可視化在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報道中的應(yīng)用

張彤

【摘 ? ?要】本文以主流媒體突發(fā)公共衛(wèi)生事件報道中的可視化應(yīng)用為研究對象，通過對新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞在新冠肺炎疫情期間發(fā)布的可視化內(nèi)容的分析，梳理其基本特征、創(chuàng)作邏輯和創(chuàng)作思維，認(rèn)為新聞可視化的創(chuàng)作邏輯包括打破知識壁壘，跳脫傳統(tǒng)框架、形式呼應(yīng)內(nèi)容，遞進認(rèn)知層次以及善用資源優(yōu)勢，探求“時”“效”平衡三個方面，指出媒體人在新媒體時代，應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)該強化技術(shù)思維、創(chuàng)新思維和專業(yè)思維，不斷提高可視化創(chuàng)作能力。

【關(guān)鍵詞】突發(fā)公共衛(wèi)生事件;可視化;主流媒體

2020年，新冠肺炎疫情波及全球，嚴(yán)重影響了人類生活和社會發(fā)展。媒體承擔(dān)著信息傳播的重要功能，在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，信息的有效傳播能夠緩解社會恐慌。新聞可視化是提高信息傳播效率的重要方式，在疫情期間也發(fā)揮了重要作用。本文以新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞從1月22日到4月24日期間發(fā)布的與疫情相關(guān)的可視化內(nèi)容為研究對象，聚焦可視化在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報道中的應(yīng)用特征和創(chuàng)作邏輯。

一、研究背景

（一）突發(fā)公共衛(wèi)生事件

現(xiàn)代社會，全球化的發(fā)展進程在加強國際間交流合作的同時也提高社會風(fēng)險發(fā)生的頻率，包括突發(fā)公共衛(wèi)生事件在內(nèi)的眾多社會風(fēng)險成為威脅社會穩(wěn)定的突出問題。

2003年，國務(wù)院頒布的《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急條例》將突發(fā)公共衛(wèi)生事件定義為：突然發(fā)生，造成或者可能造成社會公眾健康嚴(yán)重?fù)p害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴(yán)重影響公眾健康的事件。[1]2020年，新冠肺炎疫情波及全球，作為一次典型的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，此次疫情對民眾的生命健康和正常生活產(chǎn)生了巨大影響，引起了社會各界的極大關(guān)注。

新聞媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中承擔(dān)著及時提供信息，為民眾的生活工作提供指導(dǎo)和參考等重要的責(zé)任和功能。及時傳播與突發(fā)公共衛(wèi)生事件相關(guān)的信息，會在一定程度上緩解社會恐慌和焦慮，且對相關(guān)健康信息的科普，可以提高公眾應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的能力，有效減輕對社會的不良影響。

（二）新聞可視化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳播手段的革新和移動終端的普及，新聞機構(gòu)的傳播能力得到巨大發(fā)展，尤其是在5G時代到來時，信息傳播有了更多的方式和渠道。新聞可視化作為新媒體時代信息傳播的重要方式具有不可小覷的作用與價值。

王傳寶與滕瀚在《新媒體時代的“新聞可視化”初探》中提出，新聞可視化是綜合了現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)據(jù)化制作和可視化生產(chǎn)等多種應(yīng)用而成的一種新的新聞報道形式。將原來平面的、文本的、數(shù)據(jù)的信息轉(zhuǎn)變?yōu)閳D像化、立體式交互式報道。[2]常見的新聞可視化形式包括各類視頻、音頻、海報、圖表、動畫、漫畫以及H5等，通過這些呈現(xiàn)方式實現(xiàn)了文字可視化和多媒體融合，使得信息的傳播和意義的傳達(dá)更迅捷有效。在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，信息的傳播更需要準(zhǔn)確迅速，新聞可視化因其所具備的獨特傳播功能發(fā)揮了重要作用。

新華社作為國家級通訊社，是我國重要的主流媒體之一，其新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞項目于2012年11月正式啟動，是國內(nèi)可視化新聞的先行者。在新冠肺炎疫情期間，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞發(fā)布了諸多可視化新聞內(nèi)容。本文以新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞從1月22日到4月24日期間發(fā)布的與疫情相關(guān)的可視化內(nèi)容為研究對象，通過對其基本特征、創(chuàng)作邏輯以及創(chuàng)作思維的探討，分析主流媒體在突發(fā)公共衛(wèi)生事件報道中的可視化應(yīng)用路徑和策略。

二、可視化內(nèi)容的基本特征

從1月22日到4月24日，新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞版塊共發(fā)布與疫情相關(guān)的可視化內(nèi)容89篇。通過對這些可視化內(nèi)容的主題、呈現(xiàn)形式、動靜形態(tài)以及數(shù)據(jù)來源量化統(tǒng)計，分析得出其基本特征。

（一）數(shù)據(jù)來源權(quán)威專業(yè)

可視化新聞對數(shù)據(jù)有很強的依賴性，因此數(shù)據(jù)是否準(zhǔn)確權(quán)威直接影響了新聞的真實性。尤其是在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，為了更好地服務(wù)受眾，避免謠言滋生，媒體在報道中必須確保信源可信，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。通過對89篇可視化新聞內(nèi)容的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在新冠肺炎疫情的可視化報道中，數(shù)據(jù)新聞的來源多為新華社、政府權(quán)威部門、其他主流媒體以及專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計機構(gòu)等，部分內(nèi)容結(jié)合了多個來源整合制作而成（圖1）。

新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞疫情期間其可視化內(nèi)容的數(shù)據(jù)來源以新華社為主。新華社作為國家主流媒體之一，具有強大的公信力，因此其提供的數(shù)據(jù)信息權(quán)威可信，其他主流媒體的信息內(nèi)容也具有重要的參考價值。其次，政府權(quán)威機構(gòu)的信息發(fā)布也是可視化內(nèi)容制作重要的信源之一。值得注意的是，專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計機構(gòu)也是信源之一，《數(shù)說疫情下的“云生活”模式》結(jié)合的是中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)資源，利用曲線圖、柱狀圖等圖表的形式將各類數(shù)據(jù)指標(biāo)可視化，展示了疫情期間網(wǎng)民的“云生活”模式。此外，對多個信源的內(nèi)容整合也是可視化新聞的構(gòu)成方式，但此類內(nèi)容的信源也是新華社及其他主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計機構(gòu)或政府權(quán)威部門。

因此，在突發(fā)公共衛(wèi)生事件的報道中，權(quán)威專業(yè)的數(shù)據(jù)來源是可視化新聞產(chǎn)品制作的前提，它為可視化新聞產(chǎn)品的制作提供了支撐和保障，同時也彰顯了主流媒體的公信力。

（二）內(nèi)容主題全面多維

在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，主流媒體要及時報道相關(guān)信息，引導(dǎo)輿論。這就要求主流媒體在傳播活動中應(yīng)具備多維視角，通過各個層面的主題報道實現(xiàn)傳播目的。新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞在新冠肺炎疫情的可視化報道中，從各個角度出發(fā)，選擇不同的內(nèi)容主題，透視疫情全貌（圖2）。

新華網(wǎng)的平臺性質(zhì)決定了其在報道主題的設(shè)置中，時政內(nèi)容的占比較大。在新冠肺炎疫情期間，對領(lǐng)導(dǎo)人活動與講話和相關(guān)政策的報道是數(shù)據(jù)新聞的重要主題，通過對這些內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)，向受眾解讀了黨和政府的重要決策。及時向受眾傳達(dá)準(zhǔn)確的健康信息和科學(xué)的健康知識也是媒體的重要責(zé)任，數(shù)據(jù)新聞版塊整合信息資源，科普防疫知識，利用可視化的形式滿足受眾對健康信息的需求。此外，疫情的進展也是公眾關(guān)注的話題，數(shù)據(jù)新聞版塊依據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)來源將疫情蔓延趨勢可視化呈現(xiàn)形成疫情報告，使受眾對疫情的動態(tài)變化一目了然。對抗疫的建設(shè)與行動和社會狀況也是可視化報道的重要方面，例如《10天見證中國速度：看火神山醫(yī)院如何平地崛起？》，通過時間軸信息圖的形式呈現(xiàn)了火神山醫(yī)院的建設(shè)過程。可視化在訴諸感性的呈現(xiàn)方面也有突出表現(xiàn)，有關(guān)情感描繪的內(nèi)容也是數(shù)據(jù)新聞版塊可視化呈現(xiàn)的重要部分，例如《曾經(jīng)那些被我們忽略的小事兒》，通過對宅家狀態(tài)的描繪，使受眾獲得情感共鳴。