突發公共衛生事件報道中移動新聞直播的策略分析
——以湖北日報戰“疫”系列直播為例

◎孫 凌 劉 申

全媒體時代，移動視頻直播因其強烈的即時性、真實性與互動性，逐步滲透到新聞生產中，已成為一種新的新聞報道方式和傳播形態。

本次抗擊新冠肺炎疫情報道中，湖北日報通過圖文、短視頻、H5、 移動直播等形式開啟全方位、 多角度的系列報道，有效發揮了主流媒體的主渠道、主陣地、主力軍作用。其中，移動新聞直播在疫情報道中持續應用，回應社會關切、振奮精神、凝聚力量，為打贏疫情防控阻擊戰提供有力的輿論支持。

一、主動出擊，在危難中擔當

疫情就是命令，現場就是戰場。對于身處疫情中的主流媒體，更應發揮傳播力優勢，主動出擊，及時發布真實、準確的信息，有效回應社會關切。 自新冠肺炎疫情爆發、中央做出抗擊疫情決策部署以來， 湖北日報新媒體平臺累計直播120 余場，時長超過10000 分鐘。

在疫情還處于初期擴散階段，記者深入同濟醫院采訪專家，向網友科普肺炎癥狀、如何檢測確認、怎樣做好個人防護等相關知識。 1 月22 日以來，每天直播“湖北新冠肺炎疫情通報新聞發布會”，實現權威信息多渠道實時發布。在集中收治點建設現場、援鄂醫療隊撤離、武漢公共交通重啟、復工復產、愛心助農等抗擊疫情的各個階段，湖北日報移動新聞直播都持續跟進，第一時間“身臨”現場直擊最新情況。

二、巧選角度，傳遞信心和力量

同一個新聞現場，不同的視角切入，往往會帶來不同的傳播效果。 在疫情防控的關鍵階段，作為主流媒體記者，該以何種報道視角凝聚人民共同戰“疫”的信心和力量？

1 月27 日， 黃岡市累計確診新冠肺炎病例213 例，人數僅次于武漢。而此時，黃岡正改建一座還未投入使用的新醫院，使之成為一個可容納1000 張床位，并達到傳染病隔離點要求的集中收治點。 不少群眾質疑，“確定3 天能建成投入使用嗎？”。1 月27 日上午，筆者驅車60 多公里趕赴現場，開啟視頻直播，帶網友“身臨其境”探訪大別山區域醫療中心的建設進展。

作為黨媒，在輿論場“慌亂”、謠言四起之時，就應該及時聚焦人民共同戰“疫”的實際行動以凝聚人心。 透過直播鏡頭網友看到了，志愿者在打掃清潔、工人在檢修電路、醫護人員正在整理床位，還有餐飲店送來熱水熱飯菜，醫院大廳堆積愛心人士送的數十箱飲料、泡面、水果。在現場，每一個人都在爭分奪秒。 當天，通過湖北日報端、網、微等平臺，和人民網的疫情防控全國聯播，累計在線觀看量超過2000萬次。 直播時，一位網友發彈幕說，“大家眾志成城，前赴后繼，讓我們看到了勝利的希望！ ”

三、內外聯動，擴大影響力

面對突如其來的新冠肺炎疫情， 人們的信息需求比任何時候都強烈，如何擴大信息覆蓋面，讓主流聲音唱得更加響亮？

在湖北日報移動新聞直播實踐中，一是強化合作，發揮具有傳播屬性的商業平臺差異化優勢。 在4 月8 日《機場！鐵路！高速！直擊離漢通道重啟》的這場直播中，編導主動對接新浪微博、今日頭條、騰訊新聞等資訊聚合類平臺，通過湖北日報提供優質原創內容、 商業平臺置頂推薦的資源互換形式，強強合作，最大范圍傳播資訊。 當日，僅在新浪微博，同時在線觀看量最高達80 萬次，綜合觀看量超過1000萬次。 在“為鄂拼單 愛心助農”系列直播中，湖北日報攜手澎湃等主流媒體，聯合淘寶、拼多多、京東等購物平臺開展帶貨公益直播。 如在《橙出秭歸》的直播中，1 小時吆喝就“帶貨”賣了1 萬公斤臍橙。 據統計，4 月1 日至15 日，共計播出帶貨直播11 場，有力助推湖北農產品銷售和媒體品牌影響力提升。

二是跨區域與全國黨媒聯動。 在援鄂醫療隊完成任務分批撤離期間， 湖北日報充分發揮主場優勢， 聯合北京日報、廣西新聞網、交匯點新聞等10 余家黨媒，推出“逆行英雄 歡迎回家”跨省系列直播。或雙方記者同框出鏡、或離漢抵達接力、 或聚焦兩地市民送迎逆行英雄……每場直播都在具有傳播屬性的商業平臺和聯動黨媒上同時播出， 有效拓寬受眾覆蓋面，擴大了影響力。