商標(biāo)反向混淆救濟(jì)路徑的實(shí)證分析及其完善

關(guān)鍵詞 商標(biāo) 反向混淆 救濟(jì)路徑 侵權(quán) 權(quán)益

作者簡(jiǎn)介：毛紹娟，河南陸達(dá)律師事務(wù)所，中級(jí)職稱(chēng)，研究方向：公司法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

中圖分類(lèi)號(hào)：D923.4 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.06.274

商標(biāo)簡(jiǎn)言之就是使用在商品上的符號(hào)，主要用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源。商標(biāo)的分類(lèi)形式很多。根據(jù)構(gòu)圖形式可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、圖形與文字組合商標(biāo)。根據(jù)用途分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。此外，還包括按照動(dòng)機(jī)、用途、使用者、管理分類(lèi)等等的商標(biāo)。商標(biāo)的構(gòu)圖形式要求其具有顯著的識(shí)別標(biāo)志，且不予他人的合法權(quán)利發(fā)生利益沖突，方便識(shí)別。在此基礎(chǔ)上，商標(biāo)可以采用一切合法的文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色、三維標(biāo)志等元素設(shè)計(jì)商標(biāo)。商標(biāo)具有專(zhuān)用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)，以上權(quán)利均受法律保護(hù)。取得商標(biāo)權(quán)的方式包括申請(qǐng)注冊(cè)和轉(zhuǎn)讓、繼承三種。申請(qǐng)人合法取得商標(biāo)后，除商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)注銷(xiāo)商標(biāo)之外，在有效期十年內(nèi)該商標(biāo)的權(quán)利均受法律保護(hù)。雖然商標(biāo)權(quán)受法律的保護(hù)，但實(shí)際上存在不少的商標(biāo)侵權(quán)行為，給注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)權(quán)益造成負(fù)面影響。這種商標(biāo)侵權(quán)行為以商標(biāo)反向混淆最為常見(jiàn)。研究商標(biāo)反向混淆救濟(jì)路徑對(duì)解決這類(lèi)問(wèn)題有著重要的意義。

一、商標(biāo)反向混淆的界定

商標(biāo)反向混淆在上世紀(jì)七十年代由美國(guó)法院根據(jù)相關(guān)案例提出，但并未作出明確解釋和規(guī)定。世界各國(guó)對(duì)于商標(biāo)反向混淆的概念認(rèn)識(shí)模糊，又缺乏準(zhǔn)確的法律規(guī)定，因此在仲裁類(lèi)糾紛案件時(shí)，常常缺乏明確的法律依據(jù)和仲裁依據(jù)。在各類(lèi)的商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，商標(biāo)反向混淆屢見(jiàn)不鮮，可我們常常無(wú)法將它與商標(biāo)正向混淆明確區(qū)別，只能站在商標(biāo)正向混淆的基礎(chǔ)上分析發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)的行為。這個(gè)概念類(lèi)似于傍名牌或搭便車(chē)，假借其他企業(yè)的商標(biāo)肆意的做市場(chǎng)宣傳，從而借助知名度較高的商標(biāo)來(lái)提高自身企業(yè)的知名度，控制市場(chǎng)、搶占市場(chǎng)。這種競(jìng)爭(zhēng)行為前提條件以開(kāi)闊市場(chǎng)為目標(biāo)，后期以控制市場(chǎng)及商標(biāo)使用權(quán)為結(jié)果，對(duì)原商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)益造成損害。這種與商標(biāo)正向混淆相反卻又切實(shí)的損害到商標(biāo)權(quán)利人權(quán)益及業(yè)務(wù)的行為我們可以界定為商標(biāo)反向混淆。

二、商標(biāo)反向混淆的侵權(quán)行為

商標(biāo)反向混淆的一般概念是基于正向混淆而分析的，在立法層面還沒(méi)有清晰獨(dú)立的界限。雖然在法律層面缺乏明確的規(guī)定，但值得慶幸的是，在商業(yè)行為中商標(biāo)反向混淆行為被公認(rèn)為是一種侵權(quán)行為。原商標(biāo)注冊(cè)人注冊(cè)商標(biāo)，并創(chuàng)造商標(biāo)的價(jià)值，理應(yīng)享有商標(biāo)帶來(lái)的一切業(yè)務(wù)及產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益。然而當(dāng)出現(xiàn)商標(biāo)反向混淆的行為時(shí)，原商標(biāo)權(quán)利人所創(chuàng)造的一切商標(biāo)附加價(jià)值及核心勞動(dòng)成果被商標(biāo)反向混淆的廣告宣傳所切斷，進(jìn)而阻礙著原商標(biāo)權(quán)益人開(kāi)拓市場(chǎng)的空間。這種反向混淆行為引起消費(fèi)者的誤會(huì)，同時(shí)損害了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。從這個(gè)層面分析，商標(biāo)反向混淆造成的侵權(quán)行為是雙向的，這種侵權(quán)行為直接損害原商標(biāo)權(quán)益人和消費(fèi)者的共同利益。因此，商標(biāo)反向混淆的立法需求日益明顯。現(xiàn)階段存在的各類(lèi)商標(biāo)反向混淆侵權(quán)行為引起的案件糾紛判定的復(fù)雜程度也在提醒司法部門(mén)需要盡快的完善其救濟(jì)路徑。

三、商標(biāo)反向混淆的認(rèn)定因素

根據(jù)全球已發(fā)生的商標(biāo)反向混淆糾紛案件及其各地法院的認(rèn)定情況，關(guān)于商標(biāo)反向混淆的認(rèn)定因素總結(jié)如下：（1）根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，認(rèn)定商標(biāo)反向混淆時(shí)需要先確定原商標(biāo)是否是設(shè)立在先的合法權(quán)利，從而確定其是否為法律保護(hù)對(duì)象。（2）考慮原商標(biāo)是否具有顯著性，從而確定反向混淆的程度。一般原商標(biāo)的顯著性程度越高，被認(rèn)定為商標(biāo)反向混淆使用的可能性就越低，反之會(huì)越高。（3）原商標(biāo)是否實(shí)際使用。原商標(biāo)未實(shí)際使用的話就不會(huì)創(chuàng)造可利用的價(jià)值，也不具備識(shí)別市場(chǎng)商品或服務(wù)的基本功能。原商標(biāo)使用價(jià)值越高，被認(rèn)定為反混淆使用的可能性越低。（4）侵權(quán)人的行為是否觸及到商標(biāo)的使用問(wèn)題。商標(biāo)反向混淆只出現(xiàn)在對(duì)原商標(biāo)宣傳使用的情況下。如常見(jiàn)的將商標(biāo)用于展覽、交易文書(shū)、裝潢、商品包裝等，以上行為存在著利用原商標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)宣傳或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，直接損害到原商標(biāo)權(quán)益人的權(quán)益。該種行為被認(rèn)定為反向混淆的概率較高。（5）原商標(biāo)與后商標(biāo)的類(lèi)似程度。原商標(biāo)與后商標(biāo)的相似程度越高，被認(rèn)定為反向混淆的概率越高。而當(dāng)原商標(biāo)和后商標(biāo)在性質(zhì)、功能等方面差異性明顯，被認(rèn)定為反向混淆的概率就會(huì)降低。（6）商品的類(lèi)似程度。商品的類(lèi)似程度表明其服務(wù)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)范圍相似，同類(lèi)商品使用相似度較高的商標(biāo)被認(rèn)定為反向混淆的概率較高，反之則較低。（7）后商標(biāo)商業(yè)的知名度。后商標(biāo)的消費(fèi)群體廣泛多于原商標(biāo)，且識(shí)別性和服務(wù)價(jià)值高于原商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值時(shí)，被認(rèn)定為反混淆的可能性較高，而后商標(biāo)的市場(chǎng)消費(fèi)人群少于原商標(biāo)時(shí)被認(rèn)定為反向混淆侵權(quán)的可能性較低。（8）后商標(biāo)使用人是否存在主觀上的過(guò)錯(cuò)。商標(biāo)反向混淆的問(wèn)題在企業(yè)廣告宣傳中屢見(jiàn)不鮮，其目的是后商標(biāo)使用人借助原商標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)推廣和產(chǎn)品宣傳。部分企業(yè)是因?yàn)椴涣私馍虡?biāo)使用的風(fēng)險(xiǎn)，大部分企業(yè)則完全不具備檢索商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)或能力。在了解后商標(biāo)使用風(fēng)險(xiǎn)的情況下堅(jiān)持使用商標(biāo)，造成商標(biāo)反向混淆問(wèn)題，這種行為認(rèn)定為反向混淆行為。（9）消費(fèi)者的重視度。消費(fèi)者是產(chǎn)品直接的購(gòu)買(mǎi)者，也是產(chǎn)生消費(fèi)行為的主體。消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買(mǎi)到的產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格的匹配度的重視程度影響著產(chǎn)品或服務(wù)的選擇。當(dāng)后商標(biāo)使用后影響到消費(fèi)者的注意力，由此引發(fā)的消費(fèi)行為被定為反向混淆行為。（10）是否發(fā)生實(shí)際反向混淆。反向混淆的行為通常會(huì)伴隨著消費(fèi)投訴、質(zhì)檢錯(cuò)誤認(rèn)定、錯(cuò)誤咨詢(xún)、誤認(rèn)處罰等問(wèn)題，這些問(wèn)題直接影響著原商標(biāo)權(quán)益人的合法權(quán)益，后商標(biāo)產(chǎn)品宣傳后引發(fā)的以上問(wèn)題，并對(duì)原商標(biāo)權(quán)益人造成利益損害的被認(rèn)定為反向混淆侵權(quán)行為。

四、商標(biāo)反向混淆救濟(jì)路徑的實(shí)證分析

（一）案例一

百事可樂(lè)作為世界知名品牌，在2005年的時(shí)候以“藍(lán)色風(fēng)暴”為主體，策劃了一場(chǎng)產(chǎn)品宣傳，同時(shí)向市場(chǎng)投放了大量的廣告。除百事可樂(lè)外，早在2003年浙江一家酒廠注冊(cè)藍(lán)色風(fēng)暴作為商標(biāo)。由于百事可樂(lè)知名度較高，致使消費(fèi)者誤認(rèn)為“藍(lán)色風(fēng)暴”為百事可樂(lè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致該酒廠被檢舉為冒用藍(lán)色風(fēng)暴商標(biāo)。該酒廠向法院提起訴訟，要求百事可樂(lè)停止使用“藍(lán)色風(fēng)暴”，并賠償企業(yè)損失300萬(wàn)。法院最終支持原告訴訟請(qǐng)求，判定百事可樂(lè)為商標(biāo)反向混淆侵權(quán)行為。

（二）案例二

廣東汕頭的建發(fā)手袋工藝廠起訴邁可寇斯（瑞士）國(guó)際股份有限公司使用“MK”存在商標(biāo)反向混淆侵權(quán)行為，提出邁可寇斯停止使用“MK”商標(biāo)及其他侵權(quán)行為，并向邁可寇斯及邁克爾高司上海公司、銀泰公司、京東公司發(fā)出停止侵權(quán)行為的通知，要求以上公司分別賠償因此給其造成的損失95000000元、500000元、2000000元。另外要求邁克爾高司上海公司、邁可寇斯瑞士公司在《中國(guó)工商報(bào)》、網(wǎng)易（www.163.com）首頁(yè)及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所以書(shū)面形式公開(kāi)說(shuō)明事實(shí)真相，消除影響，由以上公司承擔(dān)全部的訴訟費(fèi)。法院經(jīng)過(guò)審理，認(rèn)定為雙方雖具有反向混淆的特征，但由于雙方市場(chǎng)產(chǎn)品實(shí)際的價(jià)格和消費(fèi)群體差異性顯著的原因，在客觀上未造成消費(fèi)者的反向混淆。最終法院駁回了原告的請(qǐng)求。

（三）實(shí)證分析

以上兩個(gè)案例中，案例一在百事可樂(lè)“藍(lán)色風(fēng)暴”侵權(quán)期間中，酒廠借助法律商標(biāo)保護(hù)權(quán)保護(hù)了合法的權(quán)益，訴訟請(qǐng)求得到法院支持，并獲得賠償。案例二邁可寇斯瑞士公司使用“MK”商標(biāo)的行為法院認(rèn)定為不構(gòu)成反向混淆侵權(quán)行為。反過(guò)來(lái)看汕頭建發(fā)手袋工藝廠，不僅沒(méi)有得到相應(yīng)的商標(biāo)侵權(quán)賠償，還要承擔(dān)一大筆的訴訟費(fèi)。在實(shí)際的市場(chǎng)中，關(guān)于商標(biāo)反向混淆的糾紛案件中，并不是所有的企業(yè)都能得到應(yīng)有的賠償和商標(biāo)使用權(quán)的保護(hù)。特別是一些中小型企業(yè)在面臨商標(biāo)反向混淆問(wèn)題時(shí)，商標(biāo)保護(hù)權(quán)很難實(shí)現(xiàn)。這也是商標(biāo)反向混淆救濟(jì)路徑需要探討的必要性基礎(chǔ)。

五、商標(biāo)反向混淆救濟(jì)路徑的完善

（一）完善救濟(jì)路徑思路

理念是指導(dǎo)實(shí)際行為的基礎(chǔ)，在探討商標(biāo)反向混淆救濟(jì)方法之前我們必須先探討救濟(jì)路徑的思路與理念。在后招工內(nèi)都的商標(biāo)反向混淆案件中，法院的判決是基于法律分析基礎(chǔ)上的，而法律規(guī)定的完善要依靠立法部門(mén)立法的不斷完善。完善商標(biāo)反向混淆救濟(jì)路徑的理念，有助于立法過(guò)程中細(xì)分商標(biāo)反向混淆問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。商標(biāo)反向混淆理念應(yīng)該建立在公平、公正、正義的基礎(chǔ)上，考慮市場(chǎng)上大部分中小型企業(yè)面臨的商標(biāo)反向混淆侵權(quán)行為出現(xiàn)時(shí)維權(quán)的困難。救濟(jì)路徑的理念必須理性的看待商標(biāo)的知名度和企業(yè)的差異化，真正的深入侵權(quán)的實(shí)質(zhì)。

（二）完善救濟(jì)路徑體系

關(guān)于完善商標(biāo)反向混淆救濟(jì)的路徑，可以從以下幾方面入手：（1）完善法律體系中的反向混淆侵權(quán)行為的規(guī)定。（2）明確反向混淆停止侵權(quán)請(qǐng)求的適用條件。（3）提高反向混淆損害賠償?shù)臉?biāo)準(zhǔn)。（4）細(xì)化反向混淆的侵權(quán)責(zé)任。

立法部門(mén)立法時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先的考慮到原商標(biāo)權(quán)益人失去市場(chǎng)主體身份時(shí)受到的權(quán)益損害和經(jīng)濟(jì)損失。凡是可能對(duì)原商標(biāo)權(quán)益人造成反向混淆侵權(quán)的，并由此產(chǎn)生損害的，就應(yīng)該重視被侵害權(quán)益人的利益。要細(xì)化關(guān)于原商標(biāo)權(quán)益人無(wú)形資產(chǎn)被損害時(shí)的法律規(guī)定，完善法律體系中的賠償標(biāo)準(zhǔn)及適用條件。對(duì)于一些因企業(yè)知名度差異性問(wèn)題造成認(rèn)定困難的，應(yīng)明確訴訟費(fèi)用由后商標(biāo)使用方承擔(dān)。

六、結(jié)語(yǔ)

商標(biāo)反向混淆在市場(chǎng)中毋庸置疑是一種侵權(quán)行為，它損害原商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益，搶占其業(yè)務(wù)，造成原商標(biāo)權(quán)利人商業(yè)信譽(yù)下降和受到經(jīng)濟(jì)損失。我們?cè)谡J(rèn)定這類(lèi)行為時(shí)，要將其與商標(biāo)正向混淆相區(qū)別，而在對(duì)商標(biāo)反向混淆行為進(jìn)行救濟(jì)時(shí)，應(yīng)了解訴訟人請(qǐng)求權(quán)基礎(chǔ)的一致性，充分理解反向混淆侵權(quán)行為發(fā)生的動(dòng)機(jī)，同時(shí)應(yīng)該完善相關(guān)的損失賠償?shù)膬r(jià)值，盡可能的使被損害人損失的權(quán)益與價(jià)值保持等同。部分案例中被侵權(quán)人請(qǐng)求停止侵權(quán)的維權(quán)行為帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失遠(yuǎn)高于侵權(quán)行為帶來(lái)的損失。以上問(wèn)題都是商標(biāo)反向混淆救濟(jì)中應(yīng)該完善的內(nèi)容。法律只有切實(shí)的保障被侵權(quán)人的利益，不斷完善商標(biāo)反向混淆的救濟(jì)手段，才能在商標(biāo)反向混淆的訴訟案件中保障商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)益。

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