“云節慶”開啟傳情達意新模式

顧亞奇

“端午臨中夏，時清日復長。”端午節包含著豐富的人文哲學意蘊。隨著疫情防控常態化，各地已有少量的現場禮俗活動，更多的人則通過社交媒體表達祝福與問候。在如今的互聯網時代，古人“云中誰寄錦書來”的鴻雁傳情獲得了新的載體與形式。從年初的“云端”賀歲，到“五四”青年節的“后浪”奔涌、“六一”花式過節，傳統節俗和紀念慶典在“云端”綻放，瞬時互動、創意迭出、情懷滿滿的“云節慶”正開啟傳情達意的新模式。

創造新景觀

節慶是在特定日期，人們圍繞特定主題舉行的約定俗成、世代相傳的社會活動。節慶種類眾多，從內容看可分為祭祀節慶、紀念節慶、慶賀節慶、社交游樂節慶等，也可以簡單分為傳統節慶和現代節慶。無論如何分類，節慶活動主要著眼于情感交流，強調意義傳達。“云節慶”則充分利用數字化手段，將線下的群體聚集性節慶活動搬到線上，在虛擬空間里激發互動體驗。與傳統方式相比，“云節慶”雖然少了現場氛圍，但它輻射廣泛、創意迭出、高頻互動，創造了異彩紛呈的節慶新景觀。

從輻射范圍看，時間和空間大大拓寬。以清明節為例，“云祭掃”克服了空間障礙，讓身居異國他鄉的人們，也可以實現懷念逝者、寄托慎終追遠情愫的愿望。不僅如此，與祭掃相關的文字、圖片、視頻儲存在“云端”，人們可以隨時隨地閱覽重溫，實現了時間維度的延展。再如，清華大學建校109周年、北京大學建校112周年，兩所高校均推出了一系列豐富多彩的網上慶祝活動，包括線上校慶致辭、師生校友的云祝福、云論壇、云演出、云賽事以及線上游覽校園等。“云校慶”不再像以往那樣以校友慶賀為主，還吸引了公眾廣泛參與，成為高校面向社會的開放式形象傳播活動。

從內容與形式上看，精彩的創意成為亮點。在互聯網上過節，只有創意獨特才能贏得關注，一場場節慶活動宛如無聲的“點子”大賽。“五一”期間，一些媒體攜手知名商業平臺，向公眾推送了許多新穎開放并極具儀式感的報道，如“我的‘五一云游照”H5等，為用戶定制專屬“云游照”。再如，在“世界讀書日”這天，網友們制作的讀書海報、薦書寶典，令人耳目一新。

從參與反饋的角度看，即時互動的傳播效果更好。“云節慶”的特點在于網友實時在線，只要趣味足、話題熱，就會瞬間引發全網參與。帶有游戲成分的“云植樹”，在植樹節前后掀起了“防疫+全民義務植樹”的熱潮。嗶哩嗶哩在“五四”青年節推出的“后浪”演講，讓人們熱議不同年代下青年的責任與使命。“國際護士節”這天，人們用“云演唱會”“云設計”等集體行動向醫護人員致敬。在“云端”，人們穿越時空呈現一個個新意迭出的節慶活動，激發了大家深藏于心的集體記憶與情感共鳴。

引領新風尚

中國傳統節慶有著悠久的歷史、深厚的文化底蘊與鮮明的時代特色，有的源自美麗動人的神話史詩，有的與人類的生產生活相關，有的與歷史人物的英雄壯舉相聯。現代節慶同樣有著特定的主題與內涵，尤其是國際性節日，更關乎人類共同命運。“云節慶”的魅力在于既尊重傳統，又推陳出新、移風易俗，引領社會新風尚，無疑是節慶文化的新飛躍。

北京香山公園、中國園林博物館等通過線上視頻、小程序等形式，為觀眾普及關于香囊的傳統文化知識，效仿古人制作具有公園文化的特色香包香囊。

俗因勢變，與時俱進。在無“網”不在的今天，節慶與現代科技的珠聯璧合，讓虛擬與現實共融共生，節慶文化被賦予新內涵、注入新力量。數字化、網絡化、移動化的傳播方式，符合現代人快速、碎片化的生活特點。“云節慶”讓更多的人擺脫時空限制，享受到豐富多彩的文化盛宴，這是技術發展和社會進步的必然。

節約資源，人文綠色。傳統節慶方式對人力物力的消耗極大，“云節慶”不僅節約資源、綠色環保，而且不斷變換形式，拓展精神內涵。“云節慶”不是簡單的技術創新，而是傳統節慶的迭代升級。正因為少了“現場集聚”，人們轉向“人文性”的深度挖掘，力求以人性化、人本化的線上交流，滿足情感表達與交流的需求，在潛移默化中移風易俗，凈化社會風氣，推動社會進步。

跨界創新，多維共贏。“云節慶”匯聚政府、市場、公眾各方力量，整合各類資源，不斷加快行業跨界融合的腳步，形成了新的消費需求，培育并釋放了節慶的商業價值。放置在全球語境中看，“云節慶”還有助于中國節慶影響力的外溢，是文化“走出去”的有力舉措，有利于實現跨民族、跨國界的對外傳播。

未來更精彩

新冠肺炎疫情期間，因活動受到局限，互聯網的傳播力被彰顯，“云”服務在各個領域得到越來越廣泛的應用，節慶民俗的“云端化”程度，未來有可能進一步加深。

在傳播渠道上，線上線下結合、共同發力，是未來節慶活動的必然選擇。公眾既能感受到真實環境的節慶氛圍，又能體會到網絡空間的便捷與精彩。從用戶體驗來看，虛擬與真實的一體化，將進一步擴大節慶的影響力。人們能把個人對節慶的感受，與更多的公眾共享，書寫集體的時代記憶。從功能開發的角度看，節慶的文化服務與商業運營互相促進，將實現社會效益與經濟效益的雙贏。節慶活動的儀式性既有文化內涵，也具有天然的商業元素。隨著5G、虛擬技術、人工智能等新技術的普及，人人參與的“云節慶”形態將更加多樣，文化創意衍生品的開發與營銷更有吸引力。

“云節慶”一旦開啟就不會停止腳步，它展示了文化層面的“云力量”，將伴隨科技、經濟、文化的發展，讓人們的生活更有趣、有料、有味，在改變生活方式、滿足精神文化需求方面，持續地增添人們的獲得感與幸福感。

（《人民日報海外版》2020年6月26日）