉”,主播推銷(xiāo)什么他們就不假思索地購(gòu)買(mǎi)什么,買(mǎi)其他物品如此,買(mǎi)書(shū)亦難跳出這一窠臼。讀書(shū)選擇,不是遵從自己的閱讀所需,而是盲目地趕潮流,僅憑一時(shí)的頭腦發(fā)熱,如此讀書(shū),難稱(chēng)理性。至于讀書(shū)效果如何,恐怕也令人生疑。
網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代,直播售書(shū)不乏新意,它為書(shū)作者、出版界、讀者等多方提供了更多可能。我們需要的,是大家充分利用好這一新形式新工具,盡力做到多贏。為此,無(wú)論是主播還是參與直播的作家,皆須以實(shí)事求是、認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度來(lái)推介書(shū)籍,在此基礎(chǔ)上,彼此之間取長(zhǎng)補(bǔ)短。主播不妨多讀一讀書(shū),增進(jìn)對(duì)閱讀的理解,不斷培養(yǎng)自己的閱讀鑒賞力;參與直播的作家則可有意識(shí)地學(xué)習(xí)提升一下自己鏡頭前的表現(xiàn)力,以此確保直播售書(shū)讀者愛(ài)看,并且真正觀(guān)而有獲。
摘自《福建日?qǐng)?bào)》